苹果昨天发布了 2017 Q3 财报，上季度全线产品销量实现不同幅度增长，远超华尔街预期。不过财报最有趣的部分是苹果给出的针对 2017 Q4（三季度）的预期目标，因为这个预期指导目标几乎已经确认 iPhone 8 将在下个月与 iPhone 7s 一起送达消费者的手中。

苹果的 2017 Q4 财季的预期目标是营收介于 490 至 520 亿美元，如果苹果实现这个目标，也就意味着苹果三季度将会较去年同期多出 20 至 50 亿美元营收。

去年三季度苹果的营收为 468.52 亿美元，其中超过 280 亿美元来自于 iPhone 的贡献，苹果共售出 4550 万部 iPhone，当时苹果发布了 iPhone 7 产品线。但是，这个成绩比 2015 年三季度少卖了 250 万部。也就是说 iPhone 7 的首发季表现没有 iPhone 6s 好。

虽然上季度 iPad 和 Mac 表现强劲，但不足以支撑苹果实现超越去年的表现。这也就意味着苹果已经将新款 iPhone 的表现考虑进去了。对，就是那款 iPhone 8。

上文中已经提到，iPhone 7 的首发季表现没有超过 iPhone 6s。那么，你觉得仅靠 iPhone 7s 和 iPhone 7s Plus 就能超过去年同期 iPhone 7 系列的表现吗？一直有报道称 iPhone 7s/7s Plus 不会改变太多，属于在 iPhone 7 基础上的小改款。在被 iPhone 8 的传闻狂轰乱炸一年后，你觉得消费者还有多少意愿会去购买 iPhone 7s。当然，iPhone 8 的价格可能是「硬伤」，但那可是 iPhone 8。

之前有少量传闻称苹果会在 9 月份发售 iPhone 8，不过数量非常少，据称数量将介于 300 到 400 万部，虽然无法满足用户的海量需求，但至少可以满足苹果增加的 30 至 40 亿美元营收预期。也就是说，如果苹果想要完成预期目标，必须在 9 月份拿出 iPhone 8 交给消费者。