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[问答] 华为nova品牌认证官微现身,这是要独自"硬钢"OPPO、vivo?

2019-06-14 11:11:43 78 评论(0)

继华为终端手机产品线总裁何刚日前在微博确认华为nova 5手机将于6月21日在武汉发布之后,今天华为公司又悄然放出了一记关于nova手机的重磅消息,正式成立了一个蓝V认证微博@nova小宇宙,该微博认证为华为nova品牌官方微博,认证信息为华为终端(东莞)有限公司。这或许意味着华为nova手机系列,将有望成为继华为、荣耀之后,又一个全新独立运营手机品牌。

【图片1】华为nova品牌认证官微现身,这是要独自\


众所周知,由于智能手机市场进入存量竞争阶段,行业竞争空前激烈。面对这一红海市场,各大手机终端厂商均为祭出了"多品牌"战略。以国内手机四巨头华为、OPPO、vivo、小米为例,目前均已完成了多品牌手机战略部署。其中,OPPO拥有Realme;vivo推出了iQOO;小米更是夸张,旗下坐拥小米、Redmi红米、黑鲨、Pocophone以及美图等五大手机品牌,而华为手机也是早就完成了华为+荣耀的双品牌布局,如果再加上刚刚现身的nova手机,未来华为手机也将是三驾马车齐驱并驾。

【图片2】华为nova品牌认证官微现身,这是要独自\


对此,相信不少朋友也十分好奇,为什么在手机市场重磅选手均已经完成手机多品牌战略的今天,华为公司还要将Nova系列手机单独开设一个官微,进行独立运营呢?私以为,华为方面或许是出于下面几点因素考虑。

首先,在手机市场存量阶段,摆在手机厂商面前第一要务是保规模,即确保自身原本的市场份额不被竞争对手侵占。至于如何保规模?答案也十分简单:"多一份市场选择,就能获得更多的市场规模。"我们知道,根据华为公布的2018财年数据显示,2018年华为智能手机发货量突破2亿台,仅次于三星、苹果,位居全球第三。而这一耀眼成绩的背后,走量的荣耀手机可谓是功不可没。而nova系列手机,其产品定位完全不同于高端的华为P/Mate系列和发烧的荣耀手机,其聚焦于追求颜值与个性的青年群体。这就意味着,独立运营之后的nova手机,不仅不会扰乱华为原有的产品线规划,还能为华为终端产品销量添砖加瓦。

【图片3】华为nova品牌认证官微现身,这是要独自\


其次,面对手机存量市场的出现,除了保规模,更重要的还是抢存量,即争夺更多的消费者。就目前国内手机市场而言,手机厂商抢存量不外乎两大策略:一是回归主打性价比的千元机市场,于是诸如Redmi Note7、OPPO K3、魅族Note 9等千元神机陆续亮相;二是推出更具细分卖点的全新手机,例如聚焦游戏性能的黑鲨、努比亚红魔手机;注重美颜拍照的OPPO Reno、vivo X27等。显而易见,即将亮相的nova5手机就属于后者。

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事实上,关注华为nova手机系列的朋友都知道,该系列手机于2016年9月1日在德国柏林国际消费类电子产品展览会首次亮相,其发布之初就是对标OPPO与vivo,聚焦年轻消费群体,主打前沿的设计美学、趣味的拍摄功能等产品卖点。值得一提的是,即将亮相的nova5手机还在性能方面进行了大升级。据国家质量认证中心官网信息显示,该机将搭载华为自研的最新旗舰级处理器麒麟980,并且还将支持华为P/Mate系列专属的40W超级快充技术。据传,华为nova5或许还将采用主摄为IMX586的四摄方案。如此看来,为了让即将独自"硬钢"OPPO、vivo的Nova手机更具杀伤力,华为此次可谓是下足了功夫。

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最后,对于nova5是否会真的采用索尼4800万像素四摄,以及华为是否会在6月21日发布会公布更多独立运营消息,就让我们拭目以待吧。


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