关于原因，大家众说纷纭，有说苹果创新不足，有说新iPhone售价过高，有说是市场规律，十年一王者。

其实，现在苹果经历的一切，HTC在8年前便全部经历过了，而HTC的现状，也能让我们窥探到，未来苹果可能会变成什么样。

- 1 -HTC曾经的辉煌

时间回到2011年，那时小米刚刚发布米1，余承东尚未负责终端业务，罗永浩还是个英语老师，进行着他的全国巡回演讲。

而此时的HTC正如日中天，作为第一个推出安卓手机的厂商，HTC吃足了智能手机红利，凭借机海战术，全球市场占有率一度达到15%以上，在安卓阵营手机厂商中排名第一。

出色的业绩，让HTC市值攀升至338亿美元，超过当时的诺基亚，一跃成为智能手机品牌霸主——那是HTC最风光的时候。

然而，辉煌并没有持续太久，太过亮眼的成绩招来了同行的嫉妒，眼红的竞争对手纷纷开始寻找HTC的软肋。

由于是代工企业转型而来， HTC基因中缺乏专利的积累，这在智能手机这一专利密集型行业，可谓是「死穴」。毫无意外的，HTC被拖入了专利战，这也成为其智能手机业务由盛转衰的转折点。

2011年12月20日，美国国际贸易委员会判定HTC部分手机侵犯了iPhone一项专利，对HTC下达相关产品的禁售令，这对当时以北美为主要销售市场的HTC，带来了致命打击。

虽然不到一年时间，HTC便和苹果达成和解，解除了这项禁令，但HTC在北美大势已去。

数据显示，2011年第三季度，HTC在北美的市占率约为24%，超越苹果排第一，但到2012年同期，却仅剩6.2%，北美安卓市场彻底为三星所占据。

除了北美，在欧洲市场，尚未卖身微软的诺基亚，也对HTC发起了专利诉讼。不久之后，HTC部分手机产品在荷兰、英国等地遭到禁售，致使其在欧洲的市场份额大幅减少。

到了2013年，HTC的手机产品在全球的市占率不足2%，掉出前十大手机品牌之列，沦为其它。

- 2 -苹果由盛转衰

和HTC的昙花一现相比，苹果的辉煌持续了很多年。从iPhone 4至今，苹果一直都赚取了全球手机行业绝大部分利润，整体营收也是稳步上升；

而从股价上看，中间虽有波动，但整体也是一路向上，直到去年秋季发布会前后达到了巅峰，超过1.1万亿美元。相当于当时的阿里巴巴+腾讯+百度+京东+网易+携程......

巴菲特甚至觉得苹果能涨到两万亿美元，于是大肆加注苹果股票。

但是，股神也有看走眼的时候，自达到巅峰后，苹果股价便一路下跌，最大跌幅超35%，市值最高蒸发近4000亿美元。

而近期来自中国、德国的禁售令，更是让苹果股价雪上加霜。由于与高通的专利纠纷，苹果部分产品先后在中国、德国被法院裁定禁售，其中在中国，因为苹果不执行法院条令，高通已申请强制执行，苹果高管将面临刑拘。

对此，伦敦研究公司Pelham Smithers Associates董事总经理佩勒海姆·史密瑟斯表示，苹果公司股票在2019年的表现将继续令人失望，预计明年还有将近25%的跌幅。

库克辛苦经营好些年，结果一朝回到解放前。

- 3 -产品踩坑，丢失新兴市场

当然，如果仅仅是禁售，不至于让HTC和苹果变成今天这样，最关键的，还是产品和策略出了问题。

2012年，HTC主推的旗舰机One X，由于使用了英伟达的4核Tegra 3处理器，功耗过高，发热严重，导致这款旗舰用两三个小时就没电了；同时，发热引起了屏幕黄斑，内部原件虚焊。

这样的产品，怎么去和同年三星的一代神机Galaxy S3、万众期待的iPhone 5竞争？之后HTC的旗舰产品似乎被下了魔咒，总有这样或那样的问题。

2013年倾尽全力打造的 One M7，结果摄像头拍出的照片自带「姨妈红」。2014年的One M8，本身足够优秀，但那丑陋的四下巴让不少人望而却步。2015年的One M9，则是和一众大陆厂商一起，被高通骁龙810坑惨了。

直到2016年，HTC听从消费者意见推出了HTC 10，才终于回归了正轨。可拿它和同年的iPhone 6s、三星Galaxy S7 Edge对比，瞬间又变得黯淡无光。

