随着移动互联网时代的全面到来，这一领域的竞争也愈加激烈，以智能手机为代表的移动终端的发展和广泛普及拉动了手机应用的迅猛发展，在如今的社会中，我们总能看到这样的画面——人们忙里偷闲拿起手机，手指自如地在屏幕来来回划动，然后进入手机界面、进入应用内部，了解这个精彩纷呈的大千世界。

有数据调查显示，现在平均每位智能手机用户每天打开手机的次数在120~150次。于是，越来越多的应用研发商开始瞄准这个高频次操作提供服务，手机锁屏APP开始如雨后春笋般纷纷涌现，锁屏界面作为进入用户手机的第一入口，如今已成为移动广告投放的不二之选，众锁屏应用在这一亩三分地上厮杀得不可开交，锁屏市场暗战不断。

一般来说，广告的目的是为了唤起人们对广告商品或者服务的需求，并对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感，从而为企业带来可观的经济效益。就好比，我们经常在高速公路旁看到伫立在户外的大型广告牌，它们面积巨大，且都位于车流量大的高速路旁，视线辐射范围广，但是要真正做到“唤起人们需求”这一点并不像想象中那么容易，对于手机锁屏应用上的锁屏广告来说，貌似更加艰难。

毕竟，手机锁屏广告的载体是智能手机那不过四五英寸的手机屏幕，而且，智能手机用户视线所接触到广告的时间也是非常短暂的，基本上只有解锁的那一刹那。当然，锁屏广告也有其独特的优势——现如今的用户基本上都是随身携带智能手机，而且每天都要解锁手机、翻看手机上百次，触达率是极高的，因此便形成了“一秒经济”的概念。

众所周知，锁屏广告是以图片为主的，广告一般都以锁屏壁纸的形式展示给用户。不过，虽然都是做壁纸的，但是各家所采取的具体方式还是有着不小差别的，有的锁屏应用在锁屏界面上会放上多张壁纸，用户可以采取滚动式浏览，比如平复锁屏；有的锁屏应用则喜欢选择放置一张广告壁纸，配以相关的入口链接，比如酷划和惠锁屏。虽然方式不同，但最终目的都是一样的：为了吸引用户浏览广告，达到广告投放宣传效果。

虽然现在每一款手机锁屏应用在壁纸选择上，审美参差不齐，但是它们对绝大多数用户的审美趋向把握得还是比较准确的——大多数用户都喜欢美观的、高清的、精致的、有主题含义的壁纸。所以从壁纸选择的角度上分析，锁屏广告要想效果好，把壁纸做好看、做精致是首要关键，要让用户发自内心的喜欢看到、喜欢使用这些的手机锁屏壁纸。

当然，锁屏壁纸不是锁屏广告的全部，更不是手机锁屏应用的唯一，应用本身还包括很多其他的内容。在笔者分析看来，现如今越来越多的用户开始对手机锁屏应用有所好感，主要还是因为它们的返利模式，相比壁纸的精美程度，他们更关心能够获得多少返利、关心这些返利金额是否能真正落到自己手里。所以，锁屏应用要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，除了要在壁纸上做出风采之外，还需要将应用的返利提现体验做到极致。

在移动互联网极速发展的今天，越来越多的广告主开始将广告投放的眼光聚焦于锁屏应用的锁屏界面上，锁屏广告这种投放模式以最精准的推送方式触达到了最核心的用户群体中，在提升广告投放效果的同时也降低了宣传成本。现在我们可以这么说，锁屏广告的一切努力都是为了留住用户解锁的那一秒，在追求“一秒经济”的道上，创新形式很重要，但内容质量也永远是锁屏应用应该关注的第一要务。