小米官宣了一项手机业务上的“大动作”。

　　1月3日上午，小米正式宣布成立全新独立品牌红米Redmi，并将在不久后召开首场红米新品独立发布会。小米官方人士向时代财经表示，未来小米将专注于在中高端手机市场上发力，而红米则更强调其互联网属性。

　　有业内人士分析指出，在手机厂商相继成立独立品牌的背景下，红米独立也是大势所趋，并且此举有助于小米今后的品牌化运营。

　　红米“分家”

　　作为小米原有的子品牌，红米一直以“超高性价比”作为主打定位。虽然小米手机同样强调性价比，但相比之下，红米手机因为定位及成本较低，拥有更多的价格下探空间，它的产品集中在入门到中端机型之间。

　　由于红米手机售价亲民，用户需求量大，在过去很长一段时间，它也是小米在手机市场迅速扩张的一张“王牌”。去年10月底，小米CEO雷军宣布小米手机出货量正式突破1亿台，提前完成2018年全年目标。尽管小米方面未透露红米手机具体的出货量，但从外部预测来看，红米手机的总体贡献量或在六成以上。

　　事实上，红米手机也是小米在海外市场，尤其是印度主打的产品。根据市场调研机构Counterpoint发布的2018年第三季度印度手机市场调研来看，受红米6系列手机和线下渠道扩张的影响，小米以27%的市场份额位列印度手机市场三季度出货量第一。

　　虽然红米手机对小米的贡献量丰厚，但其定位却与小米的整体战略有所相悖。在国产手机集体发力中高端市场的情况，小米也想要深化中高端的品牌形象。

　　“采用性价比战略的小米难免在品牌高度上有所欠缺。中高端手机像小米MIX系列更讲究技术创新，而红米手机则是强调性价比和质量，但红米独立之后，小米在产品上的区分也会更加明显。” 第一手机界研究院院长孙燕飚对此指出

　　对于红米独立一事，小米CEO雷军也给出了自己的回应，他在微博上进一步解释称，小米和红米分开是考虑到各自不同方向的发展需求。“红米Redmi专注极致性价比主攻电商市场，而小米则专注中高端市场和新零售。”

　　与荣耀正面交锋

　　在红米正式独立的前一日，小米内部也宣布了一项重要的人事任命。金立集团前总裁卢伟冰将入职小米担任副总裁，具体工作安排尚未透露。但结合此次红米独立一事来看，卢伟冰很有可能将负责红米手机。

　　卢伟冰自2010年进入金立，一直负责金立手机的海外业务工作。而在任职金立之前，卢伟冰也曾在天语手机公司担任海外事业部总经理一职。可以说，卢伟冰算是国内手机界的一名“老兵”。

　　海外市场是红米发力的一个重要方向，而这与卢伟冰的履历极为吻合，由其担任红米的掌舵者一职也合乎情理。不过，小米相关人士向时代财经表示，此事仍需等待官方公布。

　　而在红米独立之后，红米与小米手机的地位也变得“平起平坐”。可以预见的是，接下来红米或将不再固守入门到中端机型，在定价上也会有更大的调整空间，其与小米手机“左右互博”的竞争局面也难以避免。

　　眼下，小米与红米的关系与华为和荣耀的双品牌路线有着诸多共同之处，两家企业的竞争也将随着红米的独立进一步加剧。

　　根据IDC公布的2018年第三季度全球智能手机市场数据统计报告显示，2018年第三季度华为（含荣耀）手机出货量达到5200万台，同比大涨32.9%，而小米总出货量为3430万台，同比增长21.9%。

　　但不同于华为对标三星、苹果等高端品牌，同样主打线上市场的荣耀才是小米最为直接的竞争对手。在去年“双十一”天猫、京东等购物商城上，荣耀均拿下手机品类的销量冠军。荣耀强劲的增长势头，或许也是让小米考虑将红米独立出来对抗荣耀的缘由。

　　不过，在孙燕飚看来，尽管红米独立后的双品牌路线与华为荣耀有些类似，但小米本身还是在寻求销量的突破。“眼下小米单纯依靠性价比战略已不可取，对于独立后的红米来说，未来可能还是会采取国内外战略并行的举措来冲击市场。”