说起中国的几大手机品牌，华为、小米和OPPO、VIVO是其竞争力最为强大的品牌。日前，网上流传的网友P出的两幅拟人化的图片再次彰显出中国智能手机市场竞争之惨烈。其中小米再次成为众矢之的。其中一幅是所谓的二打十，即包括华为、荣耀、OPPO、vivo等10家中国手机品牌对标小米和分拆的Redmi，还有一幅则是华为、荣耀站在一旁（颇有坐山观虎斗的意味），OPPO回归中国市场的realme与Redmi厮打，OPPO和vivo围攻小米。

不知业内看了这两张几近娱乐的P图作何感想？我们感觉奇怪的是，小米在全球智能手机市场虽然还在增长，但在中国市场则是处在下滑状态，甚至被唱衰，那为何在业内眼中还会成为中国手机厂商的“公敌”？尤其是今年以来，与小米同处第二阵营的OPPO和VIVO，都被指是直接对标小米。

小米VS OV（OPPO和VIVO）

其实业内知道，虽然P图中看似一众中国手机厂商在与小米叫板，不过从目前的市场实际情况看，由于华为（包括荣耀）在中国市场已经大幅领先同行，小米基本上已经对其难以构成实质性的威胁，早在去年，荣耀就已经宣称小米不是对手了。

至于其他中国手机厂商，除了OV之外，其他所谓叫板小米的中国手机厂商也无非是一帮“赶海”的，很难让小米伤筋动骨，尤其是以性价比的打法。那么剩下的就只有OV了，而从去年到今年OV在中国市场的表现和变化看，小米在某种程度上确是OV现在和未来最大的对手。

而在一众中国手机厂商中，由于OV此前在娱乐营销上的成功和渠道的积淀，让其具备了一定的销量基础，被认为（包括OV自己）是最具备以创新打造高端市场挑战华为实力的厂商。去年OPPO的Find X和vivo的NEX均被认为是OV依靠创新打造高端手机的代表，且获得了很好的销量，但从去年整个中国市场的表现，事实远非我们看到的那般简单。

如果说OV希望以创新之名，溢价在高端挑战华为，反而差距越来越大，其与华为已经在高端市场不在同一层面的话，小米则是真真切切在未来与OV抢占3000元以上价位段的最直接对手。那么问题来了，如果从高端市场看，为何OV的整体营收却在下滑？

低端转化中端缓慢核心中端市场竞争力被削弱

熟悉OV的业内人士知道，中端市场一直是OV的核心竞争市场，虽然从中国智能手机的整体看，中端市场依然是主力（主流大厂也是如此），但从竞争力看，OV是最强的。所以造成OPPO销量和营收双双下滑，以及vivo销量大幅增长营收反而下滑必定是核心竞争力的中端市场之故。OV广告做的极多，极大，这就不用多说了吧，到处都能看到。

低端机市场之争

OPPO和VIVO：此处我们依然引用极光大数据的统计，首先看0—999元的低端市场，2018年第一季度，低端机在自家手机出货的比例分别降低了72%和23.3%。

相比之下，一向在业内心目中低端的小米，其在0—999元价位段低端机的出货比例，小米脱离低端机的22.2%的出货比例很显然进入到OV的核心中端市场。

中端机市场之争

为了证明OV在核心中端市场竞争力的下滑，我们不妨看看在中端市场出货比例的变化。虽然极光大数据将1000元—3000元定义为中端机，但在这一区间仍划分出1000元—1999元和2000元—2999元的价格区间。

在OV核心的中端市场，OPPO已经降低了一个价格维度来参与竞争（2000元—2999元价格段下降幅度高达21.7%，1000元—1999元价格段上升幅度达32.8%），而vivo则勉强保住了中端市场高价位段的出货比例没有变化，但在1000元—1999元价格段的出货比例也上升了4%。

与之相比，小米在1000元—1999元价位段的出货比例从去年第一季度的31.9%上升到今年第一季度的38.3%；2000元—2999元价位段从13.6%上升到21.3%，同比增长分别为20%和56.7%。而恰恰是小米在2000元—2999元价位段高达56.7%的增长，让OV不等不在中端市场中下降一个价位段，即在1000元—1999元中端市场的低价位竞争，以减缓销量下滑的压力。

至于vivo，虽然表面上感觉要比OPPO好，其实从去年出货量同比增长11%，但营收却同比下滑2%看，可能其存在的隐患比OPPO还要严重。

到这里，也许有人会质疑，说我们光说OV的下滑，小米在中国智能手机市场的表现不是同样在下滑吗？而且下滑的幅度甚于OV。

高端机市场之争

据极光大数据的统计显示，去年第一季度，在3000元以上（极光大数据将价格在3000元以上的机型定义为高端机）价位段，在打了一年的创新牌之后，OPPO高端机所占的出货比例没有任何增长，vivo也只是微增了1.9%。

综上所述

我们认为，由于小米此前性价比（其实是低价的千元以下机）的标签在市场中根深蒂固，所以在升维的过程中损失销量理应属于正常，而OV则不同，过去的一年，OV基本都是在以降维的方式维系自己核心中端市场的竞争力，力保销量的不减。

不过作为上市公司，小米近日发布了其最新的今年第一季度财报。在财报中，小米称，据第三方机构统计，在过去三个月，小米手机在中国的市场份额已经连续三个月保持增长，其手机的ASP（平均售价）更是同比增长29.9%。

小米的国外销量

首先从单纯的智能手机业务看，OV目前有且只有智能手机这个单一业务来创造营收和利润，而且无论是销量、营收和利润都过于依赖中国市场。相比之下，小米的手机业务则均衡得多。

小米刚发布的今年第一季度财报援引Canalys的统计，2019年第一季度，小米的智能手机出货量在40多个国家和地区中位列5强。此外，2019年第一季度，小米的智能手机在西欧市场的出货量同比增长115.1%，按智能手机出货量计，市场份额排名第四。

看到这些，就很容易理解为何我们前述要着重分析OV和小米在中国智能手机市场的具体表现，甚至具体到价位段竞争的原因。因为对于OV来说，智能手机业务，尤其是中国智能手机业务容不得半点闪失。

因此，我们认为，真正彼此的对手是OV与小米，而从去年到今年一年各方的表现看，OV真的没有那么强，小米也非那么弱，所以OV未来的重心理应是认真关注小米，不要在刻意打什么创新牌，毕竟过往的市场证明，创新牌并未给OV带来什么实质性的增长，反而是核心中端市场的降维和以牺牲营收的市场份额的止跌及维系。