近日， 第三方研究机构Strategy Analytics披露，2018年第四季度，中国智能手机出货量同比下降11％，为1.08亿部。该机构称，华为成为明确的市场领导者，而苹果和小米失势。

从全年来看，2018年全年，智能手机出货量同比亦下降11％，为4.085亿。

单个厂商来看，第四季度，华为在中国的智能手机出货量为3000万部，占中国28％的市场份额，同比增长23％。

OPPO份额为20.8％，位居第二位。其出货量同比下降2％，但增长速度仍高于平均水平。

vivo位居第三，市场份额为20.6％，增长率为8％，仅次于华为。

对于苹果，第四季度超过小米，市场份额为10％，但iPhone出货量同比下降22％。

至于小米，市场份额为9％，下滑至第五位，小米在国内市场的强劲增长已停止，同比下降35％。

此外，前五大品牌占据中国智能手机全部出货量的90%。前五名以外规模较小的手机厂商，如魅族，正在努力追赶，但其利润也正在减少。

在消费降级背景下，为何主打性价比的小米手机18年四季度国内出货量暴跌35%，华为增长23%?现在消费降级，小米不是应该越卖越好吗，怎么会销量下降？

其实，大多数人经过多年的发展，手上都有存量手机，即使是消费降级，那么更有可能是选择不买，反正老手机又不是不能用。

要买，还得会买自己喜欢的，所以你看，即使是千元机，华为的荣耀8X在保证配置的情况下也会尽量做的漂亮，潮流。

而小米为了节约成本，不得不采用成熟的产业链，也就是比别人正常都会落后几个月，半年，甚至是大半年。

比如18:9全面屏，刘海屏，水滴屏，魅眼屏，多彩机身等等，反应到品牌形象上就是一个字“土”，没错，就是土，跟一开始的“为发烧而生“已经渐行渐远了。

最近有意思的是红米品牌独立，发布红米note7，雷总一直吹很能打，生死看淡，不服就干。

然而一家手机公司的运营，是高度系统化的，一款产品的定位，也只是整个公司产品矩阵中的一环。

如果定义具体的一款产品，我相信很多学过营销的都能说各七七八八，因为要考虑的就是一个点，相对简单的多。

红米note7就是这样的一款产品，从产品本身来看是成功的，但是放到整个小米的产品系列里边看，你会发现其实是非常糟糕的产品定位。

因为他把自己家的小米8青春版，小米8SE，小米play，红米6PRO都锤了。

作为消费者，你是无所谓，但是资本市场上的那些小米股东可能要疯了。

即使这样，你以为就能杀敌一千吗？门都没有！

友商的荣耀8X系列该怎么卖还是怎么卖，荣耀play游戏依然锤你没商量，Nova3i依然火爆，华为畅享9系列依然好得很。说到底，一颗炸弹能有多大威力，你一款最多也就影响线上直男拍照市场，看到前面限定用语了吗，线上—直男—拍照，就这么大一块市场，其他的人家该怎么玩还是怎么玩。

你要想赢，别单点突破，请全线配合进攻，然而小米这点似乎几年了都没有成熟的思维模式，产品经常自己打架。

你在看华为整个产品线就清晰多了。

华为系，mate/P，麦芒，畅享

Nova系，Nova3，Nova4，Nova3i

荣耀系，荣耀V，荣耀数字，荣耀play，荣耀畅玩

从品牌形象，产品渠道，市场划分，都清得很，后边的资源也跟得上。

而且华为这么多款，就像打牌一样，先出什么，再出什么，后出什么，也是有条不紊。