今天看了无意中又看到了苹果的市值，又回到9千多万亿。

回到1万似乎指日可待，可作为果粉的我，似乎总觉得这些年来，苹果渐渐的不那么cool了，公司里PM的会议中，讨论产品，大家头脑风暴的时候，说的最多的是苹果，Apple，或者说是IPhone已经很久没有给过我们眼前一亮的感觉了，苹果到底出了啥事？

1. 乔布斯离去

Apple是一个超级航母，帮主在世的时候，真可谓是一意孤行，什么事都是一条道走到黑，产品的事情，老爷子开心才是真的开心，而且没有市场调研，因为帮主相信，其实用户不知道自己要什么，我们只需要做好了，给他们就行，犯不着去问他们。高度的中央决策集权，带来的是公司目标的一致性，大家铆足了劲，获得老爷子欢心一笑即可。公司内部的流派和政治斗争会少很多。这是对内。

对外，乔布斯也是一个发布会的好手，亏得他，现在的各家发布会才有了基本的模式，大背投+Keynote，也不再需要穿西装。他主持的发布会，真的是能扭曲现实，大家在一阵阵的喝彩声中，忘乎所以。买Apple的产品只是为信仰充值。

帮主离开后，大家质疑Cook的创新能力，很明显的表现就是，Apple的决策速度变慢了，厨子也没有一家之主的霸气，很明显的就是IPhone的价格，IPhone作为当下软硬件结合最好的手机，硬生生从4S时代的旗舰机型首发4-5K，一直到18年的将近10-13k，然后发现很明显的决策失误后，二当家背锅走人。定价这事，二当家在管。老乔在，肯定不会允许这种东西让别人来管。

乔布斯不管在不在，Apple的创新都没丢，丢的只是拍板的主心骨，没有了核心人物，各种流派都出来争抢资源，这本身就是一种低效，像Siri。我几乎可以断言，Cook的Apple皇宫里，后宫乱的很。

2.Siri之殇

2010年，乔布斯幕后主推，用2亿美金把Siri收入麾下，然而，就在2011年，Siri正式发布的第二天，乔布斯就过世了，一直到2016年，Apple才发布了SiriKi。在此期间高级副总裁 Scott Forstall因 Siri 事件则而饱受指在 2012 年 10 月离开了苹果。用Siri的团队成员的话来说：他们的宏伟蓝图，随着乔布斯一去不复返。

而用过语音助手的人都知道，一个好的语音助手是多么的爽。或许有人说，Siri的慢是因为注重隐私，但真的是太慢了。新的Homepod出现的时候，只有Siri居然卖点是高品质音箱，这不得不让人唏嘘。智能助手，像Tony Stark的星期五一样的助手，才是真正的未来，Siri痛失首发优势。

3.Homekit

小时候科幻片中的打开家门，灯自动亮起，窗帘拉开场景，其实现在已经有了，实现这个最多的，是小米和一众国内厂商，但其实有个不好好发挥的几乎没存在感的优等生是Apple HomeKit，估计很多人都不知道这个东西。逛逛Apple的在线商店就会发现，为什么HomeKit存在感这么低，首先是贵，还没个说明：

再就是，里面的产品逻辑混乱的很，Apple没有一个核心的网关或者控制中心，只是任由第三方提供自己的控制中心，Philip，Aqara，小燕等等，看的人头大。这种接线的硬装，我怎么敢随便买？

或许，HomePod就是Apple以后的HomeKit网关或中心，但现在卖的都是什么鬼。

4.产品偏执却没有方向

产品要做成什么样，之前只要满足老大的想法就好了，大家可以想很多点子，老大出来拍板，现在没有这个人了，但是前任的想法还在啊，产品要简洁，要薄，所以整个产品从IPhone到Mac，就是薄，简洁。薄到什么程度呢，IPhone6/7电池容量简直没法看，稍微中等应用，打几个手游就撑不到一天。客户体验？你说我叫Macbook Pro了，给专业影音用户，我却没有个SD读卡器接口。

最最恐怖的是，产品线乱的一塌糊涂，一年里推出3款机型，最高的卖的能有13k，最低差不多也到7K，XR用了顶级的处理器，在没有XS系列的情况下，当之无愧的旗舰机型，却总给人一种感觉，花了7/8K ，还买不到最好的手机，硬生生把5-7K的黄金档位拱手让人，发现不对，又降价处理，余承东在库克发布会后的一句稳了，不是说的产品超过IPhone了，而是有了这个5-7K的档位，华为就能有足够的利润做高端机了，你看20一过，30更猛了。产品本身抱着刘海屏和双摄，不敢有大的改进，华为的浴霸初看是难看了一点，但是看久了也就习惯了，还不错呢。IPhone的突出摄像头也不一样么，你新的IPhone还双摄？搞不好还是3摄，你就算是用4摄，8摄，也是华为突破了传统思维在先。

试想一下，XR直接5988起步，XS占现在的XR，XS MAX卖现在的XS价格，对手就都没这么好过了。但假设是我，XS根本就不会推出。X直接顶替8 的位置，官网全部卖全面屏，最多留个8。我觉得一个终端设备，卖的多，才能有价值，卖1个亿，每年卖10000个的IPhone也是没鸟用的。再好的应用环境，没有终端设备，也就什么都不是。

当然，Apple watch是个不错的东西，特别是AW4，但是大家摸着良心讲，IPhone6/7系列，多0.5mm多个500-800maH电池容量，你们愿意么。

5.糟糕的产品定价/定位

这个不用细说，从iPhone X起，买iPhone逐渐由潮变成了傻。你从4K涨到8K，我觉得没问题，但是你又开始冲击16K是什么意思。

6.没有杀手级应用的AR

这个我不算太明了，直到我前同事加入了AR公司，他们的产品也已经正式接入了工业用途。Apple还是发布会上，每次都让大家上来打游戏，仅此而已，或许，Apple自己都没想好怎么弄，我仿佛又看到了Siri和HomeKit。

6月份，IOS 13要来了，其实并不特别期待什么黑暗模式，分屏等局限于操作层面的软件功能，IPhone或者IOS得跟外界互动起来，通过Siri，通过HomeKit，通过AR，能踩偏一个都很危险，Apple就是真么牛，三个都踩偏了，吃瓜群众表示看不懂和服气。