明天，小米9即将发布。这也就意味着，小米和荣耀的口水战终于将告一段落；当然，主要是小米diss荣耀。不少米粉大呼过瘾，感觉这次小米9未发先火，还把友商怼了个底朝天，肯定会大卖。不得不说，小米9的这波营销操作，确实是用了很少的资源（高管微博+自家媒体扩散+外围kol吹风）引来了全网关注。然而，这样的营销操作对于小米来说，真的是好的吗？

"损人利己"这个成语大家都听过。换言之，小米损荣耀，是要利自己。单从这波营销操作上看，小米收获了全网对于小米9的关注。但是，从长线来看，小米真的需要吗？客观来说，目前小米面临以下几大困局：

1、出货量问题。小米在2018国内出货量仅有4700多万，排在OPPO、vivo、华为、荣耀、苹果之后，位居第六。对于已经上市的小米来说，智能手机作为重要的收入组成部分，这样的成绩显然不过关。雷军也喊出X年内重回第一的口号。然而，中国手机市场堪比斗兽场，一个品牌出现颓势，很大可能是持续下滑。想要逆势增长？至少在2019年里（存量市场），并不乐观。

2、品牌定位问题。小米品牌自创立起便宣称"为发烧而生"，主打的是"极致硬件性价比"，这也给广大消费者留下了屌丝机的不良印象。而现在，小米在国产大环境出货量萎缩的情况下，想要拉动销量增长，高端机必须要发力。小米曾推出note系列打高端，经过一代便失败，mix系列打高管，经过两代又泯然。回顾华为的Mate系列，Mate 1和2销量很一般，但是依旧咬定售价不放松；直到Mate 7一炮而红，起售价才年年提高。可以说，高端品牌的塑造，并非一日之功。小米，显然没有这个耐心和毅力（或许是资本市场也不会允许小米有这样的产品出现）。

而高端品牌，比如说华为、苹果、三星。大家印象中最多是广告语中彼此嘲讽一下，像小米这样多位高管下场手撕友商，真的是相当罕见！本来，很多人并不觉得小米low，但小米多位高管下场连续欺负荣耀老熊一个人，也不由得心疼起荣耀来。何况，小米你现在应该做的是提高品牌形象，而非盯着友商子品牌不放（况且，荣耀在高端机型部分还比你小米强，卖货卖的还多）。小米的这波撕逼操作，只能为小米9带来短期关注，对于品牌的长线发展并无益处。

3、创新乏力问题。记得雷军在红米note7发布会表示，说自家的手机硬件明明强于友商，为啥卖不好？小编这里想问，难道手机只看某几个关键性的硬件？硬件能决定整机的体验？苹果双核处理器吊打安卓八核、苹果800万像素吊打安卓2000万像素，这样的例子不用我再说了吧！

智能手机，硬件买回来，组装好，就完事了？难道软件优化、相机调整、外观设计、系统维护这一系列的操作都没有成本？在这方面，被小米狂撕的荣耀，确实是有独到之处。比如，麒麟970的GPU部分确实弱于同期高通骁龙835，但荣耀通过自研芯片的硬件优势，配合软件算法创新，推出了GPU Turbo技术！以前，麒麟970玩着卡的，现在都不卡了，效果表现直追835。这样的创新，恐怕小米是无力维系的