随着iPhone8手机的概念成型，无线充电技术却成为了苹果手机最大宣传噱头，然而对业界而言，去年年末小米有MIX，华为荣耀有MAGIC，都属于眼前一亮的概念机，而iPhone划时代的基因似乎正不断弱化。如今全球手机出货量处于下滑态势，已是不争的事实。而之所以在经过高歌猛进的发展之后就很快遇到销量增长的天花板，在于当下的智能手机遭遇创新困境，在硬件围城中无法突破出来。自然，就无法刺激消费者更换新机。在失去硬件比拼、性价比等常规竞争手段和宣传噱头后，以新思路为切入点去破局成为当务之急。

硬件潮遇冷 iPhone8跳不出“同质化”的命

在各手机商店走一圈，你会看到清一色的指纹、全金属、一体化机身……有人调侃，如果将这些手机的logo去掉，你甚至分辨不出是哪家厂商的手机。拼配置、拼参数、拼外观已成为家常便饭，而这些硬件的宣传的确在手机市场中为厂商赚得福利，但销量证明这碗“炒冷饭”，已经被消费者厌倦。

不可否认在以硬件技术为驱动来拉动手机销量增长的时期中，iPhone在手机领域的重要性毋庸置疑。但根据IDC数据显示，2016 年第三季度苹果智能手机在中国市场的出货量为 820 万部，与去年同期相比下滑 34.1%，市场份额也由原来的 11.4% 减少至 7.1%。

而就在iPhone7经历1天饥饿营销后，苹果公司又着急的推出无线耳机作为诱饵，继续扔向中国区“鱼塘”。但马上传来的就是这样的声音“苹果iPhone7无线耳机遭吐槽，被指设计丑价格贵”！苹果的硬件技术没有创新感的槽点成为众口失之。而iPhone8手机的最大噱头仍是无线技术。在前一阵子又在中国市场强推了一把“中国红”，如果创新没有产生足够的购买力，只是为了某种“颜值”，相信国产手机的选择更多。

据了解，其所宣称的无线充电技术充满3000mAh电池仍需要2小时，这很显然无线充电技术相比快充技术的发展慢了一拍。可苹果却仍想用iPhone 8来延续其“无线时代”的美梦，再妄想以“满槽点”的硬件创新技术挑动消费者的“新鲜感”，乃至欲成为调动手机领域的新发展。用户是执着于充电方式的炫酷，还是使用的持久与充电的畅快呢。

但是销量仍是决定产业的关键，在手机市场投入大量智能硬件产品已经过不了“量产关”。新硬件创新越来越难，智能手机经过了将近10年的发展，一台手机的功能想象已经到了尽头？

有业内人士表示“今天的iPhone已经成为了一个走在错路上的标杆。”

智能硬件时代盈箱溢箧：新时代的浪潮会在何处鼓起？

外界纷纷猜测：“手机未来发展无非就是两个大方向，一是利用所有资源加大硬件创新技术提升，来升级用户体验；另一种就是依靠软件技术出发，实现大数据的链接为用户带来更优质服务”。

大部分手机厂商，既然不能改变硬件、系统层面上停滞，就必须在现有资源下深挖智能手机的潜力，从单纯的硬件PK上升到注重消费者体验为终极目标。

比如在拍照上，OPPO就是典型的例子，此前在MWC 大会上OPPO推出横置的潜望式光学变焦镜组，让手机真正实现 5 倍光学变焦。让手机镜头的功能变成“单反”镜头，大幅满足了用户的拍照体验。

而在识别系统创新上下足功夫的当属三星虹膜技术，2016年三星Note7的发布可谓是吸足了不少眼光，不仅简化了消费者在日常环境中对各种智能设备的繁碎控制；更在文件加密等功能，让手机变得更加安全。

此外，小米MIX的全面屏、华为的徕卡双摄、Moto Z的模块化设计都成为硬件创新的典范。

可要说要到软件创新，人工智能手机则是最大的“领头军”。跨入2017年，专家们表示，人工智能生态圈的需求增长会更加迅猛。主要集中在为深度神经网络找寻性能和效率更适合的“引擎”。

在人工智能热潮席卷全球科技技术行业时，荣耀搭上了第一班机，荣耀Magic的智慧系统则是最大的杀招。可见其在软件大的创新则是最大的发力点。

其具备的人机交互技术，包括语音语义、手势识别、动作跟踪、眼球跟踪等。人机交互的重点是语音语义识别，语音识别现在基本能达到 95%的识别率。更重要的是，这些人工智能化的创新设计，能够不断的学习，在不同的场景中，荣耀Magic能够给用户带来不同的服务。

人工智能已经不再是简单的功能“智能”，而是系统的“智慧”。通过智慧引擎为用户提供最合适的解决方案，带给用户全新智能手机体验。

去年年底开始行业内有一种声音，荣耀Magic已经成为一个明晰的信号。随着人工智能商业化，用户的优质体验才是最终的目标，荣耀总裁赵明说“荣耀Magic是以人工智能探索未来”。所以那些还被困在硬件桎梏中的国产手机厂商，是时候清醒下了。

“消费者并不会盲目购买新产品来替代需求，只有当新产品的体验相对于旧产品有颠覆性差距的时候，人们才会掏钱。”业内人士如是表示。