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这下好了,想买诺基亚也得抢了

2018-08-08 13:26:27 224 评论(0)

一般情况来说,如果一个品牌的产品性价比越低,那么这个品牌的粉丝就越容易说自己有情怀与信仰。

  但粉丝也不是傻子,情怀与信仰,主要还是源于产品表现。性价比低不能代表一款产品不够优秀,但在如今的中国手机市场,如果你背负诺基亚这样一个品牌,再做硬性性价比低的新品,就很容易被冠上这样的帽子:透支情怀。

  刚回归中国市场开始做 Android 机时候,透支情怀是很多人给诺基亚扣上的帽子。也确实,2017 年 2 月诺基亚在中国发布诺基亚 6,用这样一款 Android 机正式回归中国市场,尽管当时的舆论褒贬参半

  但在那个时间段,诺基亚 6 上面用的骁龙 430 确实是让很多人觉得性能完全不够用的,第一款新机就做了款入门机型,还性价比不高,所以很多人说回归的诺基亚依然活不久,因为他们在玩弄老粉丝情怀。

  但事实上,在回归的一年过程中,能明显看出诺基亚主动用新品去试探中国市场,试图找到与市场需求之间的平衡。

  Nokia 7 用上了蔡司认证镜头,机身工艺做的很棒的基础下性能也得到了提升,Nokia 7 Plus 依然保证了相当扎实的做工,机身处理工艺也同样很独特,让金属有了温暖的握持感,性价比也足以和市面上的中端机型们打个平手

  新 Nokia 6 补齐了老款的弱势,成为了 一款没有硬伤表现均衡的水桶机,Nokia 8s 在中国开售的比较晚,主要是因为这款机器其实定型比较早,放到中国市场有些费力不讨好,但粉丝呼声确实很大,所以最后还是上市销售了。

【图片1】这下好了,想买诺基亚也得抢了

  回到整个大环境,出货量排行 TOP 5 的厂商,除了苹果,剩下四家国产品牌全都是靠性价比机型支撑销量的

  即使是看上去一直以营销和渠道大肆推广“低配高价”机型的 ov,实际上也是在用千元左右的机型支撑自己庞大的市场份额。

  在这种情况下,小厂商的生存空间就非常狭窄了。而诺基亚推出中国特供的 X 系列,其实就这么一个目的:用和 TOP5 大厂相同的速度,推出质量更好,更具性价比的产品。

  抢购的根源,是同价位的最强性价比

  两个月前推出的诺基亚 X6,是诺基亚 X 系列的第一次成功尝试。

  1299 元起售的 X6,用上了骁龙 636 处理器,适合单手操作的双面玻璃小机身,刘海全面屏,后置双摄像头,指纹解锁,前摄像头支持面部解锁,QC3.0 快充这些配置,让这款机型成为了这个价位最具性价比的新品之一,也掀起了一波抢购潮。

  在经过了好几个城市的消费者调查和收集了一整年的市场反馈后,诺基亚显然已经知道该怎么在中国市场有足够的竞争力,于是就趁热打铁推出了 X5 这款新机,让 X 系列的性价比更进一步。

【图片2】这下好了,想买诺基亚也得抢了

  诺基亚 X5 999 元起售,外观与 X6 几乎完全相同,双面玻璃机身,刘海屏、AI 拍照和人脸识别这些流行元素一个都没落下,并且1300万+500万双摄也跟上主流水平

  最大的亮点,还是把 Helio P60 芯片机型的售价压缩到了千元水平。要知道搭载 P60 芯片机型在其他国产手机大厂的产品线中,还有两三千元价格定位的。在没有明显短板的水桶机基础上,突出产品在硬性性能上面的长版,是 X5 凸显性价比的最佳方式。

  Helio P60 处理器采用 4+4 的 big.LITTLE 结构,但相比之前的产品,P60 的大核用上了 Cortex-A73 核心,与目前的 Android 旗舰处理器看齐。

  对比骁龙 636,P60 在生产制式上面有优势,是12nm 制式,能实现强性能和低功耗的平衡。性能跑分也比 636 高出一些,甚至能接近骁龙 660。

  再加上联发科的 CorePilot 4.0 技术,P60 可以管理手机中各种任务执行,提供温度管理、用户体验监测、系统电量分配,同时优化处理器性能及功耗。这样就平衡了性能和续航。

