在手机行业中，小米的饥饿营销一直被社会所质疑。此次新款手机发布会召开以后，小米都会面临供货不足的问题，本次新品小米9也不例外。

小米9发布会早已举办，但是两次线上发售，都是在极短时间内售罄。一方面，小米的粉丝非常不满，至于雷军曾经许下的现有现货承诺。另一方面OPPO和vivo也推出了性能相当的新手机，抢占小米9的市场。雷军的小米9是在搞饥饿营销吗？饥饿营销此时还管用吗？雷军下一步要怎么做？

小米9为什么会被友商围攻？

雷军和我们都清楚，小米手机是没有自主研发技术的，仍属于组装机的范畴，集成了手机供应链上各家的技术。手机的性价比只是营销的手段，通过提升性能、压低利润来换取销量。别的手机厂商生产的新款手机与小米9性能都差不多，都搭载了高通骁龙855，基本在同等价位，不可能看着小米9独占市场。最关键的是，别的手机厂商有现货，小米9却没有，这是小米9自己搞出来的窗口期，这个时候不出来围攻小米9，什么时候围攻呢？所以从这点上来讲，雷军不是在搞饥饿营销，因为市场稍逊即逝，没有人等得起小米9。

雷军不做饥饿营销也没有办法。

小米9的供货不足是硬伤，无论做不做饥饿营销已经区别不大。

第一，小米的新手机小米9受到市场欢迎本来是件欣慰的事情，但雷军的有现货许诺与两周持续断供但自相矛盾，已经让市场产生了焦躁和不信任的情绪，特别是广大米粉，抱有的强烈期待有所下滑。

第二，广大消费者买小米9还要很早预定，而买别的厂家手机当时就有货，消费者着急要用手机，而且对小米品牌未必有忠诚度，自然有别的选择。性能都差不多，用谁不是用。

第三，雷军说的拧螺丝、首月供货百万台，都是表达加快供货量的决心，但是回避不了小米9相机镜头和模组良品率低带来的产量不足的现实，产量一直跟不上去，雷军即使守在生产线旁边，也解决不了产量问题。

雷军和小米要怎么做。

第一，正视市场竞争。手机市场已经是红海市场，抢夺市场是争分夺秒的事，雷军已经抢得了高通骁龙855芯片旗舰机的首发，就应当预测到产能不足带来的空窗期，这是友商抢市场的时候。现在竞争已经形成，就应该积极面对竞争。

第二，必须减轻库存量。雷军也没有办法，小米缺货不是第一次了。由于小米销售利润率低，经受不起大的库存量，据悉存货曾一度占到小米总资产的20%。在无法预测市场的情况下，宁可少产也不愿多产，因为手机销售不理想带来的经营风险、手机积压风险会更大。因此，本次小米9是小米转型营销的阵痛，无法回避，必须承受，在库存成本受控的情况下，因需生产，努力提高供货量。

第三，尽快解决良品率问题。国内智能手机的技术和生产线都差不多，基本用的是同样的供应链，小米的供应链也没有独特之处，没有自主研发的芯片等技术，和其他友商用的都是高通的芯片，生产也都是富士康等代加工，所以抢先发布情有可原，等到小米9备货充足再发布，那就已经晚人一步。现在，小米已经赢得了时间换空间的第一步，下一步就要赶紧解决良品率的问题，尽快提升供货量，满足市场需求。米粉的忠诚度和品牌形象，需要通过供货量来维系。雷军可以短期内打打感情牌，与粉丝产生互动，但这解决不了实际问题，也不可能长久。