随着2015年的结束，手机厂商的各项成绩也渐渐有了结果，在销量大比拼后，2015年智能手机利润的曝光让几乎全部企业都安静下来了。联想、微软、索尼全亏了，而被认为创新疲软、销量被看衰的苹果却独占了智能手机利润的91%，让几乎所有手机厂商看“傻了眼”。在铁的数据面前是一个不可回避的事实，除了苹果外，其他几乎所有手机厂商还仍然在低价的禁锢下抽不出身，更不用说用利润去支撑起品质和品牌。

　　利润对一个企业来说至关重要，它可以准确地评估企业价值,全面、真实地反映企业营运情况。没有利润，其他的一切，比如说引以为豪的销量都显得黯淡无光。

不是谁都能创造出高利润

　　回顾一下苹果2016财年第一财季财报：报告显示，苹果公司该季度营收759亿美元，同比增长2%;净利润 184亿美元，去年同期为180亿美元，同比增长2%。近期唱衰苹果的言论不绝于耳，但就在这一片唱衰之声中，苹果的净利润仍然在增长着。俗话说，瘦死的骆驼比马大。苹果虽然被看衰，但它仍然是一峰“骆驼”。

　　其实苹果被看衰的原因大部分在于在经历了一段时间的疯狂之后，苹果近期的表现远不及以前的辉煌，出货量等各方面都有所下降。不过，苹果的现象只是整个智能手机行业的一个个例，2015年，全球的智能手机出货量增幅整体下降也是一个不争的事实。IDG市场调研报告显示，2015年全球智能手机出货量增幅9.8%，首次下滑至个位数。

　　各手机厂商削尖了脑袋往上爬，都想占据一个制高点。什么高出货量，什么市场份额，在苹果面前，大部分厂商更多的是扮演了一个个跳梁小丑的角色，这句话也许说的有些夸张，但是在利润面前，各手机厂商确实只能对苹果的高利润望其项背。

另一方面，至少目前为止，很难找出一个能颠覆苹果的手机厂商。因为自iPhone出现后，大多数手机厂商都处在一个跟风学习苹果的状态，包括技术、服务模式、营销以及渠道与外包策略等。但是，苹果的研发是学不来的。

　　苹果引爆了人机界面的革命，以用户体验为上，在内容方面有许多创新之举，比如说应用程序的下载功能，引导智能手机向多元化、娱乐化方向发展等等。仔细研究下苹果公司你会发现，苹果其实不只是一家科技公司。乔布斯曾说过：在我的职业生涯中我做的一直是软件。苹果其实还是一家软件公司。很多年以前，我们就意识到几乎所有的或许真的是所有的未来的消费电子产品，主要技术将会是软件。

　　确实，硬件做得再好，也很容易被别人追上甚至超越，但是软件不同，很难被超越。软件是用户与硬件之间的必要纽带，用户使用一款手机，最直观的印象其实是软件。为了方便用户使用，再好的硬件也要考虑用户的要求和软件的要求。尤其是在硬件大战已经白热化的今天，软件的作用日益凸显出来。

　　日前，苹果就把自家的Apple Music音乐串流服务带到了Android平台，这也是苹果在谷歌这个移动平台上的首次“试水”。而库克也表示，苹果未来会继续执行跨平台战略，在Android上推出更多的应用产品。看来，乔布斯在多年前的预言正在渐渐成为事实。

　　而这个层面，想必其他手机厂商是无法学习的。

　　创新乏力是不争事实

　　虽然如此，苹果模式确实不如以前那般一片大好也是一个不争事实，苹果的创新能力不如从前也已是众所周知。其实不是创新力贫乏，只是苹果的创新能力已经不适用于现在的时代了。现在谈创新和当时的创新有着独特的时代背景在里面，尤其是智能手机，怎么创新，也是各手机厂商想破了脑袋也很难想出个所以然的一件事。

只靠自己就像创造出颠覆性的产品的时代已然不再，开放合作已成为当下主流。比起产品创新，资本合作或许更能增加打胜仗的砝码。苹果不是没有创新，手表、汽车、虚拟现实都是苹果涉足的领域，只是苹果似乎一直骄傲地沉浸在自己创造的帝国之中，就像iOS系统的封闭性一样。

　　看过一篇有关苹果的报道中有这样的字眼：苹果是全球市值最高的企业，应该是员工的就业天堂，不过实际上跟台湾一样操到爆肝、又没福利?外传苹果员工一週工作时间长达80小时，为一般企业工作时数的两倍，而且主管动不动抓狂，顶尖人才为之却步，苹果因此开发不出新的杀手级商品。

　　没有开放的企业环境，自然就无法持续吸引优秀的创新人才加入，长此以往，苹果的创新问题要想改观很难。

　　不知道这是不是属实，但是无风不起浪，这里面应该是有些事实存在的，iOS系统的“特立独行”不知道还能逍遥多久。

　　秦国用了十年时间统一六国，成为中国历史上第一个统一的、多民族的、中央集权制国家，却只统治了十五年时间就灭亡于秦末农民战争。究其原因，秦国的法治在推行了100多年之后，本身逐步走向僵化或许是重要的一方面。

　　拿苹果与秦国相比或许有些不太恰当，但是故步自封带来的后果一定是惨烈的。不解决创新问题，苹果独占智能手机利润的91%也渐渐会成为黄粱一梦。