【图片3】这下好了,想买诺基亚也得抢了

  对于这个价位的消费者来说,处理器性能确实是首要考虑因素之一,而 P60绝对可以算得上是这个价位机型中,性价比最好的处理器。

  光说技术细节还是有点抽象,最直观的体验是,搭配上 X5 的 3GB 或者 4GB ROM,诺基亚 X5 的跑分可以达到 14 万左右,玩《王者荣耀》是完全没压力的,《刺激战场》这类吃鸡游戏也能保持不错的流畅度。

  虽然看上去与 X6 相同,但毕竟从 1299 元的起售价掉到 999 元的起售价,X5 与 X6 还是有一些细微差别。

【图片4】这下好了,想买诺基亚也得抢了

  X5 的屏幕是 5.86 英寸,而 X6 是 5.8 英寸,稍微大一点点,且刘海略长,但刘海长度其实整体上并不太影响体验,毕竟只要有刘海在,这一条就会是用来做状态栏。

  另外X5 机身虽然也是双面玻璃,但玻璃中间的材质并非是金属,而是使用了聚碳酸酯的塑料边框。用聚碳酸酯边框有利于诺基亚在“寸土寸金”的千元机中节约一定的成本

  但省钱不一定就是偷工减料的坏事儿,聚碳酸酯的温润手感,显然是能激起不少诺粉的怀旧情怀的。

【图片5】这下好了,想买诺基亚也得抢了

  前置 800 万像素摄像头,后置 1300 万+500 万像素摄像头确实不算高配,但也是这个价位的主流水平。

  诺基亚这套摄像头搭配的优势在于虽然硬件参数一般,但诺基亚传统的专业拍摄应用被传承了下来,用户可以快捷调节白平衡、ISO、快门时间、对焦距离、EV 等参数,可玩性很好,照片的直出色彩也算比较符合国人审美。

  另外从去年开始,无论是什么硬件配置的机型,诺基亚新机都有一个比较吸引人的点,就是对本土化功能非常克制的纯净 Android 系统。操作逻辑符合直觉,没有广告,预装也很少。

  要知道,对于不少国产大厂来说,预装 app 和各种夹带私货广告的“本土化功能”也是一个收入的主要来源,诺基亚无限接近原生 Android 的这种清爽劲儿,是很容易让人喜欢的。

  如果把在固定价位区间内做高性价比机型这件事,比喻做“带着镣铐跳舞”,显然诺基亚在 X6 和 X5 两款机型的表现,绝对是吸引人眼球的。

  而每次发售都会很快抢购一空的市场反馈,更是证明了诺基亚做性价比机型的竞争力。

  别着急做旗舰机,让年轻人重新认识诺基亚

  做高性价比机型有更好的销量是在商业上正确的逻辑,但是对于粉丝来说,似乎诺基亚又不是当年那个诺基亚了。

  对于很多粉丝来说,似乎旗舰机才是诺基亚这个金字招牌下,最应该带回中国市场的产品定位。但事实上,真正大规模的消费者需求和网络上所谓的“政治正确方向”其实还有着很大的偏差

  品牌回归,最重要的其实还是出货量为基础的市场份额,让更多人知道诺基亚回来了,比费力不讨好做旗舰机要实用。

【图片6】这下好了,想买诺基亚也得抢了

  这绝不是旗舰机就不做了,而是这个时间点做不太合适。理性来看,旗舰机能不能做好,除了和品牌的研发能力,与品牌的市场份额也息息相关。

  订货量少,旗舰配置的成本就高,成本一高,整机的售价也不会低,整机售价高了对比竞品没了价格上的竞争力,消费者又会觉得你这个品牌“高价低配”把旗舰机当奢侈品搞,这样做出来旗舰机销量也不会好,就成了一个无解的死循环,“透支情怀”的帽子就算彻底摘不掉了。

  从 X6 和 X5 的市场反馈就能看出来,如今的诺基亚消费者, 绝对不仅仅是当年用过诺基亚的那些老粉丝。

  老粉丝把入门机型买来当备用机,很多经历过诺基亚辉煌时代的年轻人买来给家里老人做老人机,很多对诺基亚过去可能没什么认知的年轻人,也把这两款机器买来当作适合自己日常需求的入门手机,甚至是第一款手机来用。

  用实用主义让更多的人去重新认识诺基亚,才是品牌回归过程中,最应该做的事情。

  当然,总搞入门机型显然也和诺基亚的研发能力不太相符,和 X 这一中国特供系列平行在进行的,还有应对包括中国在内全球市场的诺基亚主流系列。

  老诺粉们期望的旗舰机,其实也已经在路上了。


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