[讨论] vivo X5 Max 真的“薄过头”了吗？
 参加完2014年的vivo年终发布会，到拿到X5 Max一个多月时间里，我跟相信不少人有同样的困惑：vivo X5 Max真的配得上“年终巨献”的戏份吗？而它又“巨”在哪里呢？ 最终我还是理清了一些东西，vivo打造X5 Max的用意很可能不止于我们看到的那么多。但网上一搜，竟然还是没发现任何大神出来进行稍微入骨一些的解读，依然只是充斥着“太薄了、硌手啊、没必要...”等千篇一律的论调，本着咱“摒弃看产品说白话，挖掘产品背后的故事“的使命，还是认为有必要出来给乏善可陈的评测圈注入一些新鲜血液。开说。 如果我除了X5 Max的薄还编出了别的什么点，那一定是在忽悠你。骁龙615处理器、2G内存、1300w摄像、1080P屏、双卡移动4G、2998售价，你告诉我还有啥点？扯啥呢？要啥自行车？除了薄还能有啥？ 好，显而易见地确定了“巨（G）”点归于薄后，那么它配得上“年终巨献”吗？是的。 其实还是得看你如何去界定配不配的问题，结果本身反倒是次要的。我认为所谓巨献，一定是巅峰之作，即冲击了行业天花板的作品。还记得2013年的vivo的年终巨献Xplay3s吗，那货冲击了硬件的天花板，并且它的这个配置一直放到今天都还称得上主流旗舰。（当时我也一篇阐述慢速市场业界疲态的文来说这个事： ）而今天X5 Max，则恰恰实打实冲击了工艺上的天花板。好，它名号上算是戴的上这顶帽子了，那么接下来我们就面临那个终极问题，它有必要那么薄吗？ 首先X5 Max是vivo X系列的传承之作，本身X系就是vivo在手机外形趋同化局面去重新定义的一个方向，即轻薄。简言之，一路往薄做是X系本应遵循的设计基因和产品策略。 再者，市场战略层面，X5 Max也应当不遗余力地去做薄。 这一次X5 Max让我们明确感受到了它在别处有所“妥协”地去做薄。（再次想到我的各位KOL大V朋友们看到X5 Max那么膈应的薄忍忍也就算了，当他们得知这还有个以降了配置和续航为代价的前提时，尼玛的顿时整个人都不好了。凸(>皿<)凸）但妥协的背后，其实我逐渐领会到这其实是某种试探，甚至是一种高手的玩法：你还记不记得，贯穿功能机时代一直有的“直板”与“翻盖”类型的手机？还有你去浏览笔记本市场，也一定会发现它曾经一度有明确的“普通型”和“轻薄型”的产品区分。这可能是我们淡忘或忽略的一个事，但我相信其实vivo对于市场的判断是，未来的智能机也会有类似轻薄型和普通型这样的区分。而X系列就承载了重新定义产品线的使命，不断迭代不断进行产品细分和人群细分，到了X5 Max，它的目标用户已经基本确立为：为了轻薄可以接受减配，对性能、续航要求不那么苛刻，就是死忠轻薄的这么一帮人（而不是汉子居多的KOL大V们）。 这也同样恰好印证我一直以来的一个感受，就是vivo品牌，特别是X系，是一个女性化特质特别强烈的产品。有了X5 Max之后，则X系列更加偏重女性特质的定位就更加明确了。女（han）性（zi）用（zòu）户（kái）的典型特征就是不太重视性能、配置而十分在意设计、外表。这可以说是教科书般地迎合了目标市场，讨好了消费者。所以，我跟不少人持的“太薄了玩跑偏了”的观点不可同日，我认为X5 Max这一步可以说是走的很光伟正的。 并且往大了看，vivo这一次煞费苦心地做薄，甚至在尺寸、续航、性能方面都有所妥协和平衡，还动用了不少黑科技，某种程度上也震慑了对手，同时在市场上立稳了这根轻薄的标杆。而商业上标杆的确立，往往要比手机的市场价值本身更为重要。vivo的超薄之路不论是否成功，它都已经抢先完成布局了（这块领土上我们还看到了金立，但棋盘上vivo是一个先手）。 突破5mm的厚度，不管是产品还是商业角度说，都惊艳至极，我仿佛看见了昔日硬件上登峰造极的索尼。btw，还是期待vivo能尽早拿出4.7寸，维持2k毫安时电量，厚度甚至更小的作品。 其实不禁感叹，vivo曾经在我的印象中一直是国产不入流的弱品牌，但没想到一晃眼经过几年发展，已经变成国产中唯独几个具备话语权的厂商之一了。如今它（以及我原来说过的比如华为）能够引领市场去做一些技术上、工艺上的突破，我觉得是国内厂商值得点赞的动作，放在全球市场，也是国人的骄傲。 同样是做手机，跟上述步步高、华为这样不断去创造和突破极限的传统厂商相对，还有一些这两年热热闹闹通过营销去引领潮流的主儿。后者当然同样值得瞻仰和学习。但是我们都得知道，大潮褪去以后，可就是拼内裤花色甚至是有没有内裤的新纪元了。只有品质和技术积累到一定程度，才能不轻易被大潮带走。功能机时期的大浪淘沙历历在目，那时最终剩下的是Moto、三星、诺基亚这几个老戏骨。而今新一轮智能机浪潮过后，依旧坚挺的又会是谁呢？ 既然说到了营销引领潮流，如果不提一句小米就太隔靴搔痒了。 前段时间小米Note发布了，从当时的满心期待，到现在静下来我似乎已经说不出它有什么比较明确的亮点了。性价比没有了，外观也不独创，工艺更谈不上领先，MIUI之于其他软件的优势也几乎消失殆尽（没办法，永恒的软件低门槛高可复制性），很明确，对于手机产品本身来说，小米时代要过去了（当然，小米可能自己的重心已经不在这上了）。同时步当年小米后尘一同起来的，还有一帮子市面上的玩票党，本质上它们只是借以手机为载体，玩了一轮资本而已。它们（甚至包括小米）我相信一辈子也不会去玩超薄，也玩不了超薄，最终它们的宿命很可能就是与这个时代一同留在过去。 需要再强调一下，我们说面对手机的“天花板”局面，小米已有的明显“得过且过”的姿态（再次强调是手机市场）并没有任何实质上的贬义。小米在我看，更像是一个永远冲在互联网最前线的弄潮儿和探索者，它之于手机，或许本身就只是一个过客，我还是很期待一年后小米智能生态的布局和整合给我们带来的惊喜。 我在最近一篇文章里： 说过看空手机、电视等领域的海外力量在国内的市场表现，我们今天还可以再说（bu）两（liang）句（dao）：国产力量中有华为致力于CPU等上游器件的深度开发，小米致力于打造年轻人的性价比选择，锤子打造国产中的中高端产品等等，你会发现一面是各家的个性化加深，另一面是以三星为代表的销量走低。国外的作品放到国内基本是没有个性只剩品牌了。是不是猛然回首，发现三星的卖点都不知道在哪里了。同样有这个毛病的还有Moto（兄弟们别干我）、LG、包括Google的Nexus等等（别给我提神马原生，虽然我也很喜欢）。 终于到结语了，时间真他妈飞的快啊。2013还是手机百家争鸣，2014就基本尘埃落定了，到2015剩下的就该崭露头角了。随着国内人口红利降低、同时上有天花板的压力，整个手机行业基本将趋于稳定，到时，vivo的超薄之路则将明朗许多，大家也就自然明白今日所云了。 |
