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[手机行业] 苹果为什么会衰落?衰落又是从什么时候开始?

2019-04-14 14:36:12 24 评论(0)

关于原因,大家众说纷纭,有说苹果创新不足,有说新iPhone售价过高,有说是市场规律,十年一王者。


其实,现在苹果经历的一切,HTC在8年前便全部经历过了,而HTC的现状,也能让我们窥探到,未来苹果可能会变成什么样。


- 1 -HTC曾经的辉煌

时间回到2011年,那时小米刚刚发布米1,余承东尚未负责终端业务,罗永浩还是个英语老师,进行着他的全国巡回演讲。

而此时的HTC正如日中天,作为第一个推出安卓手机的厂商,HTC吃足了智能手机红利,凭借机海战术,全球市场占有率一度达到15%以上,在安卓阵营手机厂商中排名第一。


出色的业绩,让HTC市值攀升至338亿美元,超过当时的诺基亚,一跃成为智能手机品牌霸主——那是HTC最风光的时候。

然而,辉煌并没有持续太久,太过亮眼的成绩招来了同行的嫉妒,眼红的竞争对手纷纷开始寻找HTC的软肋。


由于是代工企业转型而来, HTC基因中缺乏专利的积累,这在智能手机这一专利密集型行业,可谓是「死穴」。毫无意外的,HTC被拖入了专利战,这也成为其智能手机业务由盛转衰的转折点。


2011年12月20日,美国国际贸易委员会判定HTC部分手机侵犯了iPhone一项专利,对HTC下达相关产品的禁售令,这对当时以北美为主要销售市场的HTC,带来了致命打击。

虽然不到一年时间,HTC便和苹果达成和解,解除了这项禁令,但HTC在北美大势已去。


数据显示,2011年第三季度,HTC在北美的市占率约为24%,超越苹果排第一,但到2012年同期,却仅剩6.2%,北美安卓市场彻底为三星所占据。


除了北美,在欧洲市场,尚未卖身微软的诺基亚,也对HTC发起了专利诉讼。不久之后,HTC部分手机产品在荷兰、英国等地遭到禁售,致使其在欧洲的市场份额大幅减少。


到了2013年,HTC的手机产品在全球的市占率不足2%,掉出前十大手机品牌之列,沦为其它。


- 2 -苹果由盛转衰

和HTC的昙花一现相比,苹果的辉煌持续了很多年。从iPhone 4至今,苹果一直都赚取了全球手机行业绝大部分利润,整体营收也是稳步上升;

而从股价上看,中间虽有波动,但整体也是一路向上,直到去年秋季发布会前后达到了巅峰,超过1.1万亿美元。相当于当时的阿里巴巴+腾讯+百度+京东+网易+携程......


巴菲特甚至觉得苹果能涨到两万亿美元,于是大肆加注苹果股票。

但是,股神也有看走眼的时候,自达到巅峰后,苹果股价便一路下跌,最大跌幅超35%,市值最高蒸发近4000亿美元。


而近期来自中国、德国的禁售令,更是让苹果股价雪上加霜。由于与高通的专利纠纷,苹果部分产品先后在中国、德国被法院裁定禁售,其中在中国,因为苹果不执行法院条令,高通已申请强制执行,苹果高管将面临刑拘。

对此,伦敦研究公司Pelham Smithers Associates董事总经理佩勒海姆·史密瑟斯表示,苹果公司股票在2019年的表现将继续令人失望,预计明年还有将近25%的跌幅。


库克辛苦经营好些年,结果一朝回到解放前。


- 3 -产品踩坑,丢失新兴市场


当然,如果仅仅是禁售,不至于让HTC和苹果变成今天这样,最关键的,还是产品和策略出了问题。


2012年,HTC主推的旗舰机One X,由于使用了英伟达的4核Tegra 3处理器,功耗过高,发热严重,导致这款旗舰用两三个小时就没电了;同时,发热引起了屏幕黄斑,内部原件虚焊。

这样的产品,怎么去和同年三星的一代神机Galaxy S3、万众期待的iPhone 5竞争?之后HTC的旗舰产品似乎被下了魔咒,总有这样或那样的问题。

2013年倾尽全力打造的 One M7,结果摄像头拍出的照片自带「姨妈红」。2014年的One M8,本身足够优秀,但那丑陋的四下巴让不少人望而却步。2015年的One M9,则是和一众大陆厂商一起,被高通骁龙810坑惨了。

直到2016年,HTC听从消费者意见推出了HTC 10,才终于回归了正轨。可拿它和同年的iPhone 6s、三星Galaxy S7 Edge对比,瞬间又变得黯淡无光。


