苹果的第三财季数据出炉，不错的增长以及iPhone新品疑团的解开让苹果的股价在盘后创下了历史新高，大涨超6%逼近160美元，但就在上周，华尔街还给出了一个不太友好的预期。

　　在预期数据中，苹果本季营收为448.9亿美元，净利润82亿美元，但在财报数据中，苹果实际营收为454.1亿美元，同比上升7.2%，净利润87.2亿美元，同比上升11.9%，调整后每股盈利1.67美元。并且，上季度苹果销售iPhone 为4103万台，同比上升1.55%，同样好于预期。

　　Counterpoint研究总监闫占孟对第一财经记者表示，股价的表现取决于苹果的盈利状况，从业务线和全球市场布局来看，苹果的表现都算不错。“唯一下滑的是大中华区，但这并不影响苹果整体收入的增长。”闫占孟对记者说。

　　不过，在手机中国联盟秘书长王艳辉看来，在全球市场上，苹果依然受到了三星和华为的挤压，他对记者表示，下一季度，三方将会在新品上正面交锋，结果令人期待。

资料图 图片来源于一财网

　　“服务收入”规模可达财富100强

　　三星二季度在净利润上的逆袭缘于芯片和面板业务的业绩大增，而在高端市场上的突破也让华为在二季度的财务报告增色不少，对于苹果来说，业务线的全面开花也许是此次维持增长的关键因素之一。

　　具体来看，苹果在本季iPhone 共出货4103万部，较去年同期的4030万部增加了2%，但略低于分析师预期的4110万部，带来的营收为248亿美元，占到了苹果三季度营收的54.6%。虽然依然占比过半，但iPhone外业务的盈利能力在不断提升。

　　其中，iPad三季度的出货量为1140万部，较去年同期的995万部增加了14%，带来的营收为49.7亿美元，略高于去年同期的48.7亿美元。Mac在三季度共卖出429万台，去年三季度的出货量为425万台，营收也增加到了56亿美元。其他硬件产品三季度的营收为27亿美元，上年同期为22亿美元，同比了增长了22.7%。

　　“在这一季度中，我们所有产品品类的销售都在上涨，这些助推苹果获得17%的净利润同比增长。”苹果首席财务官Luca Maestri在1日财报发布后的投资者电话会议上兴奋地说。

资料图 图片来源于一财网

　　事实上，过去几年，苹果有意加大在其他产品线上的投入并加快新品的推出速度。以iPad产品线来看，苹果过去正在转向学校、企业市场，而上个月公布的全新10.5英寸iPad Pro，以及价格更便宜的9.7英寸iPad也让iPad家族有了更多的盈利能力。同样的故事也发生在苹果的另一重要产品线Mac电脑身上，这归功于Mac产品线的全线更新，既吸引了老用户的更新换代，又吸引了大批新用户。

　　所以，在连续14个季度出现销量同比下滑后，iPad首次出现同比增长，连续疲软的Mac产品线也出现7%的收入增长，这也让苹果的业绩看上去更漂亮。

　　而除了硬件产品线外，分析师闫占孟对记者表示，苹果的服务业务成为此次业绩中的亮点之一。“服务包括了应用商店的收入，单个APP购买的收入以及APP内置广告、音乐等服务业务。”

　　据财报显示，服务方面所带来的营收为72.7亿美元，上年同期为59.7亿美元，同比增长了21.7%，创下了历史最高单季收入纪录。

　　对于这项业务，CEO库克大赞道，单独服务收入的这一收入的规模已经可以位列财富100强行列。Maestri则称，服务收入的增长主要是由苹果音乐和iCloud业务收入的强劲增长所带来。他还提到，付费订阅用户数量已经达到1.85亿人，在过去一个季度中便增长了2000万，很大程度上归功于支付的便利。

　　王艳辉认为，在没有新品的情况下，苹果依然保持了手机销量的增长，并且其他业务占比的提升让外界有了更多的期待，在这点上，值得国产手机厂商去借鉴。

　　能否修复中国市场?

　　“如果要说这份季度财报中唯一的遗憾，则是苹果在中国的销售收入依然在下滑，该季度在大中华地区销售收入为80亿美元，同比下滑10%，成为苹果财报中列示的销售区域中对营收形成拖累的唯一地区。”闫占孟对记者表示，中国国产厂商在该市场已经占领了70%以上的份额。

　　苹果财报显示，美国本土销售达200亿美元，同比上升13%。大中华区销售依然不佳，成为唯一销售下滑的地区，销售额为80亿美元，市场预期85.7亿美元，同比下滑10%，环比下滑25%。亚洲其他地区销售增长15%，欧洲地区销售增长11%。

　　而抢食苹果份额的是来自中国的厂商。

　　在二季度中，华为以超过20%的份额位居国内智能手机出货量的榜首，抛离苹果将近12个百分点，并且从华为发布的2017年上半年财报数据来看，华为3000元以上产品用户的来源中，76.5%来自于消费升级(上一部手机在3000元以下)，23.5%用户来自高端迁移(3000+用户的换机)。在消费升级的76.5%用户中，25.9%来自华为、9.2%来自三星、6.2%来自OPPO;在23.5%的高端迁移用户中有10.7%来自苹果、5.8%来自三星、5.6%来自华为。

　　也就是说，在中国换机市场，华为等国产手机厂商已经对苹果的高端市场发起冲击。

　　而从全球市场来看，位列第三的华为也凭借着在中国市场的大举跃进实现与苹果在手机销量上的缩小。按照财报数据统计，苹果上半年全球手机销量为9179万部，而华为则为7301万部。

　　为了挽救包括中国在内的亚太市场，月初，苹果宣布将在贵州省建立数据中心，这将是该公司在中国的第一个数据公司。随后，苹果公司在其官网宣布任命无线技术副总裁葛越(Isabel Ge Mahe)为副总裁及大中华区董事总经理，向CEO蒂姆库克(Tim Cook)与首席运营官 Jeff Williams 汇报。

　　苹果此前并未设立这一职位，新近产生的大中华区总经理职位旨在增强苹果中国团队的领导及合作。蒂姆·库克在苹果官方声明中表示：“苹果一直以来都致力于在中国进行投资谋求发展，我们非常高兴葛越将把她的经验和领导力带到苹果中国团队，葛越近年来投入大量时间为中国的苹果客户带来创新，我们期待在她的领导下能够获得更大的成绩。”

　　事实上，除了华为之外，苹果还需要警惕它的老对手三星。

　　作为支柱业务，三星智能手机去年在中国的市场份额已降至5%，远低于2013年的19.7%。出货量从6200万部降至2300万部。因此，三星在中国的“收复之心”十分迫切。

　　据《韩国先驱报》(The Korea Herald)报道，三星电子一位官员向该报表示：“我们今天重组了中国业务部门，希望扭转销量下滑的趋势。此次，有7个销售点被关闭，取而代之的是更加细分的22个基地。北京总部将对这22个基地进行更密切地管理。”

　　据记者了解，三星手机在北部、东部、南部、中部、西南、西北、东北7个区域有“分社”，负责手机及家电类产品的销售，但由于手机的分量过重，分社更像是手机业务中心，所以此次改革更多是出于手机业务的调整。

　　不管怎样，手机行业的竞争依然白热化，而创新光环也正在苹果身上消失，但这并不能阻止苹果的产品热销以及成为最赚钱的科技公司。