每经记者 刘春山 每经编辑 宋思艰

“我们面对的是一个相对饱和的市场，所以需要我们有不同的做法。”今日（6月5日），在联想于北京召开的新品发布会上，联想集团执行副总裁刘军如此表示。

这一次联想手机打出的是价格牌。在“刘海全面屏”智能手机领域，此次联想将一款新机价格拉低至1299元，表示要“终结手机市场全面屏暴利时代”。此前，华为、小米的“刘海全面屏”均保持在2000元以上价位。

联想手机年销售量曾经一度逼近1亿部，市场份额登上全球第三、中国区第二。失意之后，现在联想手机想要奋力翻身回到第一梯队。联想中国手机业务负责人常程在接受包括《每日经济新闻》记者在内的媒体采访时表示，联想手机业务一直在试图寻找重生的机会。

手机业务直接关乎联想集团未来业绩增长点，现实和趋势是否如联想手机所愿？

重启“联想”手机品牌

发布会伊始，联想集团执行副总裁刘军即宣布重新启用联想手机品牌。此前，联想集团手机业务集中到了MOTO品牌下，弱化“联想”品牌手机，更早之前联想集团曾经一度放弃了“联想”品牌。现实环境是，在联想集团收购摩托罗拉手机业务后，联想手机业务出现掉队。

在这次发布会上，常程直接把新产品从多方面与小米系列新机、苹果iPhone X上做较量，以此显示在某些方面的优势。据常程介绍，联想Z5在全面屏下方的“下巴”明显窄于小米6X和小米8，在上方“刘海”的闲置区域也有更多显示空间。在手机续航上，常程给出的测试结果联想Z5也是强于小米MIX 2S。作为市场追赶者，联想手机试图通过产品的优化，重新夺回市场青睐。

在乐视手机“贴钱”模式沉寂，整体智能手机价格趋高的背景下，联想系列手机此次也与小米手机“杠”上了。联想Z5系列手机采用了其他厂商主流旗舰才配备的“刘海”屏幕，来增加屏幕占比，这一次联想Z5把“刘海”屏幕手机的售价拉到了千元价位，远低于小米8和华为P20的价位。

面对联想Z5系列手机利润如何保证、低价是否长期战略等疑问，常程表示，用互联网上比较流行的词这叫践行性价比，并不愿意被定义为低价。此次产品被定义为国民旗舰，并非是以往用户所认为的价格高才能称之为旗舰，更多的从产品体验方面考量。

将鏖战5G手机市场

全球调研机构IDC数据显示，2017年，全球智能手机出货量首降，跌幅为0.3%。IDC预计2018年全球智能手机出货量还将持续颓势，全年出货量或为14.62亿台，同比下降0.2%。

市场形势不容乐观，全球手机企业都需要面对增量市场的消失。目前，智能手机市场已经呈现了T型市场结果，苹果、小米、华为、OPPO等占据了整个市场80%左右的份额。常程对《每日经济新闻》在内的媒体表示，手机市场一年比一年更难。但好在市场足够大，从用户需要角度出发，产品仍有许多方面需要去升级改造。

记者注意到，联想集团在最新一期财报中提到，手机业务专注发展盈利的市场、继续加强拉丁美洲及北美市场。联想集团董事长杨元庆在财报后的业绩沟通会上也表示，“接下来优化新兴市场的品牌策略和业务模式，为业务回归健康做好准备。”

此前，联想将原个人电脑和智能设备业务集团、移动业务集团将整合成智能设备业务集团，并将手机看作是智能物联的核心设备。常程透露，此次“6·18”电商促销，联想手机已经和PC业务进行捆绑，包括供应商资源，以及PC业务每年千万量级的出货绑在一起。

市场调查机构Counterpoint中国区研究总监阎占孟告诉《每日经济新闻》记者，在全球市场，联想集团有较强的PC销售渠道，手机等产品借助此优势可以更好地拓展。

而对于有望重新洗牌手机行业的5G时代，常程表示，“现在联想手机已经在看技术平台的方案，作为手机制造商，我们肯定会第一拨推出5G的手机。”

IDC在报告中分析认为，全球手机市场将从2019年开始出货量开始回暖，并保持3%的年增长率，2022年前达到16.54亿台。这一阶段正是5G手机进入市场的时期，包括联想在内的手机企业无不寄希望于把握住这一产业风口。