近期，华为为新上市的Mate20手机推出了三款别具特色的短视频宣传片，分别针对这款产品的特色做出了令人会心一笑、引人入胜的解读，引发消费者直呼华为是"一家被手机耽误的广告公司”同时，也令业内观察人士讶异：华为变了！这个曾经以钻研技术为特点的理工男，已经润物细无声的悄然改变。

此时，华为与苹果在全球之战已经胜负分晓，当华为在品牌宣传上形成自己的优势，无疑将给苹果这样以品牌宣传见长的对手带来更大的挑战。

“一家被手机耽误的广告公司”

“别的品牌还在拍广告，华为已经开始拍电影了”当华为最新的宇航员广告视频一经推出就燃爆了社交网络，有媒体就以这一标题评论华为此次宣传的劲爆创意感。

在这则以宇航员为主角的爆笑广告短片中，一位宇航员想通过手机拍摄月球，但因为受制于传统手机拍摄的短板，遭遇种种窘境。比如在登上月球时想要将红色横幅上的字同时入画，却不小心把阿姆斯特朗留在月球上的“人类第一个脚印”破坏等等。此时，一台华为Mate20Pro在太空中缓缓飘至宇航员手中，成功解决了这一难题。“HUAWEI Mate20系列 4000万超大广角徕卡三摄”这一强调产品特性的宣传语在悠扬的音乐声中深深引入人心。

其实不光是这个以宣传超大广角摄像头为主打的宇航员视频，华为此次还推出了以游戏人物出境吐槽手机画面掉帧卡顿、土拨鼠用AI手机扫描卡路里为故事情节的小视频。

比如，在新推出的Mate 20系列上，新增了AI卡路里识别功能，当手机镜头对准食物时，能够根据食物重量动态识别卡路里。在这段视频中，一只爱吃花生的土拨鼠为了控制体重而放弃花生改吃青菜，原来这个土拨鼠使用华为Mate 20对花生的卡路里进行扫描，一下子得出花生有610卡的热量，从而无奈放弃。而另一只毫无顾忌吃花生的胖胖土拨鼠，在面对突然俯冲而来的老鹰时，无法钻进洞中，就在千钧一发之际，它心声一智，用华为Mate 20扫描自己，向老鹰展示自己的卡路里高达4000卡之高，想不到，为了保持体态的老鹰看了看自己的翅膀，绝望的飞走了。

在三个广告视频中，从故事设计、包袱梗的预埋和笑点来看，除了以趣味性故事吸引观众外，都对于这款手机的典型功能做出了形象解读，对于这一系列Mate 20宣传片，网友评论称华为是"一家被手机耽误的广告公司”、“华为影音娱乐有限公司出品”、“幽默+科技，论超广角的太空应用”等等。

其实，近年来，华为发布了多款相似的或温情、或幽默的广告视频，对于产品特色的解读深入人心。比如在去年Mate 10上市时，华为曾发布一段消防员的广告短片，在消防员爸爸执行完危险的灭火任务后，在用华为Mate 10手机和女儿视频时，小女儿看到爸爸脸脏了，就迫不及待直接拿着手机用水冲想给爸爸洗个脸。除了引人眼眶湿润的感动外，这则广告也展现出Mate 10强大的防水性能。

品牌是一种长期持久的、润物无声的力量，当一个品牌放下姿态和用户对话、或感动用户或戳到用户心中的一个点，超越同行只是时间问题。

6年精品之路，华为的改变从细节开始

以科技、技术享誉盛名的华为，竟然开始不再炫耀科技，开始关注消费者的内心情感了，能让消费者直观感受到华为品牌的变化，并非一夕之功。

在2011年底明确了消费者业务是主航道后，2012年，华为终端调整，提出“减少机型、聚焦精品”的战略，开始放弃超低端产品,全面转向中高端品牌。六年后，华为已经超越苹果，成为全球第二大手机品牌，连华为消费者业务 CEO余承东都在感叹六年前的不易：那时候，华为终端还很弱小，也不赚钱，“没有人看得起我们”。

在业内看来，多年来，华为都以技术形象立身，在品牌上令人感觉更像一个不善言谈的理工男，但是从近两年产品宣传视频来看，无论是Mate10的消防员视频、春节家人团聚视频，还是近期Mate20的三个创意广告，都能看出华为这个“理工男”在向着善于沟通的型男方向发展。

那么，华为是从什么时候开始变了？

2015年，华为手机在当年12月首次销量破亿，随后在2016年，这一记录在10月就被提前打破。随后，一个明显的改变是，从2017年春节团圆广告开始，华为手机宣传开始打出温情牌，可以说，作为一家全球化品牌，在连续手机销量破亿后，华为正试图向全球用户传递的，不止是产品的性能，更是要展示出属于自己的品牌温度。

可以说，一方面，华为通过创新研发与设计获得了全球消费者广泛认可，另一方面，在品牌宣传上，华为又通过用户视角的幽默和创意短片，直击用户内心，拉近与用户的距离。

对此，业内分析指出，在坚持聚焦对消费者的高品质用户体验同时，向外传递一个科技企业的温情与温度，才能赢得更多的来自全球消费者的信赖，更是与三星、苹果等对手竞争必不可少的宣传策略。

值得一提的是，在2017年，华为首次进入《福布斯》全球最具品牌价值榜100强，品牌价值73亿美元，排名88位，经过一年的迅猛发展，在今年颁布的《福布斯》2018年全球最具品牌价值榜100强中，华为凭借84亿美元的品牌价值连续第二年进入榜单，依旧成为唯一上榜的中国品牌，在今年，华为的品牌价值同比增长15%，排名也从88位增长至79位。

补齐品牌力后，与苹果之战胜负已分

无可否认的是，在智能手机领域，苹果的产品广告宣传片，一向以创意和表现力引人关注，也给苹果的品牌宣传提供了强大的情感支撑。近年来，随着华为迅速崛起

在华为手机奋斗的6年时间里，“超越苹果”曾被认为是笑谈。而在今年，从季度出货量市场份额来看，在第二季度末，华为已取代苹果成全球第二大智能手机制造商。

市场研究公司Gartner日前发布的最新报告显示，在2018年第三季度，全球智能手机销量增长1.4%，达到3.89亿部。除三星外，华为以13.4%的市场份额排名第二，其次是苹果11.8%。

可以说，华为与苹果一战胜负已分。仅从国内市场来看，根据迪信通日前发布的国内手机零售指数报告，在3500-4000元的高端手机市场，华为的销量远超其他品牌，占比近9成，苹果已经沦为中国高端手机市场3500-4000元档位的others。

在业内看来，目前全球智能手机增长趋于平缓，不光是新的设计感、新的智能技术以及影像技术成为增长的最有效驱动力，“能打”的品牌力也是驱动品牌更进一步的助燃剂。

数据可以佐证温华为情路线下的成效：2017年华为手机销量破亿已经提前至9月，全年智能手机发货1.53亿台；而在今年，华为手机早在七月中旬就已经销量破亿，并有望在今年突破2亿台新高度。

如今，华为已经将自己的目标放在了三星身上，希望能在2020年取代前者，成为全球第一大智能手机厂商。

从“白牌”转型为自有品牌，从一个低端的中国品牌一跃成为全球高端品牌，华为6年之路，品牌力已然塑成，下一步是什么，故事仍在书写。