以轻鬆的音乐开场，苹果执行长 Tim Cook 稍早从 James Corden 的车上下来，现身新品发表会会场，随即公布 Apple Musie、AppStore 上的应用程式数据，并邀请任天堂之父宫本茂登台，并且宣布超级玛丽（Super Mario Run）登上 AppStore，成为 iOS 10 更新后的游戏之一，定价将于稍晚公开。

苹果执行长 Tim Cook 稍早宣布 Apple Music 超过 1700 万用户，至于 AppStore 已经超过 14 亿个应用程式，AppStore上有50万款游戏，前两个月的 App下载，相较去年同期成长了 106%，随即邀请任天堂之父宫本茂上台，宣布 Super Mario Run 登上 AppStore，售价将于稍晚公开。