在手机这个领域，没有人比雷军更不某寂寞，或者说更能折腾。一部互联网手机的发布，不仅让手机产业鸡飞狗跳，而且让整个企业界被“互联网思维”这个词整懵了至少三年。

今天，当大部分企业还没有从互联网思维中清醒过来的时候，雷军又在干“坏事”，这不，貌似小米在12月24日要发布娱乐手机专用小米PLAY，这又是准备给手机企业们下眼药，抢夺一分市场，雷军的布局能够成功么？

雷军放烟雾弹，用名字迷惑对手

其实，刚开始，当小米PLAY这个名字对外发布的时候，很多消费者以为雷军要发布自家的游戏手机。

殊知，这是不可能的。

在小米的阵营中，黑鲨游戏手机就代表了小米在游戏领域的布局，如果说小米再发游戏手机，除了自家与自家干仗之外，小米得到了任何好处。这绝对不是雷布斯的格局。

当然，被迷惑也是当然的，前面有荣耀play发布，而这款产品以游戏方面也有很多手机，小米家的play岂能不是这个类型。

实际，所有人都带歪了，雷军成功用名字迷惑了对手。

流量只是说词，雷军别有用心

在小米刚公布的小米play相关信息中，好手机自带流量被作为小米play的主要的推广话术。

但按照笔者的推测，小米又开始忽悠了。

流量这个问题是在大问题，但绝对不是可以作为一个品类而存大的话题。在当前新媒体发展格局中，短视频也好，APP也罢，都习惯性推出自家的流量包。

如果说小米play想打通这个流量壁垒，恐怕花费代价有点大，每平均每个月10元来计算，每个小米要多付出120元，这对于一款2000-3000元的手机来说，占比就达到5%，这岂不是把小米的利润空间都挤占没有了。

简单说，小米可能只是打了个流量的擦边球，实际的品类应该是娱乐手机。

不甘于跟随，小米想回王座

10月底，小米科给出了小米手机的出货量报表，报表显示，小米手机将会在10月底完成一亿部的出货量，而这个一亿部的出货量，则是小米科技在2018年的“小目标”。

实际上，这个目标达成之前，雷军还有一个小目标，在10个季度内回到国内市场第一，两年半以后大概就是2020年第二季度。

有意思的是，华为也预测式的宣布：在10月25日前后，华为手机2018年度全球发货量预计突破2亿台。

目前，国内第三季度的手机销量排行显示， vivo和OPPO分别位列第一名和第二名，第三名和第四名就是华为和荣耀，第五名就是小米了，看来小米离自己的目标还很远啊！

现在，小米在继续寻求破局，被称为流量手机的小米play也许是一高招。