苹果最近发布了今年第三季度财报，其中最大的亮点在于在华业务重现回暖，大中华区营收为98.01亿美元，比去年同期的87.85亿美元增长12%。虽然不敌几年前百亿美元的辉煌，但是在华季度营收自2016年年初以来首次实现增长，明显出现回暖的状态，这样的财报也刺激苹果股价一路飙升市值迈进9000亿美元。

中国是全球最大的电子产品消费国，也是苹果最重要的销售地区，与乔布斯从没有来到中国不一样的是，库克是往中国跑最勤快的CEO，可见对中国市场足够的重视，苹果公司第三季度营收为525.79亿美元，中国市场占据大约1/6，可见中国地区影响力如此之大。

苹果在库克掌舵苹果后，最辉煌的莫过于重新定义了大屏手机，iPhone 6 和iPhone 6plus 供不应求，甚至被炒到2万元，苹果手机销量在2015年和2016年实现飙升，单季度销售额高达120亿美元。但是在接下来几年，iPhone 被质疑创新低，万年不变的“脸型”让消费者逐渐失去兴趣，只是在硬件配置有所增加，并没有实质性的创新，在苹果低迷期，国产手机迅速抓住机会，创新十足，加上销售渠道多元化，苹果的市场份额正面逐渐被蚕食。

好在苹果手机十周年庆典上，iPhone 终于迎来重要的时刻，iPhone X重新定义了全面屏和新一代交互方式Face ID，虽然“刘海”屏和Face ID的安全性被不断吐槽，但是众多的黑科技仍然吸引无数的果粉。在首发日苹果官网和天猫一度处于瘫痪状态，虽然媒体大肆报道iPhone X产能不足，苹果也玩起来套路，现货售罄后玩起来预售模式，基本上都能抢到，最晚发货时间不过5周，可见苹果的备货了还是非常乐观。

iPhone X的强劲销售让苹果的销售额和利润有望突破新高，在华业务将会实现快速增长，在中国市场再次迎来新的增长期，得益于在华iPhone X的强劲需求，苹果公司预计第四季度营收介于840亿美元至870亿美元之间，远超在16年Q4的783.5亿美元纪录，分析师称在中国1亿iPhone用户中，iPhone X的需求预计足以强到提高iPhone在未来几个季度的销量。

iPhone X在苹果强势反弹中居功至伟，不仅如此，iPad、Mac也实现了逆转，连续四个季度实现营收增长，也是连续3个季度利润增长。 Mac营收同比增长25%至71.7亿美元，iPad出货量同比增长11%至1030万部，三年来出货量首次出现增长，同时Apple Watch 出货量环比增长50%，苹果可谓多点开花，除了手机外在中国的业务逐渐都有所创新高，同时苹果的服务业务App Store、音乐和支付服务营收飙升34%至85亿美元