自去年年末至今，小米动作频频，去年11月与美图达成战略合作，12月宣布将独立红米品牌并采用英文Redmi，并将在1月开发布会。

雷军则在微博预告原金立总裁卢伟冰将加入小米，更是频繁与网友互动，为自家新款红米手机造势，还特意拍摄抖音宣传即将发布的红米“小金刚”。

雷军的一波“攻势”成功引起了业界的关注，目光都集中在了今日的红米Redmi品牌独立发布会上。

今日，发布会如期举行，会上发布了Redmi Note 7，此前内部代号为“小金刚”。作为红米独立后的首款手机，Redmi Note 7 格外引人关注。

Redmi Note7 详细参数

同时，引人关注的还有雷军在发布会上不断“死磕”友商，甚至喊出“生死看淡，不服就干”的口号。这或意味着，经过一段时间的调整与蛰伏，小米已经准备好在19年与友商死磕一场。

金立原总裁加入

1月2日，雷军发微博：“欢迎卢伟冰”。卢伟冰是金立手机原总裁、诚壹科技创始人，雷军证实他将入职小米，但在当时并未透露卢伟冰任职情况。

在此之前就有报道称，卢伟冰或将加入小米，负责红米业务。

而今日，在发布会召开之前，雷军就在微博发布了关于卢伟冰的任命通知，印证了媒体报道。卢伟冰成为小米集团副总裁并负责红米Redmi的全线业务，而红米正式进行品牌升级，由产品系列变为独立品牌。

卢伟冰微博

小米官方称，卢伟冰的加入有助于红米Redmi在中国区与国际市场双赛道实现快速增长。卢伟冰此前负责金立海外业务，此次加入小米，立即负责独立出来的红米，肩头重担不轻。毕竟，红米对小米而言，意味着太多，或许可称得上“成也红米、败也红米”。

红米对小米意味着什么？

在今日，红米Redmi全新独立品牌发布会正式召开。雷军表示，自2013年7月31日发布红米手机，红米手机总销量达到了2.78亿台。

红米自诞生以来，走低价性价比路线，国内外销量也实为可观。6月11日，中国证监会官网公布了小米CDR招股书，招股书中显示，每年小米手机销量中，红米手机销量份额占近8成，创造的收入在总收入占比中超5成。

近年来小米的重新崛起，红米可谓功不可没。2017年，小米更是凭借红米手机在印度打开局面，成功开拓海外市场。

据Counterpoint的数据显示，2017年小米第四季度在印度市场出货量份额达到25%，超过三星，登上印度17年Q4手机出货量榜首，相比去年同期9%的市占率大幅增长。

与此同时，红米廉价、性价比高的形象，逐渐成为了公众对小米品牌的印象。高性价比（便宜）的策略吸引了大量用户，却变为小米挥之不去的标签。小米中高端及旗舰产品推出以后，非但没能使目标用户买帐，却令不少米粉不满，认为小米失去初心，不再“发烧了”。

数据显示，在2017年，小米手机共卖出9141万部，而平均售价仅为881.3元。与之相比，华为、OPPO、三星和苹果手机在2016年的平均售价为1388元、1184元、1413元和3928元，均远超小米。

这也正是红米热销背后的“痛处”，出货量高速增长，利润却很低。据了解，红米在印度市场的净利润率不到2%，其友商华为、OPPO、vivo的净利润率估计都达到4%或更高。

2018年，小米依托红米提前达成了1亿台出货量的年度目标，但利润微薄的隐痛却仍然存在。

“重生后”的小米

在2016年，小米遭遇前所未有的困境，手机销量大幅下滑。随后雷军对小米手机业务大换血、大调整，宛如“重生”。小米终于在2017年实现翻盘，重回智能手机出货量前列，这也让雷军颇为自豪地喊出“世界上没有任何一家手机公司，销量下滑之后能够成功逆转，除了小米”。

自此之后，小米却又陷入新一轮挣扎之中：产品定位不清晰，旗舰机销量不佳，中高端市场依旧疲软。

小米MIX全面屏手机推出后，曾使业界眼前一亮。但当手机迎来全面屏时代后，作为全面屏的引领者，小米却走向了迷茫。

苹果推出iPhoneX，推动刘海屏成为全面屏的主流方案，用户也逐渐接受这一方式。而国内一众厂商在跟进刘海屏的同时，也在尝试着各类型方案：弹出式摄像头、挖孔屏、滑盖屏、双面屏等，均在疯狂提升屏占比，其中不少方式也获得了市场认可。

小米引以为豪的MIX系列却未能继续掀起波澜，本是小米进军中高档市场的一张好牌，却烂在了自己手里，低不成高不就，市场被华为、OV等收割。在设计上一直未有重大突破的小米，终于在MIX3系列抛弃了底部摄像头的设计，采用滑盖式摄像头，但早已有友商先行一步。

同时，小米供货不足、“饥饿营销”等问题依旧令人诟病。小米的互联网手机模式在面对供应链问题时，迎来重击，吸取过经验教训的小米与雷军逐步重视供应链管理，但显然不能一促而就。小米8 、小米MIX 2S等手机都曾被用户抱怨买不到、难抢。

小米的“挣扎”在资本市场上也有所体现。

2018年，成立8年的小米终于成功上市。上市前，对其市值的猜测有多种版本，有500亿美元、700亿美元，甚至有传言的1000亿美元、2000亿美元。7月9日上市后，小米市值以开盘价计算为470亿美元左右，截至今日，小米市值已经跌到300亿美元左右。

小米的应对

国内市场日渐饱和，多家手机厂商推出不同手机品牌针对细分市场的消费者。华为荣耀自推出以来，主要面向年轻人，近两年发展迅猛，这对同样面向年轻人的小米手机产生很大冲击。

小米则在不同领域发力，伴随手游热潮，游戏手机也顺势而起，小米则投资研发了黑鲨手机，专攻这一领域。

同样，去年11月，小米在发布第三季度财报的同时，宣布与美图签订战略合作协议，正式获得了美图品牌的全球独家授权。美图手机在高端女性市场占有一席之地，小米此举将使其在这一块填补空白。

在海外，除了红米之外，成立了一个全新子品牌“POCOPhone”，主打中高端市场。

随着红米Redmi独立，小米旗下拥有小米、红米、黑鲨手机、POCO和美图五个手机品牌，不同层次、不同价位多品牌战略初成型。

在2019年的开局，小米重新梳理了手机业务。雷军今日在接受媒体采访时表示，是分品牌运作，这让小米品牌放下包袱 ，不拘泥于1999元。