5月26日，金立在上海发布全球首款四摄拍照手机S10，借助薛之谦的高人气，正式拉开这一战局；同日华为发布nova2；6月11日，OPPO在深圳以群星演唱会推出了R11；7月6日，vivo携倪妮发布了新品X9s。虽然各有不同，但大家出奇一致地将产品卖点聚焦在了拍照上。金立和OPPO将产品的差异化卖点同时放在了前摄和后摄上，S10主打“四摄拍照”，通过前后高像素的双摄镜头，不仅能帮助用户无论是自拍还是拍别人都拍得清晰，还能有实时硬件级虚化的单反相机效果。而R11也继续聚焦在拍照清晰上，华为和vivo则继续主打自拍。更值得一提的是，“金华OV”这4款新机标准版的售价全部在2499-2999元之间，目标十分明确，就是暑期市场的年轻用户。

　　对于以往定位在“政商路线”的金立，金立S10 成为了年轻族群市场中的黑马，据第一手机界研究院公布的数据显示，仅上市20多天就在海南、黑龙江、河北等多个省份6月畅销机型中挤入前十榜单，其中6月的四川斩获亚军。7月17日薛之谦生日当天，717台金立S10薛之谦定制版更是吸引多达40万人的预约之外，竟不到1分钟就全部售罄。对于金立S10在销量上的快速增长，第一手机界研究院院长孙燕飙在接受记者采访时说道，“近年来手机市场的渠道变化非常明显，从最初依赖运营商，到线上市场的冲击，再到近年来线下渠道的回暖，也让在线下渠道布局的品牌脱颖而出。金立从2015年开始，以M系列为突破口，其续航安全的独有特色已经被市场所接受，通过这两年的积累，再加上市场环境的变化，当产品和市场宣传上来了之后，也就造就了销量的这种增长态势。”

　　为了进一步了解线下市场，以金立S10和OPPO R11为代表，针对年轻族群产品的实际情况，7月27日长江商报记者来到国美电器徐东手机旗舰店进行了实地走访。当天近40度高温并没有影响手机卖场的热度，记者在金立柜台遇到一位正在体验S10的熊先生，21岁的他颇有兴趣地向记者介绍道，“这个机器的内存有6GB，相比其他品牌要大上不少，前后都是两个摄像头，拍照效果也不错，这样以后出门旅游也不用再背个相机了。主要是价格还蛮实惠，相同档位里面这个也更便宜一些。”而金立手机湖北总代武汉金铭通讯设备有限公司业务经理薛竹在采访中对记者表示，“徐东国美的这个店平时每天可以销售10台S10，节假日能有20台，与R11相当，自从S10上市后，很明显的拉动了年轻消费者的点单率，甚至很多谦友买了手机，还想拿走薛之谦的人形立牌。”

　　在去年的手机市场，有款机型一度成为了行业中的“神话”——凭借着约2000万台的销量，OPPO R9成为了去年国内的单品销量冠军。这款机型的成功尽管有着这样或那样的原因，但是不可否认的是，线下渠道回暖是这一销量记录背后最坚实的基础。而包括华为、vivo、金立、小米甚至是魅族等手机品牌，从去年开始就继续加大了线下渠道的布局。除了自有渠道的拓展，今年年初，金立还将全国131家核心零售商集结到东莞工业园，组成“金钻俱乐部”，而这131家“金钻会员”大部分都是当地最大的零售商，拥有非常强大的销售能力，也帮助S10成为今年暑期的爆款单品。下月初，金立S10金钻版也将在金钻俱乐部渠道首发。

　　上半年的四摄大战初见成效，金立S10上市引发年轻消费者购买热情，而金立早就开始悄悄布局“全面屏大战”，今年下半年，金立将发布多款全面屏新机，不仅将借助全面屏的创新外观来提升时尚度，还会继续大幅提高M系列的安全等级。