8月23日，国际数据机构Counterpoint发布的《中国智能手机市场2018年上半年表现特点分析》报告显示，2018上半年中国智能手机市场销量同比下降10%，经历2017年的低迷期之后，2018上半年仍未实现反弹。

其中，荣耀手机销量逆势增长32%，成为中国智能手机市场增速最快的手机品牌。此外，热销机型荣耀10系列等产品也促进了国内400-499美金价位段产品市场份额的增长，有效提升了中国智能手机的单价。

报告指出，年初集中清理“非全面屏”产品库存，手机厂商供货量减少；智能手机质量提升，中国消费者换机周期延长，成为市场需求萎靡的两大主因。与此同时，中国市场手机品牌整合加速，份额逐渐被头部品牌收割，“大鱼通吃”的现象愈发显著。

在“其它”品类同比下降43%、小众品牌生存艰难情况下，荣耀手机、小米、华为成为仅存三家出货量增长的手机品牌。其中，荣耀手机表现最为突出，上半年同比涨幅高达32%，一骑绝尘；小米增长18%，紧随其后；华为品牌增长率2%，排名其三。

日前，旭日大数据发布的最新报告也显示，今年第二季度，荣耀手机领衔中国智能手机市场头部品牌涨幅榜，增长幅度达到51.1%，全球出货量同比增长超63%。同时摘下“全球增长最快的智能手机品牌”桂冠，市场份额跃升至16.7%，仅次于OV，稳居第三。

而据赛诺数据显示，今年6月单月，荣耀手机首次跻身国内整体手机市场销量份额前三；2018年上半年，荣耀手机以2605万部的销量，378亿元的销售额，蝉联互联网手机销量与销售额双冠。

虽然市场持续低迷，但中国市场智能手机的单价却有了大幅增长。一方面是消费者购买力增强，同时元器件价格上涨、产品技术升级、应用和游戏的要求成为ASP上涨的主要助推器。

Counterpoint报告显示，今年上半年，中国市场智能手机的平均单价从209美元增长到267美金，增长率超过20%。其中，“700美金以上” 及“400-499美金”是增长最显著的两个价格段。

“700美金以上”价格段的主要贡献代表为iPhone X及iPhone 8 Plus；而OPPO R15系列、vivo X21系列、荣耀10系列等成为“400-499美金”价格段的主要贡献代表。

Counterpoint认为，高质量产品、出色的设计、领先的技术、竞争力的价格及完善的渠道是荣耀手机异军突起，高速增长的保障。

以热销机型荣耀7C为例，一款18:9全面屏、双摄像头、面部识别等多种领先功能加持的产品，售价仅899元，在同价位段产品中性能更优、价格较同等性能产品更有竞争力，销量自然水到渠成。除了性价比之外，荣耀10等产品则依靠技术创新、亮眼设计脱颖而出。

手机市场竞争激烈，如何在众多产品中被消费者认知显得更为重要，对于手机行业来说，技术革新是亘古不变的“护城河”。显然，荣耀手机推广的AI技术、GPU/CPU Turbo等，对荣耀品牌的推广和产品的销售做出很大贡献。

Counterpoint预计，从2018下半年开始，荣耀产品将逐渐全线配备人工智能 、AIS手持超级摄影、GPU Turbo图形加速等先进技术。荣耀手机的一系列创新将推动下半年产品销量的持续增长，也将贡献荣耀品牌的全面升级。