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[新闻] 企鹅智库4月9日发布:荣耀手机正成为90后、00后最爱手机品牌。

2019-04-11 15:59:39 86 评论(0)

智能手机发展到今天,若想在残酷的竞争中胜出,最重要的决胜要素之一便是对年轻用户的争夺,当你满足了年轻人的需求,你也就得到了市场的青睐。据企鹅智库4月9日发布的一份调研报告显示,荣耀手机正在赢得这场年轻人的争夺大战:荣耀手机用户中29岁以下用户占比达52.7%,工作年限在5年内的用户占比69.7%。荣耀已经成为90后、00后用户最喜爱的手机品牌。

【图片1】企鹅智库4月9日发布:荣耀手机正成为90后、00后最爱手机品牌。


企鹅智库发布的这份名为《智能手机&智能硬件:2019中国网民购买力报告》的数据,对智能手机购买意愿、智能手机品牌存量用户画像、智能硬件消费趋势等进行了网民调查。报告的数据采集期是2019年1月,非常具有参考价值。

【图片2】企鹅智库4月9日发布:荣耀手机正成为90后、00后最爱手机品牌。


报告的第二部分,对智能手机品牌存量用户的画像进行了描摹。企鹅智库的调研结果显示,荣耀手机年龄结构呈现明显的年轻化趋势,29岁以下用户合计占比52.7%,其中19岁及以下用户占比21.4%,20-29岁占比31.3%。从这个角度来说,90后、00后已经成为荣耀手机的主力军。

从工作年限来看,荣耀手机工作5年以内的用户合计占比为69.7%,也是用户年轻化的表现。其中还没开始工作和工作1年以内的用户分别为21%和19%,合计占比将近4成,这说明有越来越多的年轻人正把荣耀作为人生的第一台手机,伴随自己这一路的成长。

从地域上看,荣耀手机用户在一线、二线、三线、四线及以下用户占比分别为22.1%、28.1%、24.4%和25.4%,分布非常均衡。这说明荣耀品牌的触达率已经非常广泛,其品牌影响力已深入各线城市年轻用户人群。

从企鹅智库的这份报告中可以看出,“年轻化”已经成为荣耀用户非常明显的一个特征,在小编看来,荣耀之所以受到年轻人的青睐主要得益于以下三点:

首先是荣耀品牌自身的年轻化特点。荣耀一直致力于为年轻人打造科技潮品,去年还进行了品牌升级,通过更换视觉形象、建立“荣耀青年派”社群平台等方式,继续全面拥抱年轻人。比如在3月底,荣耀青年派举行了“花粉总裁班X荣耀青年派青年时尚影像创作沙龙”的活动,受到了高校年轻人的一众好评。

【图片3】企鹅智库4月9日发布:荣耀手机正成为90后、00后最爱手机品牌。


其次在产品层面,荣耀通过硬核技术满足并引领年轻用户的需求。如GPU Turbo技术,大大提升了手机的游戏体验;通过3D TOF体感技术实现了3D美体、3D体感游戏、Magic AR等一系列3D应用,贴合年轻人需求;基于年轻人“颜值至上”定律,以魅眼全视屏、魔法全视屏、渐变玻璃机身等先进的工艺设计提升产品颜值,而这也正好符合现在年轻人对美的追求,贴合年轻人的生活态度。

再次,层出不穷的跨界合作也丰富了荣耀的潮流属性,拉近与年轻群体的距离。去年底,荣耀与MOSCHINO合作发布联合设计版手机荣耀V20,以潮流时尚助力科技创新。今年初,荣耀 V20全球发布会上,荣耀正式推出荣耀手表VIVIENNE TAM联合设计款,俏皮又充满能量的VV Pig也闯入了大众的视野。

【图片4】企鹅智库4月9日发布:荣耀手机正成为90后、00后最爱手机品牌。


不仅如此,通过举办众多年轻人喜爱的线下潮流活动,荣耀不仅增加了品牌曝光度,还受到更多年轻人的追捧。就在刚刚过去的3月,为期一个多月的荣耀手机王者荣耀授权赛在荣耀全国线下门店举行,借助时下最火热的手游IP,打通手机性能体验、门店服务体验及品牌潮流体验,荣耀由此与年轻人形成了情感共鸣。荣耀还和腾讯官方合作,成为2019年UCL联赛独家合作冠名伙伴,荣耀V20成为赛事官方指定用机,4月15日,双方就将共同开启2019腾讯UCL外卡赛。

【图片5】企鹅智库4月9日发布:荣耀手机正成为90后、00后最爱手机品牌。


得益于年轻沟通体系的建立,荣耀持续收获越来越多年轻人的肯定。据赛诺1月数据显示,荣耀单月销量达513万台,已稳坐国内整体市场第四、互联网手机第一席位,小编相信在未来荣耀手机会让更多人看到国产品牌的力量,并且深深的为之着迷。


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