“现在外界过分夸大了华为公司，也有可能是灾难，因为他们不知道我们今天处在的高度痛苦，我们实际到底行不行呢?外面说我们好，可能会麻醉了我们的员工，特别是我们发钱还多。”这是华为创始人任正非在最近华为内部会议上发表的讲话。

在企业界以战略家著称的任正非似乎嗅到了华为目前存在的潜在威胁，才有了今天这句被媒体热炒的发言。不过华为的2018年似乎确有那么一些与往年不同的特点。

以做企业通信设备为主的华为虽然是全球领先的通信设备运营商，但这一点并没有被大家所关注，媒体新闻舆论的焦点依然主要集中在华为的营收、利润、科研投入等相关要素逐年的增长上。同时因为消费者智能终端业务的发展，也被逐渐贴上了民族品牌的标签。因此在企业服务和消费者业务两边通吃的华为声量确实很大。但就目前的媒体焦点来说，以消费者智能终端为代表的消费者业务似乎更为显眼。

华为的消费者智能终端是以智能手机为代表和起步的。余承东刚刚接过华为智能手机大棒的时候，彼时的华为手机是电信运营商的低价合约机，没有多大的品牌效应，普遍处于低端的水平。而当时的苹果已经划时代的发布了引领全球智能手机潮流的iPhone产品。两者当时的差距不可谓不大。

经过几年多线条的科研公关之后，华为手机不仅在市场，还是在技术上都实现了质的改变。这是全球消费者共同能感受到的。但华为手机然是处于iPhone的影响之下，无法摆脱，每场发布会终极比对的产品和其它国产厂商一样依然是iPhone。

情况发生改变的是2018年，P20系列在全球发布之后，华为手机的形象好像在悄无声息的发生着改变。在一些评测机构的数据上，P20的照相水平首次超越了当时的iPhone。P20就像一个导火索一样揭开了华为手机风光的一年。

之后华为发布了多款手机，上半年旗舰机型P20确实也得到到了全球市场上消费者的认可。因多次进入美国市场碰壁之后，之后华为称不再进入美国市场。但不久华为就宣布全球手机销量已经突破一亿台，全球季度出货量首次超越了苹果。紧接着华为在欧洲发布了年度终极旗舰mate 20系列。并且带来了华为最新处理器麒麟980。这款号称创造多项世界记录的麒麟处理器似乎又一次树立了自己的高端品牌形象。

虽然最新的mate 20系列部分机型深陷“绿屏”的舆论风波。但从华为公关处理的速度和效果来说。对华为智能手机的品牌形象影响不大。

在大品牌上实现国际化之后吗，华为创立的互联网品牌荣耀今年也有了大的突破。出货量长期在榜单靠前的位置。直接看，华为的智能手机板块已经不弱于苹果的iPhone系列呢。

在苹果的另一大PC板块上，华为似乎也做好正面进攻的准备了。

11月6日，发布新机如炸麻花一样的华为在武汉研究所低调的开了一场新品品鉴会。在本次品鉴会上，华为平板M5青春版和华为MateBook 13笔记本正式发布。这次品鉴会上最为瞩目的就是Matebook 13这款笔记本新品了。整场的对比中华为全程对标新款的Macbook Air,声称自己的多项指标都已超越对手。不管真实的水平如何，华为很早就有这个想法了。

2016年华为首次进入笔记本领域，三年之后的今天。华为已经形成了MateBook X Pro、MateBook X、MateBook D、MateBook E和目前Matebook 13多个产品。华为产品的外形设计、市场定位，清晰地可以看出华为对标苹果Mac 系列。

在刚过去的 10 月特别活动上，苹果更新了 iPad 和 Mac 两条产品线的产品。在苹果新品的余热还未散去之时，华为就把自己还未定价的马驹拉出来溜溜，华为的意图很明显。华为笔记本要对苹果全面开火。

华为真的做好准备了吗，正如文章开头任正非的那句话，华为处于何种痛苦之中，也许华为人的心理非常明白。华为这几年确实有相应的技术和实力的积累。但想要干翻万亿市值的苹果恐怕还要一段时间。不管是在智能手机领域，还是在刚刚起步的PC领域，华为与苹果的差距还存在于各个方面。除去技术因素，单单品牌的影响力，没有时间的积累是无法达到的。