“ 这个 logo 你熟悉吗？

　　有人说喜欢这个品牌的人

　　都有一种情怀

　　或者因为“老罗”

　　或者因为一句“彪悍的人生不需要解释”

　　但当情怀褪去

　　却在现实面前不堪一击 ”

　　锤子科技是一家风格很鲜明的科技公司，而这家公司的灵魂人物就是罗永浩。当初打着“情怀”大旗的罗老师是否会败给现实？罗永浩的未来还会有怎样的惊人之举？

　　老罗是个传奇人物

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　　老罗的人生可谓是千奇百怪、出其不意

　　他从一个卖伟哥干传销的高中辍学生，到新东方的英语老师，如今已经是锤子手机的CEO，他的跨界才是真的跨界！

　　老罗初中偏科严重，他是靠着关系才上了高中，高中基本上已经学不进去的他，干脆主动退学 ，但这位知识分子的觉悟非常的接地气，“知识分子要活得有尊严，就得有点钱”。

　　所以高中辍学的老罗当务之急就是活下去，摆地摊，卖保健品，下工地啥都干。老罗自己说曾经还当过传销机构的老师，并且干的相当出色。

　　但是在那一年传销作为新兴的商业模式极为火热，老罗在是投身其中，并且做了半年的传销课老师。

　　老罗说：如果国家没有把传销定性为非法组织，恐怕今天我已经是传销界的大佬级人物。

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　　成于网红困于网红

　　罗永浩的学历并不高，他也坦白承认英文是学生时期讨厌的科目之一。但是，他却在新东方这家算得上是国内数一数二的培训学校去应聘当一名老师，在罗永浩近乎疯狂地补习了自己的英文之后，他决定给自己写一封万言自荐信。

　　到现在，网上还流传着，当年他给俞敏洪写的万字求职信。在新东方任教期间，老罗凭借他独有的魅力迅速征服了前来上课的学生，教学音频（人称“老罗语录”）被传到网上后，成了“一代网红”。

　　网上一位知名博主评论罗永浩：“太强的娱乐性遮盖了罗永浩的主业——手机，造成公众潜意识里觉得，罗永浩的第一功能是娱乐功能。

　　一部叫“锤子”的手机

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　　锤子手机发展史

　　2012年，罗永浩宣布进入手机界，2014年锤子手机发布会正式召开，老罗振奋人心的脱口秀让参与发布会的观众高潮迭起。

　　据不完全统计发布会上，掌声超过50次，收看人群超过2000万，就是这样的一场空前的发布会，让人们看到了锤子手机超越苹果的希望。而事实确实残酷的，这样一部被业界期待，看作屌丝逆袭，实现梦想化无数人希望于其中的手机，销量却......

　　作为一个创业者，而且还是跨行转型的创业者，罗永浩一路走来相当坎坷，被大众嘲弄，被媒体抹黑，就因为大家主观评断他做手机这行不靠谱。

　　从2012年创立到现在，锤子科技已经走过的5年光阴中，锤子科技和罗永浩可以说非常不好过。自2016年下半年开始，锤子科技6次被传倒闭，5次被传收购，3次被曝光资金链危机。其实，倒闭、收购的传言，均起因于资金困境，锤子科技净资产甚至一度只剩下20万元。

　　2016年对锤子来说是相当不平凡的一年，一个不留神就要被收购。所以老罗也称2016年为最凶险的一年。

　　在去年的一年中每次传出锤子被收购的消息，老罗就出来澄清一下“假的”，即使老罗正在和相关企业谈收购事宜。但是没有签字的收购协议，不能成为现实。

　　好在老罗坚持下来了，锤子终于在今年看到了曙光。见过Pro的大卖让锤子公司熬过了最艰难的时期，并且杠杆完成了近10亿元的D轮融资，这可是锤子成立以来最大的一笔融资金额了。

