今日下午，苏宁手机官方微博号发布消息称，苏宁易购以及苏宁易购天猫旗舰店于今日起率先下调iPhone Xs产品售价，力度最高达1000元。

随后，京东手机通讯也在其官方微博上宣布，iPhone XS Max最高直降1700元。

目前苹果官网上显示的iPhone XS 64GB是8699元，iPhone XS Max 64GB是9599元。

对比苹果官方报价，在苏宁易购，iPhone XS 64GB到手仅7388元（数量有限），便宜了1311元；iPhone XS Max 64G版本到手价7988元，便宜1611元。猎云网还发现，截至发稿前，苏宁易购上的iPhone XS系列手机很多已显示无货。

另一边，对比苹果官方报价，京东自营iPhone XS手机领券后可降价1300元，而Apple iPhone XS Max 256GB和512G领券后则最高可降1700元。

不过，目前苹果官方天猫旗舰店并未降价。

据悉，京东是Apple的合作伙伴，其在销售Apple产品过程中享有一定的促销优惠权利。

今年1月上旬，国内电商平台对苹果手机已进行过一次降价，但基本均是对旧款手机iPhone 8实行降价。当时，京东方面也称是获得苹果官方授权。

苹果手机一直占领着全球市场半壁江山，而中国是其重要的销售地区之一。然而，随着苹果手机定价越来越高，加之智能手机到达一定的销售瓶颈，苹果不得不实行降价策略。

在苹果1月底公布的2019财年第一财季（即2018自然年第四季度）财报显示，苹果在第一财季营收843.1亿美元，同比下滑5%。按地区划分：苹果第一财季大中华区营收为131.69亿美元，同比下滑27%。

苹果发布2019财年第一财季业绩时，苹果CEO库克也说公司正在考虑调整定价策略，在一些国家实行降低iPhone售价。

在国内电商平台对苹果手机实行第一次降价后不到一个月，就有外媒报道，根据至少两家在线零售商的说法，苹果在中国降低iPhone价格的策略收到了明显的成效。据悉，苏宁电器的苹果iPhone销量增长了83%。天猫上的iPhone销量飙升了76%。

众所周知，大多数中国国产手机品牌商一直走的是低价策略，而苹果手机一直是高端机领跑者。如今，苹果加入价格战，一些想从低端走向高端的国内品牌商在没有价格优势下，又该如何突围？