近日，网上传出了奢华手机品牌Vertu倒闭的消息，对此，官方迅速作出回应称，Vertu品牌目前一切正常运转，而公司在英国关闭的一家工厂被媒体误读，实际上这是公司正在规划新的生产线，关闭工厂纯属战略调整。但这一事件的背后还是藏着让人们觉得不大合理的东西。

首先，如果厂商提供的产品比其他竞争对手要好，那么售价更高无可厚非，但如果售价高得离奇、产品却不如主流产品的话，那么就完全另当别论了。

早期Vertu机型的配置可以说是比其他的竞争者落后了近一代的水平，虽然最近的新机算是追赶上来，但它绝对不是智能手机中的佼佼者。

再者，既然定位成奢侈品，那么Vertu就应当聘请行业内最好的设计师来为他们设计产品。然而遗憾的是，Vertu做不到像布加迪、兰博基尼等奢侈跑车那样让消费者对它产生强烈的购买欲望--即便可能知道自己买不起。

实际上你可以看到很少有名人会带着Vertu手机，反之，他们更多在用的是iPhone或三星的高端机。在一般情况下，这些手机的品质远高于Vertu。

此外，基于大规模的生产，手机则会变得越来越好。其中，大数据起到了很大的作用：谷歌和苹果能够借此训练它们的语音助手、AI系统、摄像处理技术。另外，由于只是一个小范围的手机品牌，所以对于Vertu来说，它不得不非常依赖硬件的迭代更新。

如此看来，打造奢华智能手机品牌只能说是一个糟糕的注意。