　　如锤粉所愿，锤子科技有钱了，成为了“正规厂商”。

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　　最好的时代也是最坏的时代

　　获得融资变身“正规厂商”，锤子科技就能稳稳立足国内手机市场吗？

　　现今国内手机市场，国产品牌华为、OPPO、vivo和小米凭借各自的优势，几年来都闯出了自己的一片天。并且在国产品牌围剿之下，苹果和三星颓势已显。其他有实力的品牌，ZUK、Nubia、魅族等也没能占据太大市场份额。

　　（ 图片来源：艾媒资讯 ）

　　2016年中国智能手机销售占比中，OPPO的销售比重超过了苹果和华为，为18%；而苹果的销售占比只有14.6%，位于华为、vivo之后。目前，国内手机市场已经是一片红海。所以，激烈竞争中，作为后起之秀的锤子，想要跻身一线实在不易。

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　　情怀在现实面前不堪一击，也许卖手机

　　还不如卖手机壳

　　罗永浩曾说：“你们可能不太清楚手机行业，我有1499的，1799，2299。1499没什么利润，1799微利，但是不如卖背壳和保护套。今天最幸福的是中国人，只有在中国才有这么价廉物美的东西。”

　　可能是被打脸了太多次，罗永浩已经欣然接受了这一现状，言无不以“企业家”自居，不止可以给前辈雷军道歉认错，为了卖手机什么都做得出来。这位前英语老师2015年10月19日在北京召开了一场手机发布会，将全北京的文艺青年齐聚一堂。

　　罗永浩又一次让手机界的人跌破眼镜：卖手机壳也能卖出花来？

　　这次发布会上公布的，是老罗以及他的公司里只有18%的员工喜爱的“文青版”坚果手机。这些手机从大的外观和硬件配置上和8月份发布的坚果手机并无太大不同，但在背板的配色上选用了色彩饱和度更低的8种配色，分别为远洲鼠、落栗、苏芳、石竹、枯草、柳煤竹茶、锖青磁、鸠羽紫。

　　手机壳已经被卖了不知多少年，但却没见过任何人在上面大做文章。而罗永浩这一步，再次剑走偏锋，让许多营销人大呼“这也能行”。但实际上，罗永浩的重点并非是手机壳，而是从生活中将见过却又不曾想过的细节提炼出来，正所谓抓到了文艺青年的“痛点”。

　　当然，仅仅是卖卖手机壳，并不能真正撑起一个手机品牌，而实际上，这里小“痛点”永远是形式大于实际，客户真正的“痛点”最终都会落到产品自身。所以锤子科技最终要靠产品来打市场，而不是光靠情怀。

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　　下一阶段：锤子和人工智能的结合

　　伴随着融资消息，老罗也公布了下一阶段的研发计划，表示在未来一段时间内，将带领一支大约百余人的团队，做出一套革新性的新系统。这套新系统将整合最新的人工智能技术，颠覆现在常用的“鼠标+键盘”交互模式，将日常办公效率提升200%。

　　老罗认为对用户而言，交互的高效比手机的娱乐性本身更重要，而这需要AI技术的有力支持。从开始规划设计闪念胶囊、大爆炸这些功能起，锤子就与人工智能方面的公司大量接触，将自身AI技术整合到锤子科技的产品当中。这也能说明，锤子会在这些人工智能公司的帮助下，把AI技术运用到之后的产品中。

　　当然对于锤子科技来说，追求创新才是长久的发展策略。就像老罗说的：“科技行业没有百年老店，创新者总是有机会的。”

　　老罗的心愿是在未来三五年内将锤子做到中国智能手机前五。

　　手机市场很大，变数也很大，谁会留到最后，谁也不好说。老罗，加油吧！

　　【 结 束 语 】

　　商业世界就像一朵盛开的罂粟花，充满未知性和诱惑力，而人类有限的认知能力，是无法精确预知将发生、也无法准确理解正在发生的事情的。但这并不妨碍：我们都自以为很懂“做生意”，在评价他人工作成果时，人人都是专家。