进入2019年，我们发现全球手机市场依旧竞争激烈，各大手机厂商摩拳擦掌的动作不少，三星和华为分别公布了折叠屏的手机，而国内的手机市场也显得格外热闹，包括小米、OPPO、中兴都发布了自家的5G手机。

前不久，知名调研机构Canalys发布了2018年中国智能手机市场的出货报告，内容显示国内智能市场在经历过6年的高速增长后，在近两年市场出现低迷，出货量下降的情况下，华为也依旧保持了强势增长的态势，市场份额再次创下新高。另一个值得我们关注的国产手机厂商是vivo，它的表现也跟华为一样，今年市场份额从16%增长到20%，同比增长9%，市场份额追平同门的OPPO。

2019年3月得到的最新消息，近日vivo在深圳发布了全新子品牌iQOO，正式开启了多品牌之路。该品牌负责人就表示：“IQOO主要面向的就是追求极致的互联网用户，互联网用户要做什么，那就尽力做到极致给他们”。明眼人都可以看出，此次创立的新品牌就是要挑战小米和华为荣耀的互联网地位。

从配置来看，iQOO主攻性能，在游戏体验方面也下了很大功夫，除了边框增加压力感应按键在横屏游戏时匹配两个按键功能，还有L型的数据线，提升横屏时的握持体验。虽然此前官方表示iQOO不是游戏手机品牌，但此次发布的手机仍然可以看出偏重为游戏电竞服务。

从早期来看，互联网手机性价比确实是个硬需求，小米刚出现的时候，依靠独特的定位和互联网基因受到不少消费者的追捧。在全球手机市场增长乏力时，行业进入深耕细作的新时期，围绕消费者需求的差异化、分众化特征，国产品牌纷纷开始双品牌甚至多品牌运作，在细分市场争夺用户。

其实在手机行业中，双品牌策略其实并不新鲜，联想、中兴、华为就都有过类似操作。但纵观整个行业，最成功的可以说是步步高，段永平成功打造出OPPO、VIVO两大手机品牌已连续多年称霸着国内的手机市场。有趣的是这位背后的大老板同时也是苹果的股东之一。

目前还有华为和荣耀品牌算是双品牌运营的成功案例。华为两种手机品牌在市场层面形成了近乎完美的一对组合，华为品牌在高端市场对标三星、苹果等厂商，而荣耀品牌则采用机海战术，在中低端市场持续发力。而另一边，雷军将主打极致性价比的任务交给了红米品牌（Redmi），小米手机逐步提价上探中高端市场，除此之外还有美图手机和黑鲨手机来针对细分市场做布局。

根据，国际数据公司IDC发布的最新跟踪报告显示，去年全年国内智能手机市场销量前五的品牌分别是：OPPO销量7894万台、vivo销量7597万台、荣耀5442万台、小米销量5199万台、华为华为销量5055万台。

有业内人士分析认为：vivo近些年凭借过硬的线下渠道和精准的营销手段，在国内手机市场上取得了不错的成绩，甚至在去年第四季成为国产手机销量冠军。如果想要继续增长，需要攻克薄弱的线上渠道，这就是他们会推出新品牌的原因。切入互联网手机竞争市场，线上线下同时发力，将给目前的竞争格局带来冲击。