此前媒体大多唱衰苹果，认为苹果在中国市场份额持续下滑。苹果的产品从来都以做工精美考究著称，事实上由于在价格方面较普通产品更高，其推出的设备市场份额鲜有形成垄断市场份额，由于苹果设备销量的下降，大多认为苹果销量已经颓废了。但是苹果销量下降是事实，因为来自国产手机的竞争压力，但苹果十周年手机依然在中国很畅销。

海外Rosenblatt Securities分析师表示，预计iPhone X在开放预购的前三天内预订量已经超过900万-1200万，其中中国市场的预订量超过了650万。苹果方面表示，iPhone X刚刚上市的时候并不被分析师看好。不过从最终的销售情况来看，iPhone X还是非常受用户欢迎的。而且iPhone X的价格可谓是比往年更高，比中国品牌手机高出一截，但这并似乎并没有影响到用户的购买热情。而且在iPhone X发售日当天，库克还特地在微博表示，由衷感谢中国消费者的支持。

库克在电话会议上就曾表示，iPhone X系与iPhone 8"这两款产品时的预测出货量相比，它们还拥有巨大的潜在需求，特别是iPhone X。但是我们有信心告诉各位投资者本季度销售额将恢复增长。"库克特别强调称，"其他竞争对手并不是主要原因，我们主要受限于X和8的供应，因为我们的产能确实跟不上需求。"

上海艾瑞咨询集团的分析师说:"中国的果粉对苹果有一种宗教式的热情。分析师很难理性分析苹果在中国的狂热现象。"苹果产品已经成为国人积极进取的目标。蒂姆·库克在上一次财报会议上说道:"如果了解中国，发展的机会到处都是。我们正在尽一切努力来了解中国。苹果在中国获得巨大成功，我们对此也感到难以置信。"一家媒体甚至称称:"苹果在中国就像是花瓶，重点不在功能。许多成功人士将其视为彰显身份的工具。"中国的苹果潜在用户每天都在增长。

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