不过，虽然HTC在欧美被禁售，旗舰产品各种踩坑，但它当时要是能把握住大陆这个新兴市场，还是有机会翻身的，重回巅峰不是梦。

然而，自2013年开始，大陆手机厂商异军突起，并以性价比为武器，将手机行业拼成了一片红海。可当时HTC的定价策略仍是一副市场掌控者的姿态，以为自己高价低配的产品依旧能让消费者心甘情愿的掏钱。

在小米将搭载骁龙8系列处理器的旗舰机卖到1999时，搭载骁龙652处理器的HTC U11 EYEs，却还是标出了3000元以上的价位，旗舰机价格更是可以和苹果比肩。

殊不知，性价比不是杀手锏，而是一张进入市场的门票，时代早就变了，HTC却不愿意低头，更不用提它各种区别对待大陆消费者的行为。

HTC一开始只在大陆发布了阉割版的HTC 10 Lifestyle，然而售价却和海外版的旗舰机差不多少。因此，HTC U11 EYEs发售两个月后，京东的评价依旧只有200余条，连锤子的零头都没有。

- 4 -iPhone优势不再

和HTC因产品问题被口诛笔伐、丢掉市场不同，苹果凭借iOS，依然牢牢把控着市场。不管是之前的「天线门」、「芯片门」、「弯曲门」，还是去年的「电池门」、「美颜门」、「信号门」等，都没能动摇它的市场地位。

但iOS并不是万能的。自前年iPhone X大涨价尝到甜头后，苹果去年又来了个大涨价，只不过，iPhone XS和XS Max，相比竞品真的值那个价吗？

论外观，它不如OV。

论拍照，它不如华为。

论创意，国产一系列手机的屏下指纹、折叠屏、双屏......更是吊打它。

因此，去年三款新 iPhone 的销量皆不如预期。前不久有媒体报道，由于新款 iPhone 销量不佳，苹果对代工厂全面砍单。

最近花旗集团发布的投资研究报告，更是将 2019 年第一季度 iPhone XS Max 销量预期下调了 48%，将 iPhone XR 和 XS 的销量预期调低了 20%。

有意思的是，苹果公布2018年第四财季业绩时，宣布自下个财季开始，不再详细公布iPhone、iPad和Mac的销量数据，只公布销售额，有点欲盖弥彰的味道。

更让众多果粉难受的是，苹果可能要到2020年才会推出5G手机，远远落后于一众国产厂商。

另外，类似当年HTC丢掉了大陆市场，苹果在新兴市场印度，也遇到了溃败。印度拥有13亿消费者，是全球最大的未开发科技市场，所以在其它市场面临饱和的情况下，各大手机厂商都把目光投向了印度。

可据市场研究公司Canalys预计，去年iPhone在印度的销量同比下滑了40%，市场份额从大约2%下降至1%，和在印度攻城略地的国产厂商形成巨大反差。

以前库克还经常宣扬印度市场的潜力，现在却很少提及了，而且，库克几乎每个季度都会到访中国，但是自2016年以来再也没去印度。

- 5 -十年一轮回

江山代有才人出，各领风骚数百年。在手机界，每任「带头大哥」都会引领行业十年左右，先是摩托罗拉，然后是诺基亚，再是苹果。对于2007年诞生的iPhone来说，可能真的到走下神坛的时候了。

摩托罗拉走下神坛后，先是卖身谷歌，然后又被贱卖给联想；诺基亚也差不多，先是被「木马」卖给微软，收割了一大波情怀，现在委身于HMD，虽然有点成绩，可离巅峰还遥遥无期。

对比前两个，HTC也好不到哪去。目前手机销量全球市占率不足1%，公司市值更是暴跌97%，不足10亿美元。

虽说公司还未出售，但在2017年，HTC已经将旗下专注于Pixel手机的设计团队，打包卖给了谷歌。据媒体报道，在同谷歌的交易中，HTC大概送出了多达2000名研发人员，大概占HTC全部研发人员的50%。

注意这个「全部」，可是包含了VR研究人员，通信领域的研究人员等，人才流失如此严重的HTC，基本等同于放弃了智能手机市场，从此专注VR。

所以，如果这次苹果在中国被强制执行禁售，就算日后能与高通和解，失去的市场份额也很难再夺回来了。

而有了摩托罗拉、诺基亚和HTC的案例在前，不禁引人遐想，未来收购苹果的会是哪家公司？

希望锤子能坚持到那一天。