1月3日上午10点，小米公司官方微博发布了一条信息：“全新独立品牌，红米Redmi发布会。1月10日，开门红！ ”。解读一下这个微博，包含两条重要信息，第一条信息是红米从小米手机系列独立出来成为一个品牌了了；第二条信息是1月10日有红米品牌的发布会。随后，小米董事长雷军在微博和网友互动中给出了红米品牌的定位：把小米和红米分开，各自按不同的方向发展，可以把小米品牌做得更好。红米Redmi专注极致性价比，主攻电商市场。小米专注中高端和新零售。这句话说完，大家立刻想到了，红米的对标对象是华为旗下的手机品牌荣耀。真的是如此吗？

红米为小米手机的销量立下过汗马功劳

电商市场的手机，说直白一点，就是咱们之前所认为的互联网手机品牌。小米手机本身就是互联网手机起家的一个品牌，最初小米每周推出10万部或20万部手机大家几分钟到几十秒抢光。以至于针对小米手机出现了专业的黄牛牟利，黄牛？在那个时代可是针对手机大品牌才有的事情，比如曾经的安卓手机霸主HTC。国行、港行这些手机分类词语就是针对HTC的。多少人曾经利用自身便利从香港带手机来内地倒卖赚钱，南方媒体上称之为水客，在北方就直接称之为黄牛。小米手机诞生之初完全通过互联网销售，尤其是主要通过小米官网销售，不存在线下销售渠道，黄牛的利润空间就来了。所以，小米手机就是互联网手机品牌起家，虽然现在全国有上千个小米之家，也就是小米实体店。

小米手机目前全国前三

经过近十年的发展，小米手机已经从单纯地互联网手机品牌，发展成为了全球前五，国内前三的手机品牌。更是伴随着手机市场的发展，从单纯地互联网手机品牌，发展成为了线上线下国内国外都成功的手机品牌。当在手机市场拥有了自己的半壁江之后，开始着手开辟新的战场了，于是把红米品牌独立出来，主打互联网手机品牌，大家都认为是对标的华为的荣耀品牌，事实是如此的吗?

华为手机国内目前第一

华为公司，在六年之前的大众眼里，就是一个做通讯设备的。虽然一年销售功能机也有几千万，但是从来没有被大家认为是一个手机品牌。也难怪，华为公司早早地成为了全球排名第一的通讯设备服务商，这种观念已经根深蒂固了。但是六年多以来，在华为第一战将余承东的带领之下，华为手机站稳了全球前三品牌，国内第一手机品牌的霸主地位。同时华为手机早早地把荣耀手机系列独立成为了一个品牌，主打互联网手机市场。华为手机本身这个品牌主打中高端手机市场，这种品牌组合取得了巨大的成功。把被外界称之为吹牛逼的话语，实现了一个又一个。那么，荣耀会受到红米品牌的威胁吗？这两个品牌是不是直接对手？

荣耀手机

本文认为，小米把红米品牌独立成为一个互联网手机品牌，对标的不是荣耀，对标荣耀也是不对的。但是红米和荣耀之间确实存在着竞争关系，但不是两个品牌之间的主要关系。荣耀手机品牌对标的是整个小米手机，包括红米，这才是品牌竞争关系。而小米手机把红米品牌独立开之后，可以从整体上对标华为，同时想夺取国内手机市场第一的龙头位置，这个野心可以看到，但是能否实现还是未知数。最起码，当前华为手机的发展势头正劲，要想超越，很有难度。