昨晚（3 月 22 日），vivo 在深圳蛇口海上世界为 vivo 全球首家品牌概念店 vivo Lab 揭幕，极客君也有幸被邀请至现场，见证 vivo 的品牌和终端零售形象迈入新的阶段。

话不多说，我们先来看看 vivo Lab 概念店究竟长什么样。

外形上，vivo Lab 酷似一艘架在玻璃墙上的飞船，建筑的外立面由于采用了大面积的 LED 墙，科技感与互动感十足。

而在 vivo Lab 的内部，一楼主要是 vivo 旗下智能手机及其他周边产品的展示及体验区，装修充分运用了 vivo 的品牌色「vivo 蓝」以及大量的有色玻璃、金属、镜面、石材等材料，兼具科技与时尚感。

值得一提的是，在 vivo Lab 的一楼还展示了 vivo 今年推出的无缝无孔概念机 APEX 2019 的实机，黑科技满满，感兴趣的小伙伴可以来亲自上手感受一下。

除了产品展示，vivo Lab 的另一大特色便是产品体验，而 vivo Lab 选择了音乐、游戏、拍照这三个最易感知的手机核心功能作为体验项目。

在一楼进门的右手边便是一排供顾客戴上耳机聆听音乐的小亭子，隔音效果出色，能给顾客提供沉浸式的产品音乐体验。

此外，一楼还有一块投射至墙壁的大屏幕供顾客体验其产品的游戏功能。

至于整个二楼，则是更加深度、沉浸式的产品拍照体验空间，vivo 将其取名为「非凡，因你不同」。

在二楼的入口处 vivo Lab 的店员会给每位顾客都派发一部刚发布的 X27 手机，通过 9 个数字互动装置形成的一套层层深入的体验动线，顾客便进入了一场约 30 分钟的探索旅程，并可以在其中用手机镜头发挥自己的创作灵感，拍摄记录下互动的过程。

在整个流程结束之后，店员还会帮助挑选自己最满意的一张照片免费打印出来，使其成为顾客与 vivo Lab 体验以及 vivo 产品之间的一种纽带。

开业仪式上，vivo 品牌高级战略总监黄善一还表示 vivo Lab 概念店与美国麻省理工大学创新工坊、中欧国际工商学院 MBA、清华大学经济管理学院以及时尚传媒集团等机构达成了合作，将定期举办免费的沙龙及研讨活动，与年轻消费者一起激发创造力与灵感，分享生活的乐趣，与顾客建立起一个不仅仅是消费关系的新模式。

而黄善一也对 vivo Lab 概念店的定位做了一个总结：

vivo Lab 不仅是科技与时尚的地标，也是对「非凡的生活」的一种呈现，我们希望可以向大家展示一个全新的 vivo，将乐享非凡的品牌主张，以更加独特的视角、更具创造力的方式，与全球青年消费者共享。

事实上，昨晚开幕的 vivo Lab 背后也遵循着 vivo 发展的一条战略主线：成为以极致产品驱动，以智能终端和智慧服务为核心的科技公司。在这一战略下，vivo 在科技研发、产品创新、品牌焕新等方面均已经有了大幅动作：从首创屏幕指纹手机、推出主打科技突破的 vivo NEX 系列、发布全新子品牌 iQOO，到 5G、AI 技术布局；从 NBA、FIFA 等国际顶级 IP 的合作，到品牌吉祥物、品牌视觉形象升级……

iQOO 手机发布会

在这个过程中，vivo Lab 便承担了 vivo 在零售领域品牌升级的重任，革新形象、选址、运营、产品链及营销模式，成为 vivo 众多终端门店的一处灯塔。据了解，伴随着 vivo Lab 概念店的开业，vivo 还将在 2019 年在一二线核心城市布局 100 家智慧旗舰店，并发布全新的零售子品牌，覆盖游戏音乐、智能家居、运动健康、户外出行、日用文创等 6 大品类，全面布局新零售业态。

在 2019 年手机存量市场持续萎缩，市场竞争愈加激烈的情况下，vivo 在品牌、产品甚至渠道等领域的创新求变，即是顺应了形势，也是品牌发展过程中的必经之路吧。