[新闻] 柔宇与小米,是否非要“生死看淡不服就干”
现在的工商业,大家彼此学来学去都学得特别快。
得益于新媒体和互联网文化,很多经验总结分享都很及时。
例如2018年,徐新说了一个重要观点:好品牌与强渠道势不两立。通过徐新的观点,我引申出两个推论:
其一,做不出好品牌的产品商,最好的选择是做渠道的供应链;
其二,强渠道不一定打造不出好品牌。既有强渠道,又有强品牌,商业模型护城河才成立。
然后我们来看另外一个方面,产品及产品线的自我补贴。
我总结下来,形成两个规律:
规律一:产品线广的击垮产品线窄的。多产品线产生流水补贴特定产品,打击特定对手,对手没有其他产品流水可补,必死。
HP与戴尔在PC领域撕逼。HP既有个人PC,又有企业服务器,前者低毛利与戴尔抗衡,后者享有高增长高毛利。HP用服务器事业群的毛利来补贴PC事业部。
精明的迈克尔·戴尔发现这点后,迅速说服董事会也进入了企业服务器领域,将价格战杀到对手的“毛利血包单位”。耗尽对手战斗力之后,取得了PC及服务器领域的双冠王。
规律二:高频打败低频。
例如,最早兴起的e代驾,主营业务酒后代驾,虽然毛利率高,但该领域是个低频领域。谁有事没事酒后驾车啊,职业酒鬼吗。这块市场天然是个小众。
滴滴借助高频率的打车服务起来以后,顺手开个代驾频道,客户蜂拥而入。徐新统计了,现在用户懒到不愿尝试新的APP,手机上一共12-24个头部APP应用,多余一个APP都不装。
曾经24亿人民币估值的e代驾,就这么死了。被慵懒的85后抛弃了。
合作与彼此赋能
基于上述两个逻辑,柔宇擅长的领域局限在柔性屏。非强品牌,非强渠道,就是一个startup公司。
确切来说,柔宇科技的核心竞争力是柔性屏的核心零部件,这个领域垂直方向的高手。CEO刘自鸿可能是认为柔性屏是未来通讯产业的核心零部件,具备横向扩张的基因,竭力把企业打造为平台公司。
2018年中期他们推出平台战略,已经在制定这方面的产业标准,甚至在定制自己的APP标准。
这一步是相当冒险的。
2016年以前,我称为“颠覆时代”。中国互联网业界格局未固化,中小企业时不时有逆袭之举,有的可获得成功。话语霸道,动不动“改变”,动辄“颠覆”。
典型事件是3Q大战。
2016年以后,我称为“合作与彼此赋能的时代”。
BAT三大巨头格局已定。超一线、一线、二线企业林立。此时中小企业创业不宜颠覆,明智的做法是与巨头合作,补他们的缺,求得灵活生存的空间。
典型案例是小米与紫米的合作。
紫米其实是移动电源领域做得非常不错的企业,在江苏享有盛誉。小米缺移动电源这块,雷军、王川和张峰合作,让张峰来操盘整个小米移动电源、小米电池,张峰一下子90人团队做到20亿,再做到全国出货5000万块电源板。
没有搭载小米的平台,一个中小企业怎么可能做到这一点?没有出货量的保证,光一个供应链挤占资金就把你压死了。
这就是合作的力量。合作是展示强大最好的方式。
柔宇的不甘
柔宇太需要战略时间来把市场流水做大,成为垂直的垄断者,再横向扩张。
柔宇大约是在2018年第三季度宣布进入终端领域的,估计是预防对手的干扰。
可小米模型又在柔宇商业模型未完全确立的时候,推出了自己的柔性屏幕产品,令柔宇十分尴尬。
来自小米的横向打击是令柔宇比较痛的。
小米产品线很长,有深厚的战略纵深,可以调用其他产品线的流水、毛利补贴柔性屏幕领域,而柔宇科技没有,只能直接贴身肉搏。
小米对供应链的把握、整合科技的把握已经锤炼了很多年,比较适应市场,线上线下渠道成熟,是个不好对付的营销对手。
小米上市以后,不管股价如何跌,毕竟是有了直接的套现渠道,拥有更多的资金储备,这点也是板下企业无法比拟的。
从发布会现场反应看,小米的开模工艺更胜一筹,样机更加精细柔美。相比之下,柔宇的小样品实力就差得多,尤其是工业设计和外观方面,没有小米准备充分,尽管后者技术可能确实不是自研,但是小米的亮相确实影响到柔宇的渠道。
相对实力较弱、产品线单薄、靠融资输血的柔宇此刻只能挺身迎战,做生死一搏。
假如多数业者都认为小米柔性屏幕与柔宇不相上下时,小米的品牌又赢了一分,深入柔宇腹地,局势会更糟糕。
此时的反击柔宇已是不得不的决策。
其实柔宇也不必要那么反应激烈。自家只是小样,到量产阶段还有一段时间,还有工艺品质调整的空间。
柔宇与小米的关系也非不可调和。可以做各家的柔性屏幕供应商,先取得市场一席之地,而后再图平台战略也不迟。
刘自鸿年少气盛,与雷军就操盘功力对抗,多半落在下风。
想一口吃成一个胖子,未免心急了点,谋局容易被人戳破,倒是不美了。