2018年底，全面屏手机的新形态成为手机行业备受关注的热点。

先是华为官方微博宣布12月将发布一款新机搭载“自拍极点全面屏”，并在12月3日，宣布这款新机命名华为nova4，将于12月17日在长沙发布。紧接着当晚，三星也通过官方微博宣布将于12月10日发布Galaxy A8s。

这两款手机都采用了新型全面屏设计，简单来讲就是在屏幕上打出一个孔，用来放置前置摄像头，从而保证屏幕设计的完整性，又能带来相比“留海屏”更高的屏占比，进一步提升全面屏手机的用户体验。

两家手机企业在同一天宣布新品，同样采用“挖空屏”，发布时间也非常接近，瞬间成为用户和业界讨论的热点话题。

“挖孔屏”背后的技术PK

目前手机供应链关于全面屏的设计主要分为“刘海屏”、“水滴屏”、“挖孔屏”三种。通过对比可以看出，屏幕的开孔越来越小，屏占比越来越大，对用户使用体验的影响越来越小，背后其实是手机供应链产业在屏幕技术、封装技术、传感器技术的快速进步。

智能手机手机产业一定会进入真正的全面屏，目前行业最需要解决的难点是屏下摄像头技术。不过从现阶段来看，在屏下摄像头技术的成像质量和成本问题没有解决之前，除了使用升降、滑盖、双屏等“增加硬件设计”的方案之外，“挖孔屏”是现阶段兼顾全面屏体验和整机手持体验的最好选择。

实际上，早在几个月之前，供应链就有消息传出，华为首款全新设计的“挖孔屏”的手机，并预计将于2018年四季度供货。相比目前把前置摄像头、听筒、传感器都集成在手机顶部“留海”的方案，华为把听筒、传感器往上移到了屏幕边缘一条极窄的接缝上，前置摄像头则通过在显示屏上挖孔的方式，极大提升了全面屏手机的屏占比。

值得关注的是，从目前华为nova4和三星 Galaxy A8s曝光的官方产品渲染来看，两款产品的“挖孔屏”设计似乎差异不大。但根据供应链方面提供的进一步信息，两者其实采用的方案并不相同：三星现在采用的是通孔 through hole方案，华为nova4用的是盲孔 blind hole 方案。两者差别就在于这个摄像头的“孔”的大小上。华为解决了透光率和偏色问题，因此可以采用盲孔blind hole方案，可以让在手机屏幕上的“挖孔”更小，对用户体验的影响更小。

据了解，华为nova4预计能将开孔的直径做到4.5mm，已经做到了首批“挖孔屏”工艺的极限水平。

华为nova“新物种”再次进化

在华为手机体系中，nova是一个真正的“新物种”。

伴随nova4将于12月17日发布，背后实际上有三大看点：

产品进化：华为将nova系列产品定义为“年轻潮流主义先锋旗舰”，每一代产品都是基于对年轻用户需求的深度洞察，同时凝聚了华为在科技、美学、体验和创新的理解。

其中，高颜值的外观机身设计、强大的AI美颜自拍，是nova最核心的两大产品标签。比如nova3深度整合了海思麒麟处理器的NPU端侧AI强计算能力，首次实现了前置摄像头对8种典型自拍场景的AI识别，人物面部曝光更加准确和突出，也被nova用户称之为“海报级自拍”。

此次nova4的官宣海报被定义为“自拍极点全面屏”，如何在“挖孔屏”这种苛刻的工艺条件下实现AI自拍美颜的再次进化，将成为此次新品发布的一大看点。

营销进化：面向年轻用户打造产品，与年轻用户接受并喜欢是两码事。华为手机品牌营销过去曾经被年轻用户视为“无感”。

nova的到来改变了这一点。以“年轻、时尚、轻奢”的产品定义和品牌调性，被业界和媒体称之为“最不像华为的产品系列”和“华为手机新物种”。

华为nova品牌请了年轻用户中人气最火的易烊千玺作为代言人。华为消费者业务手机产品线总裁何刚之前在接受《壹观察》专访时曾对此表示：华为对代言人的选择标准是与华为品牌调性非常匹配，目标是通过代言人建立消费者和华为产品之间的连接、沟通，让消费者快速了解产品特点，最终赢得市场。

让人印象深刻的是2018年7月的nova3发布会上，易烊千玺作为nova代言人首次公开亮相，创造了nova系列有史以来影响最大的一次品牌传播记录。

此次nova4发布之前，易烊千玺在其18周岁生日会上再次为新品预热，手持“好好学习，帅到极点”屏保，让nova4再次在年轻用户群中刷屏，“未发先火”，足以证明华为与品牌代言人的合作，以及面向年轻用户的关注点营销能力再次进化。

目标用户群进化：华为之前曾被业界称之为“最硬核”的手机品牌，原因是其“理工男”的产品思维，导致其男性用户占比过大，品牌用户群不均衡，对华为手机的整体用户群渗透带来影响。

在nova贴近年轻用户需求和营销创新不断进化的推动下，华为nova正在成为越来越多年轻用户，以及女性用户的选择。以nova2手机为例，根据微博《2017年智能手机微报告》大数据显示，nova2女性用户占比高达58.18%，几乎跟原有华为用户群体画像是相反状况，其中近80%用户都是25岁以下年轻用户，22岁以下占比仍超过50%。换机用户中来自iPhone的占比为23%，OPPO用户占比12%，vivo用户占比10%，华为原有用户占比仅22%。也就是说，nova 2吸引的大比例用户全是之前华为手机未触达的高活跃度年轻用户，实现了华为对nova产品的定义与预期。

那么经过产品进一步迭代，nova3系列的年轻用户和女性用户占比，以及nova 4的新目标，相信也将成为媒体和业界关注的一个重点话题。