荣耀是何时国内销量超过小米的？荣耀高层的说法是在2017年一季度，其实荣耀便已经完成对小米的超越了。其实，对比着看，两者都为主打线上的互联网品牌，且经营模式都很相似，但具体情况又大不相同。个人观点：小米以后很难再和荣耀竞争，具体体现在产品，出货渠道，以及销售模式上。

一、产品方面
很多人其实不愿意承认，但事实上小米在2018年以后，基本在产品力上无法与荣耀竞争。以余承东余总的话来讲：华为在2019年依然会持续下放更多的技术给荣耀品牌。2018年，两个品牌在产品上，很多人关注到的是小米8/mix3 荣耀10/magic2/V10。

华为西研所出品的8X系列，这才是一把真的利剑。COF封装，4.25mm窄于大部分旗舰的小下巴，以及高达91%的屏占比。一款千元机，能做到这个水平很难，不仅仅是技术积累，更重要的是这便是讨好消费者的一个差异化作品。在与小米6x，8se/8青春版的围剿中大获全胜，小米18年四季度的大跌很大程度在于8系列的米8青春版的扑街。
其实从18年到现在，小米的产品都很平庸，除了SOC大部分用的都是供应链成熟的技术，所以无法作出差异化。其实很少人注意到荣耀Magic2这款产品，但从这个产品上看，华为已经将40w快充，支付级3D结构光，石墨烯散热等等技术下放到荣耀，而今年的荣耀还可能会下放更多的技术，例如荣耀20Pro可能上的IMX600以及先进的算法等等。而小米的产品，买ODM的模式的劣势将会进一步放大。

二、出货渠道

荣耀反应显然快于小米。在经过2018年的发展后，荣耀成为了互联网品牌的老大，但此时荣耀便靠着华为这棵大树开始疯狂布局线下。而占比手机销量8成以上的线下渠道，小米始终插不进去，尽管小米也在拓展小米之家，但相比于荣耀还是反应稍慢，且先天不占优势。
先看看小米产品总监王腾的话：

不难看出，小米经营九年，线下渠道依然十分弱势，以至于必须靠黄牛才能把货铺下渠道。这其实非常致命，一款产品的热度是有期限的，如果长时间供不上货销量肯定有大影响。所以，小米必须依靠黄牛的热度去铺货，HOV在线下的渠道已经趋近饱和，小米根本铺不下去货，这也是一种无奈吧。而荣耀，背靠华为这棵大树，在线下渠道做的风生水起，也许这也是小米的一种无奈吧。

三、经营模式
2018年后，中国手机行业进入红海模式，各家都在拼命抢夺友商的份额。小米的净资产模式在前几年证明了其存在的价值，出货量一路攀升，甚至于后起之秀荣耀也从中分得一份羹。但形式越来越严峻，小米在经营模式上长期以来的饥饿营销被广大消费者所诟病，但也是一种无奈之举（前文有提）。小米play是小米对线下妥协的一款产品，但事实上大规模扑街，小米品牌如今连一款低端千元机的溢价都支撑不起，形势无不意味着不严峻。所以，小米以后要习惯于由主线上经营的同时大力发展线下，也许前路坎坷，但这是必经的路。

荣耀，转型快于小米，目前领先于一个身位，至于余总说的要把荣耀打造成国内第二，世界第四的品牌，且谨慎观望。小米，2019的是真正生死存亡之际，至于大势已去还是凤凰涅槃，我们拭目以待！

原作者：Keith