中国的网民和智能手机用户数量为全球之最，也是全世界最大的智能手机销售市场。对于美国苹果公司来说，中国市场的意义无比关键。然而在过去一年多时间里，苹果手机在中国的销量一路走低。如今最新款iPhoneX成了苹果寄予厚望的“杀手锏”。

苹果公司今年为纪念旗下手机产品面世10周年还推出纪念款iPhone X,已于10月27日预售，首批产品将于下周发货。不过市场分析公司Canalys认为，由于iPhone X价格昂贵，且预计等待供货时间会很长，因此这款有"刷脸"功能的纪念版苹果手机的上市，至少在未来几周时间内不会给苹果公司带来显着的销量增幅。

中国是全世界最大的智能手机市场，且主要被中国国产品牌瓜分：华为、Oppo、Vivo这三大厂商分别占据中国市场19%、18%、17%的份额。在国际市场上也发展强大的电讯巨头华为在中国的智能手机年销量高达2200万部，同比增长23%。据市场分析公司Canalys公布的数据，在中国智能手机市场紧随华为之后是Oppo，年销量2100万，位居第三的是Vivo，年销量也达2000万部。美国苹果公司是在中国市场唯一进入销量前五名的外国厂商，排在年销量1500万部的小米之后。

苹果公司早年在中国市场的销售战略是：不打价格战，保持"高冷"价位，"死等"更多中国消费者能够买得起昂贵的苹果手机。这一市场战略最初也的确给苹果在中国带来成功。不过随着中国国产安卓手机产品不断的技术完善和创新、同时继续保持"亲民"价格，苹果手机在中国的销量开始下滑。苹果产品在中国面临的另一大困境就是安卓系统。中国用户最常用的几大应用，比如微信，在安卓和苹果iOS系统环境下功能没有任何区别，更让现有的安卓用户"没理由"去改用苹果系统。