近日，苹果公布了其 2018 财年第二季度业绩，营收为 611 亿美元，iPhone 销量 5221.7 万台，又一个有史以来最好的 Q2。

再创纪录

截至 2018 年 3 月 31 日，苹果在第二财季的营收为 611.37 亿美元，高于去年同期的 528.96 亿美元，同比增长幅度为 16%。其中，净利润为 138.22 亿美元，比去年同期的 110.29 亿美元增长 25%。每股摊薄收益为 2.73 美元，高于去年同期的 2.10 美元。

今年的 Q2 营收为历年最高，并且在营收和利润上都远超亚马逊、谷歌、微软等对手。

苹果宣布董事会已批准将股票回购规模增大 1000 亿美元，季度分红为每股 0.73 美元，较前次分红增长约 16%。这笔股息将于 2018 年 5 月 17 日向截至 2018 年 5 月 14 日营业时间结束的在册股东发放。

苹果当日的纳斯达克交易中股价上涨 3.84 美元，报收于 169.10 美元，涨幅为 2.32%。在盘后交易中，苹果公司股价再度上涨 4.67 美元，至 173.77 美元，涨幅为 2.76%。
iPhone卖得很好

根据财报显示，第二财季 iPhone 出货量为 5220 万部，较 2017 年同期的 5080 万部出货量同比增长 3％。

虽然 iPhone 出货量比起上一季度下跌超过 32%，但考虑到节假日消费因素，所以这个下跌属于正常范畴。对比同期销量，2018 年 Q2 的 iPhone 销量依然创下了有史以来第二好的成绩。

因为价格的原因，iPhone 本季度也给苹果赚到了更多的钱，380.32 亿美元的营收不及 2015 年 Q2，但是同样创下了有史以来第二好的成绩，较上年同期增幅达 14%。

库克在电话报告中表示：iPhone X 是苹果公司最畅销的 iPhone，并指出自从 11 月份推出以来，iPhone X 销量超过所有其他 iPhone 机型。三月份财季（Q2）也是苹果顶级 iPhone 模式最受欢迎的第一季。此前 iPhone X 销量不佳的传言不攻自破。

用户对 iPhone X 的满意度极高，达到了 99％，同时 iPhone X 也是本季度在中国最受欢迎的智能手机，库克和苹果对 iPhone X 的受欢迎程度感到“惊讶”。

谈到 iPhone X 的价格，库克表示 iPhone X 定价虽高，但它是一款至少能影响未来十年的产品，具有极致创新性，它就值这么贵。当然，苹果公司承诺，将提供不同的 iPhone 来满足不同消费者的需求。

服务类营收跃升第二

不必说，占比 62% 的 iPhone 营收是苹果的主要盈利来源，而其次就是包括 Apple Pay、App Store 在内的服务类收入，已经超越 iPhone 以外的硬件营收，位居苹果收入来源的第二位。

苹果 2018 年 Q2 的服务收入为 91.9 亿美元，同比增长 31％。此前，服务类连续 11 个季度获得双位数同比增长，这为苹果带来了相当可观且可预测的收入来源。

服务类别包括数字内容和服务，包括 Apple Care，Apple Pay，iTunes，App Store，Apple Music 和 iCloud 等。

“Apple Music，iCloud，Apple Pay 和 App Store 营收均创造纪录——所有这些都充分说明了我们巨大的活跃设备基础以及超高的客户忠诚度和参与度”。

在所有的服务中，App Store 订阅制的营收潜力充分彰显，苹果表示 Q2 的各类付费订阅营收超过了 2.7 亿美元，比一年前增加 1 亿多，仅在过去 90 天就增加了 3 千万美元，这有助于服务收入的整体增长。

另外，由于 Apple Pay 在中国和日本市场扩大了公交接入力度，使得活跃用户数量翻了一番，同比增长了两倍。挪威，波兰和乌克兰接下来也将支持 Apple Pay。

Apple Music 服务的订阅用户也超过了 4000 万。

iPad、Mac 和可穿戴设备

iPad 本季度营收为 41.13 亿美元，较去年同期的 38.89 亿美元增长 6%；销量增长到 910 万台，同比增长 2％，iPad 的活跃安装量达到历史新高。鉴于 2018 年新款 iPad 在 3 月底才发布，不太可能对本季度的数字产生很大影响。

iPad 产品的用户满意度达到 95％，在计划 6 月份购买平板电脑的商业客户中，iPad 的购买意愿打到 73％。

至于 Mac，本季度 Mac 的营收为 58.48 亿美元，较去年同期的 58.44 亿美元相比基本持平。

其他产品的营收为 39.54 亿美元，较去年同期的 28.73 亿美元增长 38%。

可穿戴设备部门表现亮眼，苹果表示可穿戴设备业务营收能力已达到“财富”300强公司的规模，收入增长了近 50％，其中包括 AirPods，Beats 和 Apple Watch。

苹果期待将 HomePod 推向全球更多市场，并很快添加新功能。

中国市场

库克本财季依旧需要感谢大中华区。

根据财报，苹果公司所有五个主要地区的收入同比增长为：美洲 + 17％，欧洲 + 9％，大中华区 + 21％，日本 + 22％，亚太地区其他地区 + 4％。

从增幅来说，大中华地区和日本地区增幅最大。而大中华地区营收为 130.24 亿美元（日区 54.68 亿美元），仅次于美洲和欧洲，并且照这个增长势头，可能追平欧洲地区营收。

库克表示，中国市场依旧是一个拥有巨大机会的现象级市场，看待中国市场不仅只看某个方面，而要整体的看待，不要光看到 iPhone X 是上个季度中国销量最高的智能手机，还应该看到我们在中国拥有近 200 万名应用程序开发人员，为 iOS 和 App Store 编写应用程序，他们正在做出令人难以置信的创意和创新工作。不仅如此，Mac 在中国也有一定的市场份额，Apple Watch 正在发力，服务类在中国表现优秀，这几大方面加在一起，就是在这个市场营收的催化剂。

苹果对中国市场的机遇和环境都有信心，当被问到中美贸易冲突时，库克的态度是：中美之间必须合作共赢，并且认为两国能够一起很好地解决这场贸易战争。