中兴手机原本有希望跻身全球三强，2010年时曾触手可及，却未能把握住机会，以国企自居，企业内严重缺乏激励机智，国企的一切弊端在中兴都存在。现在，它把这个机会给了华为。2015年，华为手机出货量高达1.08亿部，稳居全球前三，并拉开了与第四名之间的距离。中兴手机2015年发货量为5600万部，未能完成出货量目标。
在大环境不好的情况下，中兴手机去年能实现5600万部出货量，与海外市场的出色表现有关。中兴去年在国内市场销量为1500万部，与在美国市场的销量相当。中兴手机在美国表现抢眼，仅次于苹果、三星、LG，位居第四。IDC数据显示，截至2015年第二季度，中兴在美国的份额达8%。与NBA多支球队的合作，提升了中兴手机在美国的知名度，中兴有望冲击这一市场的前三名。
但是虽然说中兴在海外市场做的非常好，在国内市场却异常挣扎，个人认为大概主要三个原因

1.品牌形象重建
中兴的手机在一开始的时候主要特点是，廉价，从而导致容易坏，所以这种形象一旦先入为主，改变还是有一定难度的，，所以大部分人现在还是感觉中兴的手机不如华为，小米等品牌来的高大上
2.解决消费痛点
虽然说努比亚的手机现在的性价比特别高，但是系统还是受人诟病，不过这一缺点中兴正在努力解决，现在的小牛系统已经挺好用了
3.品牌传播需要改善
中兴手机的宣传是真的应该改善一下了，出新款手机的时候基本上只有一个发布会，然后，就没了，没了。很尴尬

有些人对它天然戴有色眼镜看事吧。

而且中兴是一个通信设备商，手机只是分支，主业还是通信设备，基站、无线设备、核心网设备等等，这些普通人接触不到。华为也是一样的，做通信设备，即使华为手机做的比较大，手机也还只是一个分支。