LG近日宣布在广州市建设新型显示器OLED面板合资工厂。目前，OLED屏幕在手机领域的应用已全面展开。iphone8引入OLED屏幕可视为主流品牌进入OLED领域的收官之战，同时标志着液晶对手机霸屏的时代正式结束。有预测认为，2020年前后液晶将全面退出手机领域。

　　从来没有哪个外资企业像LG这样对中国市场寄托如此大的期待，LGD高层来中国就像在韩国国内出差一样频繁。OLED电视是新物种，新物种需要接受能力强的市场来培育。在LG高层看来，“中国消费者对新事物的接受程度全球最高”。

　　LG一直期待中国市场能够帮它实现对三星电视的超越。在液晶电视领域，LG和三星至少有2000万台的差距，想在液晶领域赶超三星几乎不可能。因此，LG把希望寄托在下一代显示技术身上。在LG的观念里，“下一代电视”就是OLED。但是，LG品牌难以独立完成这一使命，于是在中国市场采取“连横合纵”的策略，广泛结盟中国主流彩电厂家。目前，中国五大电视厂商有三家最终选择了OLED这一方向。

　　这一策略相当有效。自2014年始，中国OLED电视市场每年保持400%以上增速，2016年甚至达到600%。毕竟基数较小，OLED电视在中国市场的销量并不高。2017上半年，OLED电视市场增速甚至出现放缓态势。

　　虽然上半年有创维推出wallpaper“墙纸电视”及索尼推出“屏幕声场电视”，但总体看，OLED推广并未形成持续性，产品亦未形成阵列效应。2017上半年，企业推广力度较往年偏弱，甚至出现了推广空档。

　　细究下来，真正阻碍OLED电视放量增长的因素，是OLED大尺寸面板供应长期不足这一瓶颈，虽然供应量每年都在增长，但始终未突破供应源单一、供应增长缓慢、供应价格居高不下局面。表面看下游整机生产厂家的面板采购需求基本得到满足，实际上这种采购需求是基于较低的市场预判基础之上。

　　在中国OLED电视产业发展过程中，LG扮演了中国彩电厂家OLED面板唯一供应商的角色，这一角色很容易让人产生“LG把中国彩电企业当成面板搬运工”的印象。如果不在中国设立OLED工厂，不能实现中国本土化生产，则中国公众及媒体很难改变对LG这一看法。因此，在中国布局OLED项目，LG有赢得中国公众及媒体情感认同方面的考虑。