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[新闻] 会员坐庄,UP2U,乐视7月31日借盗墓东风发定制硬件

2016-08-01 15:04:57 204 评论(0)

【图片1】会员坐庄,UP2U,乐视7月31日借盗墓东风发定制硬件

Banker坐庄,7月31日,乐视以《盗墓笔记》电影为楔子,召开了一场介绍其全新生态模式的发布会,试图以向影视粉丝售卖定制硬件和周边纪念品的形式来扩大其完善其生态体验,提升其硬件产品、会员服务的覆盖率,那么,在大陆当前的市场环境下,乐视是否能够成功呢?

【图片2】会员坐庄,UP2U,乐视7月31日借盗墓东风发定制硬件

【图片3】会员坐庄,UP2U,乐视7月31日借盗墓东风发定制硬件

【图片4】会员坐庄,UP2U,乐视7月31日借盗墓东风发定制硬件

不可否认,仅过一年时间,乐视的覆盖中高端的手机产品的确取得了比较不错的销量,但是实际上,就像很多其他国产手机一样,乐视手机更多的是靠低价来占有市场的,尽管与此同时乐视也转化了为数不少的会员用户,但这些会员对乐视有多大的帮助我们却不得而知。在这种形式中,太子妃版的乐视手机可能还算一个比较成功的项目,但一款硬件产品对应一部影视作品,仅靠定制内容或是独播权真的能够持续不断地吸引到版权作品的粉丝的购买吗?在过去的一年里, 乐视确实在硬件、资源以及服务等方面进行了广泛的合作和增强,总体看来已经足以称之为一个生态了。

在这次发布会的开始,乐视首先调侃了时下流行的IP也即影视知识产权概念,其认为,目前的IP作品,其生命周期仅仅始于原著改编,终于电影上映,并没有充分发挥IP的价值。而乐视移动总裁冯幸则宣称,乐视的IP要实现多维体验,首要主打的就是定制的硬件产品,在《盗墓笔记》这个项目中体现为乐Max 2手机以及超4 X40电视的相关定制款和周边纪念品,当然还有影片下线后的免费播映权。

所以,看起来,乐视因为具备其它影视开发商所不具备的硬件、渠道和内容优势,从而能够借助IP影视资源来推广自家的硬件和服务,同时还可以垄断周边产品的收益。但是需要注意的是,多维体验的效果终究还是取决于影片的质量,不然原著的粉丝也是不会买账的。


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接下来则由乐视的影视互联事业部副总裁刘培尧来介绍一个UP2U的概念,也即UP TO YOU的缩写,就是由用户来决定内容的制作、产出和传播,而这里的用户则专指乐视会员,通过会员来决定影片从立项到上映的全过程,这基本就是一种众筹的思路,但是具体成效如何则有待考量。在刘培尧的介绍结束后,乐视放出了《盗墓笔记》的最终预告片。

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而后上场的则是《盗墓笔记》的导演李仁港和兼职曾佩珊,两人就影片的接触、拍摄等问题作了一些回应,而重点则是由乐视影业CEO张昭,代表乐视与两位主创宣布签约,来为乐视影视会员提供所谓的UP2U服务。


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最后,张昭介绍了乐视通过UP2U的形式将IP生态实现IP价值重构的概念和操作,总体还是要提高会员的数量和参与度,发挥IP的粉丝价值,从而促进硬件和服务的销量,末了,张昭宣布了两款《盗墓笔记》定制产品的价格,相比标准版,其售价都调低了900元左右,并附赠周边纪念品,这当然是为原著粉丝准备的,但是吸引力可能还是仅限于深度粉丝,不过大幅降价对一般用户来说才是最有吸引力的,问题就是能否买到了。


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