不过,虽然HTC在欧美被禁售,旗舰产品各种踩坑,但它当时要是能把握住大陆这个新兴市场,还是有机会翻身的,重回巅峰不是梦。


然而,自2013年开始,大陆手机厂商异军突起,并以性价比为武器,将手机行业拼成了一片红海。可当时HTC的定价策略仍是一副市场掌控者的姿态,以为自己高价低配的产品依旧能让消费者心甘情愿的掏钱。


在小米将搭载骁龙8系列处理器的旗舰机卖到1999时,搭载骁龙652处理器的HTC U11 EYEs,却还是标出了3000元以上的价位,旗舰机价格更是可以和苹果比肩。


殊不知,性价比不是杀手锏,而是一张进入市场的门票,时代早就变了,HTC却不愿意低头,更不用提它各种区别对待大陆消费者的行为。

HTC一开始只在大陆发布了阉割版的HTC 10 Lifestyle,然而售价却和海外版的旗舰机差不多少。因此,HTC U11 EYEs发售两个月后,京东的评价依旧只有200余条,连锤子的零头都没有。


- 4 -iPhone优势不再

和HTC因产品问题被口诛笔伐、丢掉市场不同,苹果凭借iOS,依然牢牢把控着市场。不管是之前的「天线门」、「芯片门」、「弯曲门」,还是去年的「电池门」、「美颜门」、「信号门」等,都没能动摇它的市场地位。


但iOS并不是万能的。自前年iPhone X大涨价尝到甜头后,苹果去年又来了个大涨价,只不过,iPhone XS和XS Max,相比竞品真的值那个价吗?


论外观,它不如OV。


论拍照,它不如华为

论创意,国产一系列手机的屏下指纹、折叠屏、双屏......更是吊打它。

而iPhone在性能、系统上的优势,也已经越来越小,高通骁龙、海思麒麟、三星猎户座没一个简单的,安卓也已经发展到了9.0版本,非复吴下阿蒙。


因此,去年三款新 iPhone 的销量皆不如预期。前不久有媒体报道,由于新款 iPhone 销量不佳,苹果对代工厂全面砍单。

最近花旗集团发布的投资研究报告,更是将 2019 年第一季度 iPhone XS Max 销量预期下调了 48%,将 iPhone XR 和 XS 的销量预期调低了 20%。


有意思的是,苹果公布2018年第四财季业绩时,宣布自下个财季开始,不再详细公布iPhone、iPad和Mac的销量数据,只公布销售额,有点欲盖弥彰的味道。


更让众多果粉难受的是,苹果可能要到2020年才会推出5G手机,远远落后于一众国产厂商。


另外,类似当年HTC丢掉了大陆市场,苹果在新兴市场印度,也遇到了溃败。印度拥有13亿消费者,是全球最大的未开发科技市场,所以在其它市场面临饱和的情况下,各大手机厂商都把目光投向了印度。


可据市场研究公司Canalys预计,去年iPhone在印度的销量同比下滑了40%,市场份额从大约2%下降至1%,和在印度攻城略地的国产厂商形成巨大反差。


以前库克还经常宣扬印度市场的潜力,现在却很少提及了,而且,库克几乎每个季度都会到访中国,但是自2016年以来再也没去印度。


- 5 -十年一轮回

江山代有才人出,各领风骚数百年。在手机界,每任「带头大哥」都会引领行业十年左右,先是摩托罗拉,然后是诺基亚,再是苹果。对于2007年诞生的iPhone来说,可能真的到走下神坛的时候了。


摩托罗拉走下神坛后,先是卖身谷歌,然后又被贱卖给联想;诺基亚也差不多,先是被「木马」卖给微软,收割了一大波情怀,现在委身于HMD,虽然有点成绩,可离巅峰还遥遥无期。


对比前两个,HTC也好不到哪去。目前手机销量全球市占率不足1%,公司市值更是暴跌97%,不足10亿美元。

虽说公司还未出售,但在2017年,HTC已经将旗下专注于Pixel手机的设计团队,打包卖给了谷歌。据媒体报道,在同谷歌的交易中,HTC大概送出了多达2000名研发人员,大概占HTC全部研发人员的50%。


注意这个「全部」,可是包含了VR研究人员,通信领域的研究人员等,人才流失如此严重的HTC,基本等同于放弃了智能手机市场,从此专注VR。


所以,如果这次苹果在中国被强制执行禁售,就算日后能与高通和解,失去的市场份额也很难再夺回来了。


而有了摩托罗拉、诺基亚和HTC的案例在前,不禁引人遐想,未来收购苹果的会是哪家公司?


希望锤子能坚持到那一天。


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