一直以来，苹果都是全球手机厂商对标的对象，如果某一品牌能够在市场份额上与其并驾齐驱则证明该品牌已经具有全球性的竞争力。伴随华为手机在产品、渠道、服务以及产业链上的全面发力，其销量更是节节攀升，在全球智能机行业增长放缓的趋势下，继续上演一枝独秀的神奇。

市场研究机构Counterpoint在最新发布的Market Pulse报告中指出，华为全球智能手机出货量已经在多个单月中超越苹果，伴随华为Mate 10的强势热卖，华为在2017的尾声有望迎来新一轮的爆发。

在讨论华为全球智能手机销量超过苹果这一话题时，Counterpoint研究总监彼得·理查德森（Peter Richardson）指出，“对于在全球市场不断展露佳绩的中国第一大智能手机品牌华为来说，这是一个重要的里程碑，它表明了华为过去三四年的时间里在全球手机市场上的快速发展，成果主要归功于其在研发领域的持续投入、积极的营销和销售渠道的不断拓展。”

理查德森还表示，“即使会受到苹果即将发布的新款iPhone影响，华为的增长势头仍无法阻挡。但是，在南亚、印度和北美地区市场业绩的疲软，限制了华为在中短期内稳固仅次于三星的第二大品牌的潜力。”

在谈到华为未来的增长前景时，Counterpoint副总监塔朗·帕萨科（Tarun Pathak）强调：“中国品牌的增长成为整个移动生态中不能忽视的重要趋势。中国品牌在中国、欧洲、亚洲和拉美等关键市场的主导地位，已经影响到三星、苹果等巨头的未来发展。中国品牌的迅速发展不仅得益于其智能手机的外观设计、制造能力、多样化的功能，还包括在销售渠道拓展、推出产品和促销策略方面比对手更明智、更大手笔的投入。

在渠道建设方面，华为地级市的体验店已经达到588家，县级体验店已经增长到1730家，这1730家门店分布在中国的1539个县及镇，预计2017年华为将会覆盖到中国将近2000个县及镇。在服务创新上，华为区别于传统的服务咨询、维修等功能性服务模式，而是努力追求服务延展，消费者购买产品，不仅仅是价值交换，还是与这个品牌的价值观的交流。所以华为体验店未来还会延展得更丰富，零售、销售、线上线下，无论哪个渠道，每一次销售就是一次服务，每一次体验也是一次服务，这是一种“大服务”的概念，我们在全面梳理如何把“大服务”，把每一个环节的服务，面向消费者实现全面提升。

另外在产品研发和供应链选择上，华为已成功与主要供应链伙伴建立合作，并且和徕卡、保时捷等世界领先的元器件和设计公司跨界合作，让竞品难以企及，打造出自己的差异化产品，支持智能机市场份额在全球内连续实现快速增长。

随着智能机业务在全球快速增长，华为品牌影响力也坐上了火箭。在国际品牌咨询公司Interbrand发布的2017年全球最具价值品牌百强榜上，华为已上升至第70位；《财富》世界500强排行榜上，华为以785亿美元的总营收排名第83位，首次跻身世界100强。并且在净资产收益率榜单上，位列中国企业首位，展现出了不俗的发展潜力