很多最近打开微博或是各大视频网站的人都发现，iPhone X的广告投放越来越多了，即使是对数码科技圈最不敏感的人也能感受到：iPhone X一定是卖不出去了。

作为iPhone十周年的扛鼎之作，iPhone X曾一度凭借其多项创新引发了全球果粉的抢购热潮，在中国市场久未出现的果粉们在苹果体验店门口排队购买的现象也在多个城市得以重新上演。然而在经历初期死忠果粉们的热烈追捧之后，iPhone X的销量却一再传出不及预期。其高昂的价格和齐刘海的设计遭到了不少吐槽，这款十周年献礼版的iPhone至少在价格上看起来一点也不亲民。抛却果粉的信仰，iPhone X高达8388元（国内）的起步价对于普通用户而言，似乎找不到太多必须购买的理由，以至于最资深的黄牛也栽了个大跟头。

来自国外的新闻报道也证实了iPhone X销量不佳的传闻，据悉苹果公司已经将iPhone X今年一季度的产量从4000万调低至2000万台。韩媒的报道也显示为iPhone X独家供应OLED显示屏的三星A3工厂已经将产能调低了10%。随着iPhone X销量不佳应声大跌的，是苹果公司的股价，最近一周来，其市值已经蒸发了450亿美元，相当于跌掉了一个网易的市值。

而与iPhone X同时发布的另外两款手机iPhone8和iPhone8 Plus的销量更是不尽人意，有媒体报道其已经成为苹果公司自2014年发布大屏iPhone以来销量最差的手机，反倒是一年前的旗舰iPhone7系列在降价之后支撑起了iPhone的销量。

放眼全球，日子不好过的绝不仅iPhone一家，数据机构的统计显示全球手机市场的销量在2017年第四季度已经步入了衰退，在中国市场这一趋势则更加明显。全球最大的手机制造商三星在中国市场份额掉到第8以后，又在印度丢掉了第一宝座。而三星近来针对2017年上半年旗舰S8先是做出了降价调整，接着又推出了新配色“勃艮第红”。在S9即将发布之际，三星还在对S8推出新配色，似乎是为了拿下iPhone减掉的销量，也从另一方面反映出S8及Note8近期销售不佳，三星需要新配色来刺激一下S9发布之前的市场，并迎接中国的春节购机热潮。对于三星来说，目前最应该面对的是如何挽回中国用户的心以及在全球新兴市场应对中国品牌的崛起。

在中国国内，智能手机的销售越来越集中于几家头部企业——华为、OPPO、vivo和小米，不过其销量的增长都在不断放缓，2016年增长超过100%的OPPO和vivo在2017年增长都没有超过10%，甚至都已经在2017年第四季度出现了销量的巨大下滑。头部企业的增长在放缓，二三线品牌的生存就更加艰难了，包括魅族、中兴、联想在内的企业销量在2017年都出现了不同程度的下滑，其中中兴更是下滑超过17%。反倒是一些诸如锤子、一加之类的小众品牌凭借几款口碑不错的产品在17年获得了不小的成功。

在4G时代带来的巨大的升级红利之后，全球大部分地区的手机市场已经趋向饱和，总体销量的下滑也更加剧了品牌之间的竞争。手机市场的寒冬会持续多久？即将到来的2018巴塞罗那世界移动通信大会或许会是一缕短暂的春风，不过整体的低迷，双摄拯救不了，全面屏拯救不了，屏下指纹识别也照样拯救不了。真正的春天也许只能等待5G时代的早日来临。

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