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[问答] vivo推子品牌iQOO成功几率有多大?

2019-07-16 09:41:07 230 评论(0)

2019年上半年,安卓智能机“争相斗艳”,各大品牌频频发布新机。尤其vivo势头新品发布较多,平均一个月就有一次新品发布会,其新品遍布高中低端市场。

6月25日,vivo对外公布了首款5G手机IQOO新品的发布周期,紧接着,刚进入7月份,iQOO Neo品鉴会在成都举行。

【图片1】vivo推子品牌iQOO成功几率有多大?

对很多人来说,vivo并不陌生,但是对iQOO仍比较陌生。

IQOO是vivo孵化的全新子品牌,于2019年2月份正式公布。

在手机圈,已经不止vivo一家推出子品牌。

早在2013年,华为推出子品牌——荣耀,面向年轻人群,主打潮流设计和极致性能。

同年,小米推出追求“性价比”的红米手机,并于2019年1月,红米Redmi品牌独立。

相比于荣耀、红米来说,IQOO起步要晚。其四个字母非常拗口。这不得不让笔者联想起,在山寨机横行年代里的大Q手机。

当然,他也有个中文名字,叫艾酷。和没落的“酷派”名字也很相近。

对于一个全新的子品牌,名字是第一印象,对于已经起步较晚的IQOO,要想成为像荣耀、红米那样人尽皆知的子品牌仍任重道远。

vivo另辟IQOO子品牌抢占高性价比市场

经过多年的沉淀,国内已经形成了以华为、小米、OPPO、vivo为主的四大手机品牌。

通过2018年各智能手机品牌销量来看,整体形势不容乐观,多家厂商销量不同程度的下滑,整个手机市场疲软是不争的事实。

2019年第一季度仍然延续2018年的下滑趋势,据市场研究公司IDC的报告显示,2019年第一季度全球智能手机出货量为3.108亿部,比2018年第一季度的3.327亿部下降了6.6%。

(2019年Q1季度全球手机厂商的销量排行榜)

vivo能够在大环境疲软情况下,逆势增长,主要得益于在高中低端不同产品线的发力。

据了解,vivo目前拥有有X、Y、Z、U、S、NEX等6个系列。他们都有一个共同的特点,主打设计、颜值高,对于消费者来说可以是“乱花渐欲迷人眼”,无从下手挑选。

在这些系列中最火的当属X系列,这个系列是vivo主打的爆款产品,请的都是当红流量明星来代言,引得众多网友调侃:这个系列的成本全花在了广告上。

vivo的X系列主打HiFi音质和超薄设计,主要面向对音乐有特殊要求的音乐爱好者及年轻人。

Y系列主打年轻时尚,外观漂亮,面向学生等年轻一族。NEX系列配置较高,走的是旗舰机的路线,比较适合商务型人士。U系列是走高性价比的低端机路线。

S系列是vivo今年新推出的一个系列,主打高颜值和"全新的拍照体验",也是面向年轻的消费群体。

已经推出这么多系列产品,为何又开辟新的子品牌呢?

vivo从低端到高端已经非常的全面,产品的价格区间从1000元到5000元以下均有所涉及,但并未有一款5000块钱以上的手机。

从目前来看新发布的iQOO发布价格并没有超过5000元,所以NEX仍然承载着向上探索的使命,而iQOO或许承担着中高端性价比旗舰机的使命。

因为iQOO在售价上与小米9相差不大,也一直被拿来与小米9做对比,iQOO也区别以往vivo主打拍照的路线,从其配置上也能看出选择了一条追求极致性能的路线,也不得不让人觉得iQOO有意在与市面上的“性价比手机”一较高下。

综上,vivo成立一个全新的子品牌,一方面可以满足此前vivo未能满足的人群,另一方面可以摒弃一部分用户对vivo原有品牌的印象,借助5G的东风,向“性价比之王”宝座发起进攻。

iQOO头顶“5G光环”,仍挑战重重

虽然相比红米、荣耀这两大子品牌起跑晚,但iQOO这个品牌其实在八年前就已经注册了,这要比华为、小米以及OPPO的子品牌注册时间早得多。

vivo选择在此节点发布IQOO还有个重要原因,就是5G时代的到来。5G将对手机厂商带来新的变局,若一不留神,将会掉队。

在今年上海MWC展会上,iQOO就发布了第一款商用5G手机——iQOO 5G手机。该手机全面支持5G高速网络,该款手机将于19年Q3内上市。

这款5G手机聚合了vivo在机身内部结构“3D复式堆叠”、革新性的射频技术、液冷均热技术等一系列针对5G开发的革新技术。

由此可见,IQOO承担着vivo探索5G商用手机的重任,所以vivo另辟一个新品牌也无可厚非。

在今年3月份,iQOO在以“生而强悍”为主题的发布会上亮相,该手机使用了骁龙855芯片,该芯片是全球首款支持5G技术的商用芯片。

高通骁龙855本身的基带并不支持5G,需要外挂高通骁龙X50基带芯片才行,所以已经发布的IQOO并不支持5G网络。

这也导致,IQOO刚面世就要来自多个品牌的竞争。因为骁龙855芯片被很多厂商所使用,比如小米9。所以在同等价位,同等芯片下的手机,难免会被网友拿来对比。

所以对于手机厂商来说,最核心的仍然是芯片。虽然vivo销量较高,但是其芯片仍然严重依赖高通、联发科等。

核心技术掌握在别人手里,就随时面临着“我为鱼肉别人为刀俎”的局面。

全球三大手机品牌三星、苹果、华为到目前均拥有自己的芯片。尤其随着5G时代的到来,这些拥有自主芯片技术的手机厂商,其优势将会更加显现。

对于像vivo这样没有芯片的手机厂商来说,不仅要向高通、三星等交高昂的“芯片税”,还要跟其他厂商争抢,请求最新芯片的首发。

除此之外,若不和这些芯片厂商搞好关系,这些芯片研发商“撂挑子”,那手机厂商则与旗舰机无缘,只能做低端机。

对于vivo还是iQOO,其利润点重要来源就是销售量。

但在手机行业,能靠销售量赚到钱的,要不有很高的技术门槛,要不有较长时间的品牌积累。很显然,iQOO还没有完全做到这两点。

所以,iQOO要想成为成功的子品牌,仍挑战重重。

近年来,国内智能手机市场日趋饱和,手机市场已经从以前的百家争鸣变成了巨头掐架,华为、小米、OPPO及其子品牌已经占据了绝大部分市场,vivo要想再进一步难度可想而知。

想要抢占市场,唯有超高的性价比才有足够的竞争力,所以iQOO一出场就以冲击“性价比之王”的姿态面世,但没有芯片,仍难解用户对vivo“技术集成者”印象。

iQOO作为一个新品牌或许能作为vivo一道防线,暂时牵制住小米、OPPO的围剿,但是没有芯片,意味着没有核心竞争力,未来仍难以与苹果、三星、华为等巨头抗衡。


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