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[手机行业] 苹果迎来史上最大幅度降价,你怎么看?这是否代表苹果撑不住了?

2019-04-17 13:57:55 148 评论(0)

作者:一去二三里
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刺激消费呗,苹果卖的怎么样,其实oem最清楚。给苹果代工铝合金金属机身的某500强,已经开始大面积裁员,并关闭一个厂区了。

今年的苹果确实是十年以来,最难受的一年。在一次次的价格上涨之后,苹果终于迎来它的天花板。确实很多人买得起上万的iphone,但是这部分人越来越少,导致苹果的盈利遭到冲击。以前很少打广告的苹果,也开始在各大媒体频繁上镜。而且主力还不是iphone xs,而是xr,为什么xs定价太高,难以拉动消费,给xs降价又会破坏旗舰形象,所以只能从xr入手。

至于这次换购,也是一次聪明的营销。苹果现阶段最大的问题不是华为和三星的冲击,而是老用户迟迟不肯更新换代,普遍来说iPhone用户一部手机用的时间比安卓用户长很多。而且最有可能购买新款iphone的不是安卓用户,而是这些手握iPhone66s78的用户,因为生态的原因,这些用户更可能换新款。

其实从iphone x和8一起发售,到今年xs和xr一起发售就能看出一个问题,iphone价格上涨造成了用户损失,苹果想用一款次旗舰来弥补这款损失。换句话说,苹果想用xs占据最高端市场,用xr来占据中高端市场,前者负责试探市场的接受能力,后者负责占据基本盘,维持用户量。

但是,这也是苹果的一个魔咒,选择苹果的用户总是想要最好的。之前7和7 plus发售,有人买了7,还可以坦然说我就是喜欢小屏的。但是xr和xs一起发售会让xr的用户陷入一个尴尬局面,我买xr是为了什么?可能它仅仅挂着苹果的牌子?很多用户选择苹果,就是因为品牌歧视的原因,因为苹果站在最顶端,可以歧视其他品牌。但是购买xr也会让用户处于歧视链中,你为什么买xr不买xs,能解释的恐怕只有价格这个因素了。之前苹果一年一代产品,不搞机海战略,而如今不划分产品线则意味着会丢失很多市场份额。

因为差异化,xr必然不是最好,这就和大部分苹果用户的需求相冲突。也就是说xr很难完成走量的任务。而xr价格过低会砸了苹果的金字招牌,所以xr真是一个矛盾体。苹果早于用户发现了这个问题,所以曾经发布过5c,5c的失败和盈利持续走高,让苹果暂停了思考这个问题。

而大潮退去,苹果还是要面对要不要穿泳裤的问题。


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