随着智能机的发展，应用在手机科技技术不断成熟以及用户购机品质力的提升，产品核心的竞争愈来愈激烈。根据Gartner的最新调研数据，2018年全球销售的手机总数从4.078亿增加到4.084亿部，增长率仅为0.1％，整个行业的红利期已经结束，市场前三名已经持续多年被三星、苹果与华为（含荣耀）牢牢占据。但从19年开始，可能正出现一些变量。前段时间苹果春季发布会，明确传达出倚重软件服务的转变，而三星重返中国市场决意已定。相比三星苹果，华为的反击则更为直接，余承东更是放狠话要成为全球第一。

七年前，余承东曾给华为消费者业务确立7大战略路线，同样是在微博上，公开表示了负责该业务后的决心。七年后，这7个目标基本全部实现，特别是其中最后一个—“确立硬件世界第一之目标”，如果说七年前很多人对“世界第一”抱有的态度是怀疑， 2019冲击第一，已进入最后一公里冲刺。今年4月2号余承东同样在微博表示，华为消费者业务已经发展到一个全新的历史阶段，今年华为+荣耀很可能成为全球第一手机厂商。随后，荣耀总裁赵明转发微博称，要抓住机遇，用极具竞争力的产品让用户满意。

对于全球第一位置的争夺，华为利好的因素在于差距在缩减。这五六年来，国产品牌经历营销为王、渠道扩张以及出海博弈等阶段性变化，每场进阶都会带来新的格局变动，如今，整个行业进入技术比拼的混战，这恰恰是由华为和荣耀引导。但与此前不同，在阶段性发展过程中，整个行业的竞争已经从盲目趋向理性，技术制胜本就是市场理性的表现。所以，荣耀的技术竞争力将在未来的行业变革中长期维持优势。

根据第三方市场调研机构IDC发布的2018全球智能手机市场报告显示，三星以2.92亿部手机的销量继续成为全球第一大手机厂商，占据20.8%的市场份额，第二名是苹果的14.9%，华为以14.7%的市场份额紧随其后，两者仅差0.2%。荣耀在其中也将扮演至关重的角色，余承东和赵明立志把荣耀品牌做到中国前二、全球前四，华为则全力支持荣耀发展，给荣耀极具竞争力的产品，并在渠道、零售上加大投入。

荣耀冲击偏高端的布局，将阻击对手向上突围，分散给华为造成的潜在压力。直观来看，华为+荣耀的整体销量依旧大幅领先，荣耀在两者销量之和中的比重越来越靠近一半，也就是说，荣耀对华为销量的贡献值越来越大。不仅仅是在国内市场，荣耀的全球化策略也初见成效，目前，其海外市场销量已占全部销量的30%以上，2018年前半年的海外销量已超过2017年的海外总销量。

除了市场销量的竞争，中高端未来主战场上的变局，也推动荣耀历史使命的革新。华为（荣耀）注重手机行业突围从技术中寻找方向感的思路。从近两年消费热潮看，快充、全面屏、自主芯片再到折叠屏，这些技术创新无以不是为了培育和推动用户习惯。而今年随着5G、IoT、AI等技术或概念受追捧。华为在未来三至五年，技术创新依旧要会从用户心智层面出发去赢得市场。