iPhone X已经在中国大陆开售，但能否赢得消费者的心还有待观察。一定程度上，这将取决于消费者对苹果手机的态度，而不是iPhone X的炫酷科技。

很长一段时间里，iPhone在中国都是身份的体现，是追女朋友的利器，是“土豪”的标配，甚至淘宝上的马桶座、打火机和拖鞋上都印有苹果的logo，足可见在中国的受欢迎程度。

因为财富的增长和生活水平的提高，中国消费者总有一种攀比心理，要跟上同龄人的脚步，这种现象让苹果大赚了一笔。

但如今，环境变了。

光环消失？

“苹果不再像前几年那样是身份的象征了，但也要看对方是谁。”跟踪奢侈品行业发展的精日传媒高级编辑杰西卡说。

“对于手机科技，中国消费者有了更多想法，变得更加挑剔，越来越重视手机的质量，而不是只看重品牌。” 杰西卡说，“华为、小米等国产手机标价更容易让中国消费者接受，iPhone X标价太高了。”

尽管如此，杰西卡说今年发布的《胡润财富报告》显示，除奢侈品牌宝格丽外，苹果手机仍是最受中国千禧一代欢迎的礼物。

这就是为什么有科技专栏作家认为，尽管iPhone X的销量很难突破历史，但仍将成为身份的“终极体现”。这次，消费者不再钟爱土豪金，而是深空灰色。

更加理性

当然，如果说苹果手机是用来炫耀的，也没什么错。毕竟苹果的产品真的很好——这是很多人都认可的，而且使用苹果会上瘾，戒掉却很难。

“做采访时我发现，很多人或多或少都对苹果有好感，他们对iPhone或者这个品牌感到痴迷，所以即使再贵也‘不得不’入手iPhone X。”杰西卡说。

乔布斯时代起，中国就有不少“果粉”，科技狂热者也不少，但他们中有很多人并不愿花小一万块钱买部手机。

“我身边的很多朋友都预定了iPhone X。”“果粉”兼科技专栏作家凯说。但在他看来没必要买，他认同苹果不再是身份的象征。

“iPhone来华十年，我并不认为大部分消费者购买手机是为了证明经济能力。比如，‘双十一’，小米和华为的销量比苹果都高。”凯说，“iPhone X是有新科技，但是不是能应用在日常生活中，是不是值得花历史高价买下，我个人持否定态度。”

苹果手机的销量确实落后于很多国产品牌。华为今年前三季度的出货量为1.12亿台，超过苹果。

这也许集中体现出，中国消费者的购物决定变得越来越理性，把实用至于品牌之上。