现在什么手机品牌最火？毫无疑问是民族品牌华为；时下什么手机游戏最热？那必须是腾讯的王者荣耀。作为各自领域的主宰，两者当然应该强强联合相互成全才是，用荣耀手机玩王者荣耀岂不是如虎添翼。然而，最近王者荣耀的玩家发现，华为的应用商店里找不到王者荣耀，即使通过其他途径下载成功，安装时也会有高危漏洞提醒，并且游戏体验普遍卡顿。而在王者荣耀公布的60帧手机里也没有华为，这让很多无辜的召唤师无故躺枪，添翼不成反添堵。

华为为什么会拒绝王者荣耀?这个问题引人深思，究竟是为什么？网友们议论纷纷，最终以“荣耀”之争 源于商标纠纷争夺？据了解，两者之间很久之前就因为商标问题而发生摩擦。王者荣耀作为手游中的爆款，为腾讯带来了源源不断的盈利收入，一款皮肤就让腾讯营利破亿。为了保护好知识产权，腾讯从2015年10月就开始注册“王者荣耀”商标，经查询注册量高达61条，基本进行了商标的45类全面覆盖。而华为旗下的华为荣耀手机也是一款我们熟知的知名品牌，荣耀系列战果辉煌，有不少成为千万台销量的爆款。并且华为从2005年开始注册“荣耀”商标，并且“荣耀”系列还注册了“荣耀，HONOR”、“荣耀 畅玩”、“荣耀 勇敢做自己”、“荣耀 小口哨”、“荣耀 LIVE”等商标，共注册了14个类别。华为生产“荣耀”手机很多年，而腾讯也成功申请了相关商标，拥有“王者荣耀”手机商标所有权，和华为注册的“荣耀”商标很相似，于是问题就产生了。

商标纠纷不惜大动干戈是为什么?腾讯的王者荣耀侵权了吗，什么样的情况才算是商标近似?一般意义上，近似商标是指与注册商标不完全相同，但在形状、读音或者含义等方面与注册商标却相同或者相近，使用在与注册商标核定使用的商品相同或者类似的商品上，易使普通消费者对商品的来源产生错误认识的商标。根据定义可以肯定的是在不同类别上，相同的商标是可以共存的。这一点可以从我们熟知的一些商标比如中华牙膏、中华铅笔、中华香烟上可以看出，再比如长城汽车、长城润滑油以及长城葡萄酒等等。

那华为荣耀与王者荣耀是否可以在手机类别上共存呢?判断的标准则是一般公众是否会对商品的来源产生混淆，假如一家手机卖场同时有华为荣耀和王者荣耀两款手机，大家会分的清手机来源吗?华为于是就这一商标进行了申请异议，腾讯则以禁止在其手机中装王者荣耀为由，迫使其放弃商标异议。想想也是，毕竟现在很多人买手机也是以王者荣耀的体验为选择标准之一。

正如奇瑞汽车与腾讯公司之间关于QQ商标长达多年的纠纷，一个是家喻户晓的互联网巨头，一个是著名自主品牌汽车制造商，为了小小的商标而不惜大动干戈，进行旷日持久的“鏖战”。这也折射出商标这种无形的知识产权在在企业发展过程中的重要作用，所以企业一定要认识到商标的无限价值潜力，进行全面的商标布局，将暗藏的侵权风险降到最低，初创企业更应该认识到提前进行商标注册的重要性，让品牌发展从商标注册开始。

原作者：中细软知识产权