在移动互联网的狂风席卷下，手机APP已经成为投资者和互联网从业人员都纷纷关注的热点，各行各业都开始纷纷推出自己的移动APP，并希望以此打开通往移动互联网的大门，布局移动市场。

然而，理想丰满，现实骨感，APP盈利困难是APP市场大热背后不可忽视的特点，也是发展现状。据调查分析了解，目前国内APP应用的盈利模式主要有两个——付费下载和应用内广告，盈利模式的局限性和单一化是阻碍移动APP迅猛发展、影响整个移动互联网发展进程的一大难题，因此，如何拓展APP盈利模式便成为时下所有业内人士都在探索和讨论的问题。

畅想无罪，即便我们无法在短期内彻底有效的改变这种现状，但我们的创新思维、个性化观念或许也可以从另一层面上给这个市场注入生机和活力。

在小编看来，目前移动APP盈利从大体局势上说，有两种模式，一种是用户得钱，如平复锁屏这样的锁屏返现类APP，另一种就是企业得钱，如Apple Store中的各种付费下载应用。

其实，现如今大多数的移动APP在盈利方面都存在一定的困难，各大公司也更更愿意将这些移动产品作为未来长远发展的一个战略布局，因为他们认为，在移动互联网领域中，最明显和最突出的原则就是“免费+用户积累+思考如何让流量变现=盈利”。严格来说，目前除了广告收入之外，我们都还没有看到让APP盈利更好的方式，不过现在有些移动产品已经开始有一些衍生收入了，这一收入来源或许也可以看作是目前移动互联网公司生存的一个重要支撑力量。

当然，就目前这种发展局面而言，付费也是一个大问题。要知道，在中国的互联网圈中，大家都是先圈用户，然后再想方设法的赚钱，久而久之也就形成了一种定势观念——用户在手，天下我有。

但是，现在我国的互联网领域太“乱”了，尤其是移动互联网市场，同质化产品众多，比如锁屏市场，平复锁屏、Locket、钻石锁屏、疯狂锁屏……虽然圈到了一些用户，但是依然赚钱困难，为何？——收费，用户不买单，反正同类产品多的是，不行就转移到其他平台。这点上，我们国内的移动互联网市场确实比如人家美国。在国内，百万千万级的用户量也不一定能帮助APP实现盈利，而在美国，几十万甚至几万的用户量就能帮助APP赚钱。为何？因为赤裸裸的收费压根儿就不靠谱，只有通过增值服务来赚钱才是最佳渠道，而在国内，增值服务做的比较好的，腾讯算是一个。

安卓系统的开放性也注定培养用户付费习惯是一个艰巨性挑战。但是，付费是一种大环境、大形势，短时间内是不会改变的。既然无法改变大环境和大趋势，我们就应该思考如何顺应形势、如何在这种环境下顽强的生存下去。

在小编看来，首先应该明确APP的定位，是走用户付费道路还是走企业付费道路，而且要在运营过程中扩展思路。

其次，应该多考虑移动产品的衍生收入，这在现阶段是可以作为产品盈利重要来源的，比如游戏道具等。

第三，应该拓展付费方式，目前国内主流的一些付费方式有短信话费支付、网银支付、支付宝钱包等，关于这点，国外的信用卡支付也是可以考虑进去的，有助于拓展更便捷的付费方式。不过一定要明确一点，支付方式只是一种基础性功能，试图从支付方式上彻底改变用户习惯是不可能的，用户只有形成付费习惯，才能在付费过程中支持某一种或某几种支付方式。

第四，赤裸裸的收费是难以培养用户付费习惯的，搞不好还会让用户心生厌恶，所以企业可采用增值服务的方式，逐步培养用户习惯。

第五，安卓系统的开放性导致同类产品众多，因此产品之间极易出现带提醒，难以培养用户付费习惯。通过增加一些社交元素，提高用户转移成本，这或许可以成为APP未来在产品功能方面上的拓展趋向。

总而言之，移动APP应用的客户不仅仅是终端客户，还有企业用户。在拓展移动APP盈利方面，一方面要不断拓展产品的功能和产品的涉及面，比如增加社交元素，提高用户转移成本，增加用户存留率等；另一方面要不断开拓移动产品衍生服务和增值服务，拓展盈利面，以更好的完善付费方式，为付费用户提供更加便捷的支付流程……多管齐下方可更有效的实现APP盈利。